브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
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[비공개] [브랜드 마케팅] 코오롱 스포츠의 'Way to Nature Film..
산을 즐겨 찾고 산을 좋아하는 사람들이라면 누구나 좋아할만한 브랜드가 코오롱 스포츠다. 십수년 전만 하더라도 코오롱 스포츠는 등산복과 등산 장비 브랜드로서는 최고의 브랜드였다. 이후 수입 브랜드들이 앞다투어 국내 시장으로 수입되면서 1997년 진출한 '노스페이스'에 선두 자리를 내어 주었지만 산꾼들과는 오래고 끈끈한 관계를 맺으며 강력한 2등 브랜드로 자리잡고 있다. 노스페이스는 산꾼들의 브랜드 보다는 아웃도어 브랜드로 포지셔닝이 되어 있다. 한 동안 산꾼들의 브랜드로 자리잡는가 하였지만 일반인들의 아웃도어 브랜드로 더 넓게 자리잡으면서 진정한 산악인들의 브랜드와는 거리가 생기기 시작했다. 산을.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 사과광고 유형이 브랜드에 미치는 영향
브랜드 마케팅을 실행함에 있어 또 하나의 중요한 영역이 위기관리다. 브랜드에 닥친 위기를 효과적으로 대처하지 못할 경우 소비자, 고객들과의 관계를 악화시킬 수 있으며, 궁극적으로 브랜드와 기업의 존망에 치명적으로 작용할 수 있으므로효과적인 위기 커뮤니케이션 전략을 개발, 위기상황별로 적절하게 사용하는 것은 매우 중요하다. 위기 커뮤니케이션 전략 중 하나인 사과광고, 특히 사과광고에서 수정전략의 하나인 보상의 구체성이, 브랜드 및 기업과 소비자, 고객의 관계(애착과 관여), 신뢰도, 사과 수용도에 미치는 영향에 대한 연구결과가 나왔다. 이 연구는 위기 상황을 고려하여 위기 상황별로 보상의 구체성이.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 메타브랜딩 박항기 사장님께, LG하우시스 Z:IN은..
대한민국의 브랜드 네이밍 시장을 한차원 높여 진화시킨 메타브랜딩 박항기 사장님을 존경한다. 직접 대면하고 수인사를 건낸 적은없지만 그동안 박항기 사장님의 선도하에 창출된 수많은 브랜드네이밍 성공 사례들로서도 함께 브랜드를 사랑하고 브랜딩을 열망하는 브랜드꾼으로서 진심으로 존경한다. 그러나 몇 일전 자료검색을 하다가 박항기 사장님께서 지난 2012년11월 13일(화) 오후 프래그머티스트 11기를 대상으로 강의해 주신'B2B 브랜딩전략 version 2.5' 내용 중 심대한 오류가 있어 바로잡아드려야 할 것 같아 블로그 포스팅을 통해 반론을표명한다. (프래그머티스트 카페에 게재된 강의 후기를 통해 본 내용을 접함) .......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 골리앗 코카콜라를 향한 쓰라린 도전기, 콜라독립 8..
코카콜라. 브랜드와 마케팅을 이야기 할 때 단골로 등장하는 파워 브랜드의 대명사이자 마케팅 성공 사례의 교과서 같은 브랜드다. 이 거대한 글로벌 파워 브랜드에 도전했던 당찬 대한민국 콜라 브랜드가 있었다. 콜라독립 815. 지금은 기억조차 아련한 브랜드다. 1998년 코카콜라의 아성에 맞서 '콜라독립 815'이라는 토종 국내 브랜드가 첫 선을 보였다. '당근농장'이라는 쥬스 브랜드로 소비자들의 사랑을 맡았던 범양식품이 코카콜라 한국 보틀링 생산,판매 계약이 종료되면서 야심차게 준비해 선보인 콜라 브랜드였다. 콜라독립 815는 출시와 함께 시장에 뜨거운 반향을 불러 일으키며 한 때 콜라시장 점유율을 14%까지 치.......추천 -
[비공개] [소셜 미디어 마케팅] SNS 시대의 성공 마케팅을 위한 담론, 정보..
