보는 것을 믿는가? 믿는 것을 보는가! 이 명제는 인간에 대한 심리학적 기제로 브랜드 마케팅에 있어 매우 중요한 전략적 단초를 제공해 준다. 결론적으로 말하며 소비자들은 브랜드의 각종 마케팅 커뮤니케이션 활동으로 접촉되는 정보들에 대해 보는대로 믿는게 아니라 믿는대로 본다는 것이다. 예를 들어 어떤 새로운패션 상품의 디자인 라인을 보여 주면서유명 브랜드와그렇지 아니한 신생 브랜드의 상품임을 알려준뒤 각각 노출 집단(동일한 샘플링 기준을 충족하는 각기 다른 집단)의 수용 가능 가격대를 물어 보면 대부분 유명 브랜드 상품임을노출한 집단에서의 수용 가격대가 월등히 높게 나타난다. 더불어 동일한 디.......

스포츠 브랜드에서 골프, 아웃도어 브랜드로 까지 일로 확장세를 멈추지 않는 스포츠 대표 브랜드 나이키, 스포츠에 스마트 기술을 접목시킨 융복합의 새로운 가치로 그 뒤를 무섭게 쫓고 있는 아디다스 이들의 브랜드 대전에 세계의 이목이 집중되고 있다. 나이키를 따라잡고 세계1위 자리를 탈환할 아디다스 비장의 무기는 IT를 비롯한 최첨단 과학기술이다. 아디다스는 과학기술을 접목한 혁신을 무기로 나이키가 갖고 있는 업계 1위 자리 탈환을 노리고 있다. 아디다스의 글로벌 매출은 2008년 141억800만 달러(약 15조8000억원)에서 지난해 194억4300만 달러 (약 21조8000억원)로 37.8% 늘었다. 2009년 4.9%로 떨어졌던 영.......

최근 남양유업 사태와 배상면주가 사태를 보면 기업 브랜드 관리가 그져 마케팅 활동의 단순한 한 도구로 인식되고 그에 따라조직구성원들의 안이하고 수동적인 행동들이 얼마나 브랜드에 치명적인 악영향을 미치는지 잘 보여주고 있다. 브랜드는 브랜드 철학에 대한 조직 전체의 깊은 이해와 동조화가 선행 되어야 한다. 그리고 그 브랜드 철학은 소비자들과 사회와 공공과 이해되고 공감될 수 있는 가치를 지향하는 것이어야 한다. 그래야 누구나 동의하고 공감하여 든든한 아군이 되어 줄 수 있는 브랜드 가치 공유가 이루어 질 수 있다. 그져 팔려고만 드니그런 사단이 난다. 브랜드 마케팅은 파는 것이 아니라 '사는 것이다.......

요즘 '아빠와의 캠핑'신드롬을 불러 온 어느 TV 방송 프로그램에서 대한민국의 대표 먹방으로 등극한 윤후가 대세이다. 윤후는 한 동안 발암 물질 스프 논란으로 휘청이던 '너구리'를 이 프로그램을 통해 [짜파구리]라는 기발한 퓨전조합(?) 메뉴를 유행시키며 단 숨에 매출 1위 브랜드로 올려 놓았다. (사진자료 : SBS CNBC, 2012.4.25) 이처럼 일반 소비자들이나 유명인들의 자생적 퓨전조합 메뉴를 통해 관련 식품 브랜드들의 마케팅 효과를 창출하는 전략을 일컬어‘모디슈머(Modisumer)' 마케팅이라고 한다.‘수정하다(modify)’와 ‘소비자(consumer)’를 합성한 모디슈머(Modisumer)는 기존 조리법을 따르지 않고.......

5월은 가족간의사랑을 다시금 재조명해 보는가정의 달 이다.가장으로선 지출 항목이 늘어나는 긴축 재정의 곤혹스러움이 있는달이기도 하다.카드는 늘 이로움과 과소비라는 양면성의 줄타기 속에서 우리의 생활 깊이 들어와 있다.그래서 카드사의 마케팅은 조심스럽고 쉽지 않은 영역이다.카드의 좋은 점만 잘 못 부각하다 보면 과소비를 부추긴다는 공격에 직면하고이미지로만 접근하기엔 광고의 힘과 영향력이 너무 약해져 버렸다.이런면에서 이번 가장의 달 5월 맞이 BC카드 광고 캠페인은 돋보인다. 소비자 내지는 Target Audience의 라이프 스타일에 대한 충실한 공부가 되어있어 보인다.그리고 그 라이프 스타일을카드의 TPO적 관.......

새우젓에 '브랜드'와 디자인 경영을 접목시켜 대박난 젓갈집이 있다. 충남 광천시장에서 [하서방네 새우젓]집으로 유명한 하창수(39) 사장은 새우젓 장사 10년 만에 연매출 3억원을 올리는 거상이 되었다.하창수 사장은“고객들의 변화를 미리 읽고 수시로 변신하는 것"이 성공의 비결이라고 한다. 하지만 그의 성공에는 이런 소비자 Needs변화에의 적극 부응전략 외에도 정말 중요한 성공 전략 포인트가 숨어 있다. ( 자료원 : 중앙일보 2013.4.29) 첫째, 브랜드, 브랜드 마케팅의 힘 새우젓은 늘 인천 소래시장, 속초 중앙시장, 충남광천시장,논산 강경시장 등전국 주요 전통시장에서 김장철에 맞추어 집집마다 1년간 먹을.......

브랜드 마케팅 커뮤니케이션의 촛점이 갈수록 컨텐츠의 경쟁력 확보로 모아지고 있다. 소비자들로 정보주권이 이관 되면서 소비자들의 정보 획득 채널들을 효과적으로 관리하던 수준을 넘어 이제는 각 채널들을 통해 소비자들과 소통하는 컨텐츠의 내용으로 관심이 옮겨 가고 있다. 좋은 컨텐츠는 소비자들과 깊은 교감을바탕으로긴밀한 소통을 가능케 하고구매행동에 결정적 영향을 미침은 물론주변 사람들에게 입소문과소셜 네트워크를 통해 확산되도록 하는 순기능을 한다. 좋은 컨텐츠 하나가 열 광고 안부러운 시대를 맞이한 것이다. 좋은 컨텐츠의 조건은담고 있는 메시지가 철저히 소비자 눈높이에서 만들어지고 소통되어야.......

요즘과 같은브랜드 마케팅 환경을현대 경영학의 대부 필립 코틀러는 'Market 3.0'라고 일컬었다. 그는‘Matket3.0’이라는 책을 통해시장의 진화를 ‘제품 중심’ ‘소비자 지향’ ‘가치 주도’의 3단계로 해석했다. Market 1.0에서는 시장을 ‘물리적 필요를 지닌 대중구매자들’로 보고 제품을 생산한다. 즉 제품을 생산하는 기업이 시장의 중심이었다. 그러나 ‘정보화 시대’는 시장과 고객의 관계를 바꾸었다. 소비자들은 필요한 정보를 쉽게 얻고 유사한 상품을 간단히 비교해 볼 수 있게되었고 정보의 주권이 기업과 브랜드에서 소비자로 교체됐다. Market 2.0이다. 상품의 가치를 소비자가 정의하는 시대인 것이다. Market .......