소비자, 시장, 기술 격변의 시대 스마트 브랜딩 진화가 답이다. 빌 게이츠는 ‘미래로 가는 길’에서 어제의 상식은 어제의 시장에서 통용된다고 했다. 내일의 상식에서 영원한 것은 없기에 빠르고 다양해진 환경 변화를 읽고 대응해야 존재할 수 있다는 것을 의미한다. 브랜드 역시 순식간에 사라질 수 있는 환경에 노출되어 있어, 시장과 고객의 변화에 대응하여 새로워지는 브랜드야말로 지속성을 담보할 수 있다. 전통적인 방식의 광고에만 집중하거나 일방향적 이미지 전달만으로는 새로워질 수 없기 때문에, 고객과 시장을 이해하고, 그 변화를 이끌어가는 브랜딩 활동이 필요한 시기다. 요즘처럼 급변하는 시기에는 고객과 시장의 특성에.......

홍보 여려운 지역특화 상품, 공동 브랜드 '리얼(REAL)'로 뜬다. 초가집을 넓히고, 마을길을 넓히던 새마을운동이 국가산업 분야에서 재현되고 있다. ‘산업형 새마을운동’이 시작돼 눈길을 끈다.한국지역특화산업협회(이하 RIS협회·Regional Innovation System)는 올해부터 지역 중소·영세 사업자의 마케팅 및 홍보 지원이 크게 늘어날 것으로 기대한다고 밝혔다. 산업통상자원부의 지원에 힘입은 지역특화산업 지원 공동브랜드 ‘REAL’(리얼)이 탄생했기 때문이다. ‘REAL’이란 ‘진짜’란 뜻이다. RIS협회 장윤승 회장은 “‘REAL’이 붙은 제품은 진짜배기이니 믿고 구매해 달라는 의미”라면서 “지역경제를 활성화하려는 정부의 의지와 지.......

NO. 610 2014.02.22 SNS 마케팅 시대의 새로운 채널 전략, 스낵 컬쳐 웹상에서 폭발적인 인기를 끌었던 웹툰 '미생'. 모 포털사이트에서 이 웹툰을 바탕으로 만든 10분짜리 영화 역시 큰 인기를 끌었다. 스마트 폰의 보급이 확산되면서, 사용자의 94%는 모바일 영상 서비스를 통해, 점심시간이나 출퇴근시간등 짜투리 시간을 활용해 문화를 소비하고 있는 것으로 조사됐다. 이처럼 과자를 먹듯 짧은 시간에 문화콘텐츠를 소비한다는 뜻이 담긴 '스낵 컬쳐(Snack Culture)'가 내년도 우리 문화 예술의 새로운 흐름이 될 것으로 분석됐다. 문화체육관광부는 문화예술인과 업계, 학계, 언론, 홍보등 분야별 전문가를 대상으로 '2014 문화예술 트랜드.......

NO. 609 2014.02.22 SNS 마케팅, 소비자의 비합리적 행동 이해로 부터 눈에 보이지 않는다고 존재하지 않는 것은 아니다. 하지만 현재의 SNS 마케팅은 당장 눈에 보이는 네트워크에 현혹되어, 마치 그것만이 SNS 마케팅의 전부인 양 착각하고 있다. 그래서 짧은 시간동안 그 수많은 온라인 바이럴 회사들이, SNS 마케팅 에이전시들이 우후죽순 생겨났다 사라지는 존폐의 쓰나미를 보여주고 있는 것이다. SNS 마케팅은 단순한 네트워크의 관리, 커뮤니티의 관리적인 기법이 아니다. 열혈 청춘의 뜨거운 아이디어만으로 접근했다가 존폐의 쓰나미에 흔적도 없이 사라지는 수많은 안타까운 사연의 주인공들이 무시하고 놓쳤던 것은 바로 보이지 않는.......

이 쫄깃한 식감! 식빵 하나로 18년간 손님 줄 세우는 비결 홍대 상권은 변덕스럽다. 새로 생겼나 싶은데 한 계절을 채 못 넘기는 곳이 수두룩하다. 그런 곳에서 18년째 한결같은 가게가 있다. ‘김진환 제과점’은 서울 동교동 큰길가에 있는 산울림소극장에서 맞은편 골목으로 한참 들어간 한적한 주택가 골목에 자리하고 있다. A급 상권은 아니다. 외진 곳이라 임차료가 저렴할 테지만 오다가다 우연히 들르는 손님만으로는 수지가 맞지 않는다. 게다가 업종도 빵집. 대기업 프랜차이즈에 밀려 서울시내 내로라하는 빵집도 쓰러져갔다. 그런데도 외진 곳이지만 일부러 찾아오는 손님들 덕에 18.......

NO. 607 2013.11.28 브랜드 아이덴티티(Brand Identity) 실체와 구성(2) 앞장에서 브랜드 아이덴티티의 6가지 요소는 서로 독립적인 것이 아니라, 톱니바퀴처럼 맞물려 있는 것이라고 했다.이 6가지 브랜드 아이덴티티를 핵심 요약한 것이 브랜드 에센스다. 많은 사람들이 브랜드 아이덴티티와 브랜드 포지셔닝을 혼동하는 경우가 많다. 그렇다면 브랜드 아이덴티티와 브랜드 포지셔닝은 어떻게 다른지 구분해 보면 다음과 같이 정리할 수 있다. - 브랜드 아이덴티티가 비교적 장기간에 걸친 한 브랜드의 독특성과 추구가치라고 한다면 브랜드 포지셔닝은 '특정 시점'에 '특정 표적.......

NO. 606 2013.11.26 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)의 실체와 구성(1) 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)는 그 브랜드의 정체성이라고 했다. 그럼 이러한 브랜드 아이덴티티 실체는 무엇들로 이루어져 있는가? 다음의 질문을 통해 이에 대한 명쾌한 답을 짚어볼 수 있다. - 우리 브랜드 고유의 비전과 목표는 무엇인가? - 무엇이 우리 브랜드를 경쟁 브랜드와 구별 짓는가? - 우리 브랜드의 핵심 가치는 무엇인가? - 우리 브랜드가 가장 자신 있게 내세울 수 있는 것은 무엇인가? - 우리 브랜드를 차별적으로 인식시밀 수 있는 상징은 무엇인가? 많은 사람들이 혼동하는 것이.......

NO. 605 2013.11.24 [브랜드 아이덴티티(Brand Identity)]의 개념과 중요성 최근들어 브랜드 매니저들이나 마케터들에게 중요한 개념으로 대두되는 것 중의 하나가 '브랜드 아이덴티티'다. 갈수록 제품간 경쟁이 치열해지고 수명기 또한 점점 짧아지며 하드웨어적(제품 질, 기능이나 성능, 가격 경쟁 등) 차이가 급격히감소하면서 브랜드 아이덴티티의 중요성은 부상하고 있다. 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)는 브랜드 정체성을 말한다. 그 브랜드가 어떤 철학과 비전을 바탕으로 어떤 가치를 제공하고자 하는 것인지, 그리고 그 가치는 다른 경쟁 브랜드들과 얼마나 다른지, 고객과.......