SNS의 시대, 스마트 소비와 스마트 라이프의 시대를 살고 있다. 언제 어디서든 누구나 원하는 정보를 마음껏 누리고 만들고 재생산 하며 각자의 광범위한 네트워킹을 통해 공유한다. 정보혁명의 시대, 정보 주권자로서의 정보의 시대를 살고 있다. 그러나 이렇게 격변하는 정보혁명 시대에 있어 우리가 간과하자 말아야 하는 중요한 View Point가있다. 바로 정보 혁명의 시대, 소비자 정보 주권의 시대에 있어 브랜드 매니저나 마케터들이 정보에 대한 올바른 개념 규정과시대적 흐름에대한 정확한 가치관과 마인드를 길러야한다는 것이다. 정보의 시대 특성은 정보는 정(情)이다. 문자 그대로 풀이하면 정(情)을 알리는 것(報)이.......추천 -
[비공개] [ 이영희 삼성전자 부사장 ] 스마트 시대의 휴먼 브랜딩 디렉터
몇 년전 까지 삼성의 갤럭시가 애플과 비교해 아쉬웠던 것은 뛰어난 성능과 기능에 비해 디자인감과 브랜드 이미지 자산이 상대적으로 열위에 있었다는 점이다. 수년전 박지성 선수를 촬영하러영국의 맨체스터를 방문 했을 때 영국 현지에서 들었던 에피소드는 삼성의 애니콜(갤럭시 이전 휴대폰 브랜드)의 브랜드 파워가 얼마나 장족의 발전을 했는지 여실히 보여주었다. 첼시의 스포서쉽을 가지고 있던 삼성에서 신규모델이 나오면 주전 선수들에게 먼저 제공해 조기 수용층의 리딩 역할을 유도했는데첼시 선수들은 삼성에서 제공한 애니콜휴대폰을 매우 자랑스럽게 가지고 다녔단다.첼시 선수들이 그룹으로 다니는 레스토랑이.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 대한민국 숙취해소음료 시장과 '컨디션' 히스토리
대한민국은 주당과 주신의 나라다. 월요일은원래먹는 날, 화요일은 화가나서 먹는 날.....거의 매일 부딪치는 술 잔에 꽃피는 애정들이다. 게다가 워낙 뛰어난 창조성과 조제술이 뛰어나 무엇이든 섞고 배합하고 비비고 말아서먹는다. 그러니 당연 세계에서 유래 없이'숙취해소 음료'라는 기상천외한 제품군과 시장이 형성되기도한 것이다. 우리나라 숙취해소 음료의 원조는 지금도 시장No.1 브랜드인'컨디션(CJ)'이다. 컨디션은 쌀눈에서 추출한 '글루메'라는 성분을 바탕으로 숙취해소 기능을 구현한 선발 브랜드이다. 브랜드 네이밍이 워낙 절묘하게잘 되어 기본적으로 50%는 접고 경쟁해야 하는 제품이기도 하다.술과 관련된 제.......추천 -
[비공개] [좋은 광고 이야기] 공익광고의 진화, 실버 톡 캠페인
이제는 공익 광고도 통합 마케팅 커뮤니케이션으로 진화하고 있다. 예전의 그져 보여주기식 광고가 아니라 광고와 일반 대중의 참여와 그를 통한 제2, 제3의 컨텐츠 생성, 그리고이를 바탕으로한 입소문과 또 다시 광고 소재화 하는 온,오프라인 & 참여와 확산의 입체적 통합화 모델로 까지 진화한다. 나아가 광고 소재와 메시지 또한세대간 소통의 문제를 다루고 캠페인 전개 방식 역시 각 분야별 전문가의 재능기부를 통한 의미와 가치 더하기캠페인으로 진화했다.최근 공익 광고협의회는세대간 소통을 통한 진정한 사회통합의 계기마련을위해 제일기획 김홍탁 마스터 등 재능기부 그룹과함께 ‘실버 톡(Silver Talk)’ 캠페인.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 대한항공과 아시아나의 브랜드 전쟁 히스토리
2013년 벽두에 눈에띄는 TV광고 한 편을 볼 수 있었다. 눈이 시리도록 파란 하늘에 하얀 구름들이 만들어 내는 아름답고 경이로운 형상들이 보는 이들의 가슴까지 시원하게 뚫어줌은 물론 누구나 한 번 쯤구름위를 비행하며 느꼈던 그 오묘한 느낌을회상케 해주는 광고였다. 힘내, 지지마, 더 멀리 뛰어봐, 이루어질 거야, 더 높이 날아올라, . . . 새해부터 절친으로 부터기분 좋은 응원의 메시지를 듣는 기분이다. 그리고는 적당한 공손함으로등장 하는 새해 인사... "당신에게2013년의 새로운 하늘을 선물합니다, 힘들땐 하늘을 보세요"......Excellence in Flight KOREAN AIR 대한항공 신년 광고다. 1996.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 2013년 유통, 소비 트렌드 전망, SNAKE소비..
2013년의 유통과 소비트렌드에 대한 보고서가 나왔다. 금강제화는2013년 유통업계 소비트렌드로 ‘SNAKE’를 제시했다. 온라인 쇼핑 비중이 커지면서 구독쇼핑(Subscription Commerce)이 주목받고 있고, 복고풍은 새롭게 해석 (Neo Retro)되며 올해도 계속된다. 나홀로 가구가 500만에 육박하면서 누구의 도움 없이 혼자 쇼핑 (All About ‘Make It’ Myself)하는 것을 즐기고, 지식공유 소비자(Knowledge Sharing Consumer)와 실용 소비(Efficient consumer) 경향도 두드러진다. ① 구독쇼핑(Subscription Commerce)온라인 쇼핑의 비중이 커지면서 전문 MD(상품기획자)가 추천하는 제품을 소비자가 정기적으로 받아보는 ‘구독쇼핑’이.......추천
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