브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
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[비공개] [좋은 광고 이야기] 당신의 이름은 아버지입니다 - 삼성생명 孝 시리즈
NO. 631 2014.03.28 당신의 이름은 아버지입니다. 스물 아홉 열 네 시간을 기다려서야 자식의 울음소리를 들을 수 있었습니다 당신은 신을 믿지 않았지만 당신도 모르게 기도를 올렸습니다 서른 일곱자식이 초등학교를 들어가 우등상을 탔습니다 당신은 액자를 만들어 가장 잘 보이는 곳에 걸어 두었습니다 아직도 당신의 방에는 누렇게 바랜 액자가 걸려 있습니다 마흔 넷일요일 아침, 모처럼 자식과 뒷산 약수터로 올라갔습니다 이웃 사람들이 자식이 아버지를 닮았다며 인사를 건넸습니다 당신은 괜히 기분이 좋았습니다 마흔 여덟자식이 대학입학 시험을 보러 갔습니다 당신은 평소와 다름없이 출근했지만, 하루.......추천 -
[비공개] [좋은 광고 이야기] 당신의 이름은 아버지입니다 - 삼성생명 孝 시리즈
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[비공개] [대한민국 광고 히스토리] 파스퇴르 우유의 '고름우유' 광고 논쟁
NO. 630 2014.03.28 파격의 파스퇴르, 고름우유 논쟁으로 세상의 중심에 서다. 1995년 10월 22일, MBC TV 뉴스에서 ‘유방염 걸린 젖소에서 고름 섞인 우유가 나온다’라고 발표했다. 체세포를 잘 이해하지 못했던 소비자들은 큰 충격을 받고 사 놓은 우유까지 버리게 되었다. 이에 파스퇴르유업은 ‘파스퇴르에서는 고름우유를 팔지 않습니다’라는 광고를 통해 다른 유제품 회사를 호도하기 시작하였다. 1995년 11월 1일 유가공협회가 긴급이사회를 열어 고름우유 파동을 일으킨 파스퇴르유업에 대한 총공격을 결의하고 “파스퇴르우유 역시 체세포가 검출되어 고름우유다”라고 맞대응하면서 상호 비방이 극에 달하였다. 당시 유가공협회 광고.......추천 -
[비공개] [대한민국 광고 히스토리] 파스퇴르 우유의 '고름우유' 광고 논쟁
NO.630 2014.03.28 파격의파스퇴르, 고름우유 논쟁으로 세상의 중심에 서다. 1995년 10월 22일, MBC TV 뉴스에서 ‘유방염 걸린 젖소에서 고름 섞인 우유가 나온다’라고 발표했다. 체세포를 잘 이해하지 못했던 소비자들은 큰 충격을 받고 사 놓은 우유까지 버리게 되었다. 이에 파스퇴르유업은 ‘파스퇴르에서는 고름우유를 팔지 않습니다’라는 광고를 통해 다른 유제품 회사를 호도하기 시작하였다. 1995년 11월 1일 유가공협회가 긴급이사회를 열어 고름우유 파동을 일으킨 파스퇴르유업에 대한 총공격을 결의하고 “파스퇴르우유 역시 체세포가 검출되어.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] '마케팅 근시안과 브랜드 난시안'에 잠 못드는 밤
"마케팅은 결국브랜드를 구축하는 것이다"(피터 드러커) 브랜드 관점에서 매출은 결과이지 목표가 아니다. '마케팅 근시안'이라는 단어는 1960년대 하버드 비즈니스 리뷰 7/8월호에 발표된 테드 레빗(Ted Levit)의 소논문 제목에서 처음 등장했다. 이 단어의 의미는 기업은 제품 개발이 아닌, 고객에게 초점을 맞춰, 고객 가치만족을 극대화 하는 마케팅을 우선시 해야한다는 뜻이다. 테드 레빗은 철도의 사례를 들어 마케팅 근시안을 이렇게 설명하고 있다. "오늘날 철도가 문제를 겪는 것은 고객이 철도에 바라는 요구가 대체제에 의해 채워졌기 때문이 아니라, 철도 그 자체로 채워지지 않았기 때문이다. 철도 경영인은 자신이 운송 비즈니스.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 백화점과 쇼핑몰의 '킬러 컨텐츠(Killer Con..
