브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
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[비공개] [모바일 마케팅] RTB와 광고시장의 트렌드 분석
NO. 669 2016.04.30 RTB(Real Time Bidding)와 모바일 광고시장의 흐름 한국 모바일 시장에서 RTB(Real Time Bidding)에 대한 관심이 점차 증가하고 있다. RTB는 말 그대로 실시간 경매 방식을 말한다. 간단히 가장 높은 가격을 부르면 낙찰되는 시스템이다. 이는 경쟁자들 사이에서 제일 비싼 값을 부른 광고주가 광고 지면을 가져가게 된다 는 것. 예를 들어 모바일 게임을 개발한 사람이 있다면, 이 개발자는 자신의 앱에 광고를 게재하고 수익을 얻고 싶어할 것이다. 이 때 RTB를 활용하면 특정 사용자가 앱을 클릭 시 앱에 실릴 수 있는 광고들이 자동 호출된다. 이 중 가장 높은 경매가를 제시한 광고가 게임 앱의 광고란에 실리게 되는 것.......추천 -
[비공개] [SNS 마케팅] ‘프로듀스101’로 보는 입소문의 6가지 법칙
NO. 668 2016.04.28 바이럴 마케팅의 6가지 법칙 바이럴 마케팅의 6가지 법칙 펜실베이니아 대학 와튼스쿨 마케팅학 교수인 조나 버거(Jonah Berger)는 이라는 책을 통해 전염성 강한 소셜 마케팅, 즉 바이럴 마케팅에 6가지 법칙이 있다고 말한다. 그 6가지 법칙은 다음과 같다. 출처 : 조나 버거(Jonah Berger) "픽미 픽미 픽미 업" 걸그룹이라는 꿈을 꾸는 100여 명의 소녀들이 노래한다. 걸그룹엔 전혀 관심 없는 사람들도 포털사이트 실시간 검색 창에서, 기사에서, 혹은 커뮤니티나 SNS를 통해 의 존재를 접한다. 101명의 소녀들 보다 많은, 수.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 온라인 서비스 디자인을 통한 미래 트렌드 예측(3)
NO. 667 2016.04.24 미래의 산업디자인은 온라인 서비스 디자인을 바라본다(3) ‘한 번 사는 인생. 소유보다 체험이 우선!’ 18~34세 연령대 젊은이들은 뭔가를 가지기 위해 함부로 돈을 쓰기보다는 가치가 있다고 여기는 무형의 서비스에 지갑을 열 의향이 더 많다. 남들처럼 반드시 피서 휴가를 떠나야 한다고 생각지 않으며, 여행할 경우 60% 이상은 자유여행을 고집하며 여행비용에 관한 한 윗세대보다 예산을 후하게 잡는 편이다. 자료 출처: Allianz. 인터넷 기반의 서비스 디자인은 소비자 또는 사용자의 행태로부터 배우고 끊임없이 개선하며 혁신해야!! 에어비앤비, 스포티파이, 우버, 오카도 등 공유 서비스 업계의 ‘유니콘(Unicor.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 온라인 서비스 디자인을 통한 미래 트렌드 예측(2)
NO. 666 2016.04.24 미래의 산업디자인은 온라인 서비스 디자인을 바라본다(2) DVD, 책, 자동차 렌트 시장은 포화상태에 이르렀고, 숙소, 장비 임대, 음악/영상 스트리밍, 자동차 나눠 타기 시장은 현재 주목받고 있는 위협적 혁신이다. 아직은 틈새시장에 머물러 있으나, 온라인 취업과 P2P 금융대출업이 몇 년 안에 부상할 것으로 전망된다. 출처: PwC. 한 사람이 여러가지 일을 하게되는, ‘긱 이코노미(gig economy)’의 시대 최근 들어 특히 미국을 위시로 커다란 성장세를 보이고 있는 또 다른 온라인 공유 서비스 분야는 바로 ‘긱’ 서비스다. 본래 ‘긱(gig)’이란 1920년대 재즈클럽의 음악가들이 무대에 올라 라이브 퍼포먼스를 하고.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 온라인 서비스 디자인을 통한 미래 트렌드 예측(1)
NO. 665 2016.04.21 미래의 산업디자인은 온라인 서비스 디자인을 바라본다(1) 일찍이 2011년 테스코 홈플러스 슈퍼마켓 체인이 서울과 부산 지하철 역사에서 시도했던 가상 슈퍼마켓 빌보드 광고 캠페인. 스마트 기기 사용에 매우 친숙한 우리나라 소비자·유저들은 지하철 승강장에서 전차를 기다리는 동안 스마트폰으로 관심 있는 제품의 QR코드를 스캔해 온라인 쇼핑바구니에 담은 후 결제를 하면 집에 당도했을 즈음 주문한 장바구니를 집 앞 현관에 배달받는다는 미래 장보기 가상 시나리오를 거리낌 없이 수용했다. Image courtesy: TESCO PLC. 융복합의 시대, 산업의 구조와 마케팅 및 디자인의 대변혁 인터넷이 연결된 개인용 컴퓨터나 스.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] '미스테리 쇼퍼'로 브랜드 경쟁력을 높이자!
