온라인, 컨텐츠마케팅의 핵심은 브랜드팬,서포터즈다!!! 요즘의 소비시장 환경을 한 마디로 규정한다면 '디지털&스마트 라이프'의 시대라고 하겠다. 디지털 기술을 바탕으로 스마트폰을 통한 모바일 소비환경의 시대인 것이다. 이 디지털&스마트 라이프 시대의 가장 큰 특징은 정보의 주권이 기업과 브랜드에서 소비자에게로 이관 되었다는 점이다. 예전처럼 모든 중요한 정보는 기업과 브랜드가 보유하고 있으면서 자신들의 필요에 따라 전략적으로 배포하고 유통시켜 소기의 목적을 달성하던 시대는 돌아올 수 없는 다리를 건넜다. 이제 정보의 주권을 차지하고 막강한 파워의 소유한 소비자들이 스스로가 정보를 취득,취합해 재생산하.......

NO. 657 2015.08.17 브랜드를 살리는 컨텐츠, 짧아야 본다! 짧아야 산다!! 최근 10~20대 젊은 온라인 이용자 사이에서는 '스피드 웨건'이라는 생소한 이름의 놀이가 유행이다. 스피드 웨건은 어떤 상황에든 참견해 그 상황과 관련 인물에 대해 설명을 늘어놓는 한 만화 캐릭터에서 따온 것으로, 스피드 웨건을 자처하는 이용자는 온라인 커뮤니티나 소셜네트워크서비스(SNS)의 게시글이나 동영상, 또는 뉴스 기사 내용을 요약해 '설명 댓글'을 달아 놓는다. 페이스북에서는 아예 뉴스 기사만 따로 요약해주는 스피드 웨건 페이지 몇 개가 운영될 정도다. 스피드 웨건은 모바일 시대를 맞아 가뜩이나 짧아지고 있는 콘텐츠를 더욱 더 짧은 시간 안.......

NO. 656 2015.08.16 한컴, 경쟁사 오리콤의 품안에 잠들다 (사진자료 : 한국경제 2015.7.15) 1984년 1월 한국화약그룹(現한화그룹)의 하우스 에이전시로 출발한 '삼희기획'은 1995년 '한컴'으로 사명을 바꾸는 등 성장과 진화를 거듭해 왔던 30년의 역사를 뒤로 하고 지난 2015년 7월 13일, 한 때 최대 적수 중 하나 였던 '오리콤'과의 합병으로 역사의 뒤안길로 사라졌다. 한컴의 전신 '삼희기획'은 1984년 1월 중순 오수인(吳壽寅) 대표를 필두로 한국화약 그룹 광고를 전담하는 광고1본부, 외부 광고주를 담당하는 광고2본부, 매체본부 및 관리본부 등 총 4개 본부로 시작하였다. 사무실은 서울시 여의도동 사학연금회관 17층이었으며 8개월 후.......

NO. 655 2015.08.16 적은 비용으로 효과적인 컨텐츠 제작하기 콘텐츠 마케팅팀이나 에이전시에 요구되는 롤은 최근 가능한 한 모든 타입과 사이즈의 콘텐츠 만들기이다. 매주 다양한 페이스북용 컨텐츠와 동영상, 블로그 포스팅 컨텐츠를 비롯 데일리로 콘텐츠를 올리는 같은 작업을 반복해야 한다. 만족할 줄 모르는 콘텐츠의 수요를 충족시키기 위해 콘텐츠 마케팅은 종종 번아웃을 느끼거나 수요에 맞추기 위해 콘텐츠를 과도하게 늘려 배포하는 착오를 저지르기도 한다. 더 큰 문제는 이 무지막지한 콘텐츠 생산 활동 안에 기본적인 전략과 목표가 없다는 점이다. 이러한 문제점들을 해결하기 위해 한정된 시간 안에서 업무 로드를 최소화하.......

2015년 6월 4일 목요일 강의 원고입니다. 많은 도움되시길 바랍니다^^

NO. 653 2015.04.29 2015년, 주목해야 할 콘텐츠 마케팅 트랜드 4가지 2015년, 그 어느 때보다 콘텐츠 마케팅은 효과적인 SEO 전략으로 떠오르고 있다. 검색 랭킹을 결정하는 주요 요인으로서 컨텍스트의 관련성이 검색 엔진 마케팅에서 중요해졌을 뿐만 아니라 콘텐츠의 퀄리티와 고객 참여 역시 중요해지고 있다. 끊임없이 변화하고 있는 디지털 환경에서 많은 형태의 콘텐츠 마케팅은 브랜드 가시성을 증가시키고 더 많은 트래픽과 함께 수익성을 향상시키는 가장 효과적인 방법으로 뽑히고 있다. 그러나 모든 마케팅 전략처럼, 콘텐츠 마케팅 역시 지속적으로 진화하고 있다. 2015년, 우리가 중점적으로 고려해야 할 콘텐츠 마케팅 트렌드를.......

NO. 652 2015.03.31 충성고객 창출을 위한 맞춤형 바이럴, SNS 컨텐츠 전략 불황의 그림자가 길고도 깊게 대한민국 경제에 드리우고 있다. 충성고객을 많이 확보하면 불황기도 두렵지 않다. 충성고객을 만드는 비법은 뭘까. 온라인 기반으로 이루어지는 바이럴마케팅의 구매전환율은 1% 안팎으로 매우 낮다. 신규 고객 유입에 집중한다고 해서 매출이 급상승하지는 않는다는 뜻이다. 매출을 올리기 위해서는 기존 고객 관리를 통해 구매전환율을 높여줘야 하는데, 바이럴과 소셜네트워크 서비스(SNS)를 연동했을 때 시너지 효과를 높일 수 있다. 타깃고객이 원하는 정보를 SNS를 통해 확산시키고 기존 고객과 잠재 고객을 블로그, 카페 등으로 유.......

NO. 651 2015.03.29 '허니버터칩'에서 배우는 입소문, 컨텐츠 마케팅의 힘 지난 20일 온라인몰 인터파크의 경매 서비스 ‘다이나믹프라이스’에 낯익은 제품이 올라왔다. 구하기 어렵기로 소문난 해태제과 허니버터칩이다. 오전 11시와 오후 5시에 각 10봉지씩 올라와 예상대로 ‘완판’됐다. 정가인 1,500원에 구매한 소비자는 단 3명뿐이었다. 이날 최고가는 6,500원. 수퍼주인들이 허니버터칩을 비싸게 받기 위해 경매에 내놓았다는 의혹도 있지만 여전히 식지않은 ‘허니 열풍’을 뽐냈다. 지난해 8월 출시 이후 석 달 만에 매출 100억원을 돌파하더니 지난 연말에는 ‘허니버터 신드롬’이라는 말까지 만들어냈다. 올 들어 열풍 자체는 다소.......