백화점, 쇼핑몰맛집 유치 전쟁은 심리적 허기를달래 주는 유통점'킬러 컨텐츠'마케팅 전략 일환 백화점이나 복합 쇼핑몰에서 맛집 유치에 발벗고 나서고 있다. 단순히 배고픔을 달래기 위해서가 아니라 심리적 허기를 달래주고 스트레스를 해소하기 위해 맛집을 찾는 ‘엔도르핀 디시(endorphin dish)족’을 잡기 위해서다. 맛있는 음식으로 손님을 모으면 다른 제품 매출에도 긍정적인 효과가 있을 것이라는 기대에 따라서다. 그렇게 콧대 센 백화점이 불황 탈출을 위해 '동네맛집 유치전쟁'을 벌이고 있는 것이다. 식품매장에 '새바람'을 불어넣어 사상 전례 없는 경기침체를 돌파하겠다는 계산에서다. 백화점 1층 식품매장에 방문한 고객이 늘.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] '체험과 경험'을 파는 브랜드 컨셉 샵(Concep..
구체적인 제품이나 서비스가아니라 '라이프스타일'자체를파는 시대의브랜드 마케팅 불황이 이어지면서 크게 부담 없는 가격에 만족감을 얻을 수 있는 프리미엄 식음료 제품을 소비하는 이른바 ‘작은 사치’ 열풍이 불고 있다. 이런 움직임은 입고, 신고, 걸치는 해외 고가 브랜드가 주름잡았던 청담동 명품거리에서도 확연하다. 네스프레소·조니워커하우스·TWG티살롱·르쿠르제 같은 식음료·생활 브랜드들이 이곳에 대형 매장을 낸 것이다. 이들은 단순히 제품을 판매하는 개념을 탈피해 각종 이벤트와 아트 갤러리, 브랜드 체험관을 묶은 복합 문화공간으로 매장을 운영하고 있다. ‘체험과 경험’을 팔고 있는 것이다. 명품거리가 고메(gourm -.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 세계의 브랜드 유전자 분석 정리
미국 브랜드는서부개척 유전자, 유럽 브랜드는역사와 전통의귀족적 유전자가스며있다. 브랜드는 철학과 비전으로 채워진 영혼이 있고, 기능과 서비스로 살아 숨쉬는 육체가 있다. 브랜드는 늘 진화하며, 병이 들기도, 중증 암과 같은 불치병에 걸려 죽음을 맞이하기도 한다. 혼자만의 생각과 자신만의 판단으로 스스의 에너지와 건강함을 과신하거나 가벼이 여기면 어느날 돌이킬 수 없는 상태임을 통고 받고 생사의 갈림길로 내몰리는 것이 브랜드나 인간이나 매 한가지이다. 이렇게 브랜드는 사람같은 존재이고 사람에 의해, 사람을 위한 대상이기도 하다. 사람은 누구나 각자의 독특한 개성을 가지고 태어난다. 이 개성은 그 집안의 대대로 이.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] '사물인테넷(Internet of Things)'에..
사물과 사물이인테넷으로 소통하는 '사물인터넷' 생활을 바꾸고상품가치를 승화,변화시키는 사물인테넷이 브랜드미래를 바꾼다. 출근 전, 교통사고로 출근길 도로가 심하게 막힌다는 뉴스가 떴다. 소식을 접한 스마트폰이 알아서 알람을 평소보다 30분 더 일찍 울린다. 스마트폰 주인을 깨우기 위해 집안 전등이 일제히 켜지고, 커피포트가 때맞춰 물을 끓인다. 식사를 마친 스마트폰 주인이 집을 나서며 문을 잠그자, 집안의 모든 전기기기가 스스로 꺼진다. 물론, 가스도 안전하게 차단된다. 공상과학 영화에서나 보던 일이 현실에서도 곧 이뤄질 전망이다. 앞으로 주변에서 흔히 보고 쓰는 사물 대부분이 인터넷으로 연결돼 서로 정보를 주고.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] BMW의 브랜드 마케팅 전략 분석 - 강화기 전략
③강화기-BMW라이프 스타일만들기로 브랜드개성 구축,강화 BMW는 2002년부터 본격적인 브랜드 다각화에 나서고 있다. BMW는 2003년 여름, BMW 뉴 5 시리즈 모델을 출시한 데 이어 BMW 모델 중 최상급에 속하는 7 시리즈에서 BMW Z4를 출시했다. 유럽 시장에서 선풍적인 인기를 끌었던 뉴 MINI 모델도 같은 시기에 출시됐다. 이어서 5 시리즈 투어링과 MINI 컨버터블, BMW X3가 출시되고 6 시리즈가 부활됐다. BMW가 한꺼번에 이렇게 많은 브랜드를 런칭한 것은 2002년부터이다. ‘모든 부문에서의 프리미엄 브랜드(Premium in all segments)’ 전략이 본격화된 것이다. ‘프리미엄 브랜드’에 선택·집중하는 대신, 생산 차종을 다양하게 늘리는 것.......추천
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