NO. 664 2016.04.20 '미스테리 쇼퍼'를 통한 브랜드 경쟁력 제고 전략 Market 3.0시대의 브랜드 관리전략과 '미스테리 쇼퍼'의 전략적 중요성 '미스테리 쇼퍼'는 고객으로 위장한 미스터리쇼핑을 통해 해당 브랜드의 구매시점 경쟁력 평가 지표와 매장의 고객응대 서비스 등을 모니터링 하는 사람을 뜻한다. 고객들의 만족,불만족과 브랜드에 대한 감정적 공유 정도에 따라 해당 브랜드의 성패가 좌우되는 오늘날의 Market 3.0시대에서는 이런 미스테리 쇼퍼 제도의 운영으로 브랜드와 운영 매장의 경쟁력 저하 포인트를 찾아내 선제적으로 대응하고, 경쟁우위 요인은 적극 강화 확산할 필요가 있다. 먼저 미스터리 쇼핑은 훈련받은 익명의 고객.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 스타벅스의 Iot & 디지털 마케팅을 통한 개인화 ..
NO. 663 2016.04.18 스타벅스의 브랜드 마케팅 - 디지털을 이용한 개인화 서비스 스타벅스 디지털 전략 '어느 매장에 가도 개인화된 고객경험' 매주 거래 정보에서 수백만 건에 달하는 데이터를 수집해 활용하는 스타벅스는 모바일 앱과 충성 고객 보상제도에 개인화된 서비스를 제공할 계획이라고 한다. 스타벅스는 고객 서비스 평판이 좋은 브랜드중 하나다. 그러나 바리스타가 고객의 이름, 그 고객이 커피에 즐겨 곁들이는 페이스트리 빵의 종류까지 알 정도의 서비스 수준까지는 아니다. 따라서 스타벅스는 고객들의 상표 충성도, 집착과 열망을 강화하기 위해 고객을 더 많이 이해하고, 매출을 증대도 함께 도모하는 고객 서비스 프로그램.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 온,오프의 융복합 비즈니스 & 마케팅 시대, O2O..
NO. 662 2016.04.04 광고와 유통 결합한 `O2O`가 미래다 급변하는 비지니스와 마케팅 환경속에서 슬픈 공룡의 소멸 역사를 벗어나려는 광고회사들의 노력이 눈물겹다. 기존의 매스미디어 광고 집행을 통한 커미션 중심의 수익구조가 빚어내는 무위도식형 집단 기생형 조직문화는 종말을 고하고 새로운 먹거리, 새로운 생존전략의 창출을 위한 혁명적 대변혁의 시대를 맞이하고 있다. 대홍기획이 O2O(온라인 to 오프라인) 강화를 위한 조직개편을 단행하고 관련 사업 확대에 나선것도 이러한 대변혁의 흐름 중 하나라 하겠다. 광고사업 이후 신성장동력을 디지털과 유통 융합으로부터 찾으려 하는 것이다. 대홍기획은 기존 디지털커머스팀을 ‘O2O.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 브랜드 마케팅 성공 사례 - 한샘의 IKEA 벤치마킹
NO.661 2016.03.21 한샘은 어떻게 이케아를 이용했나 (자료원 : TTimes=이재원 기자, 훌륭한 아티클을 작성해 주신 이재원 기자님께 감사드립니다)추천 -
[비공개] [브랜드 확장의 법칙] 유명 브랜드들의 확장 실패사례
NO. 660 2016.03.20 세계적인 유명 브랜드들의 브랜드 확장 실패 사례 브랜드 관리와 브랜드 마케팅에 있어 가장 중요한 전략적 포인트는 브랜드 핵심 가치에 대한 연관성과 일관성을 바탕으로 한 지속가능성의 유지와 강화라고 하겠다. 이런 관점에서 브랜드 책임자나 해당 기업에서 흔히 범하게 되는 실수가 바로 무모한 브랜드 확장으로 인한 실패인데 이 것은 세계적인 브랜드들에 있어서도 예외가 아니다. 1. '콜게이트 스파게티'의 실패 사례 세계적인 브랜드 '콜게이트(Colgate)'는 치약 브랜드이다. 콜게이트는 새롭게 떠오르는 포장음식 사업에 진출하면서 그동안 전 세계적으로 구축한 강력한 치약 브랜드 '콜게이트'를 그대로 활용해.......추천
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