빅데이터(Big Data)란 기존 데이터베이스 관리 도구의 데이터 수집·저장·관리·분석의 역량을 넘어서는 대량의 데이터 집합, 혹은 이러한 데이터로부터 가치를 추출하고 결과를 분석하는 기술을 말하며 지난해 초 세계경제포럼(다보스포럼)에서는 빅데이터를 ‘새로운 가능성을 여는 중요한 기술’로 지목했다. ( 자료원 : http://blog.naver.com/mkt_libero?Redirect=Log&logNo=150155194155) 빅데이터의 특징은 3V로 요약하는 것이 일반적이다. 즉 데이터의 양(Volume), 데이터 생성 속도(Velocity), 형태의 다양성(Variety)을 의미한다. 최근에는 가치(Value)나 복잡성(Complexity)을 덧붙이기도 한다.이처럼 다양.......

국내에 블로그가 활성화되기 시작한 2004년을 소셜미디어 원년으로 놓고 보면 2013년은 국내에 소셜미디어가 정착한지 10년이 되는 해이다.10년이라는 시간 동안 Web 2.0을 기반한 인터넷 패러다임의 변화 속에서 트위터, 페이스북으로 대변되는 개인 미디어의 성장과 스마트폰 보급에 따른 모바일의 일상화는 크나큰 변화를 가져왔다. 이러한 변화의 과정을 거치면서 기업과 브랜드의소셜미디어 마케팅 전략 또한 자연스럽게 브랜드 관계구축 및 소통 중심의 對고객 커뮤니케이션 중요 채널로빠르게 자리잡고 있다.2012년 까지의 소셜 미디어는 아래 그림과 같은 진화 과정을 거쳐 왔다. 2012년들어기업과 브랜드들은그 동안 개설.......

나이키는 모두가 알듯이 세계적인 브랜드다. 더불어 나이키는 생산 회사가 아닌, 디자인 회사이고 브랜드회사이다. 나이키의 생산은 글로벌 지역 경제권에 따라 주어진 환경에서 가장 적확한 해외 생산 기지를 활용해 세계 소비자들을 충족시키는 글로벌 생산 네트워킹 브랜드다. 지난번 포스팅에서 세계 광고계에서 성공적인 캠페인으로 평가받아온 'Just Do It'캠페인에 대한 혹독한 재평가를 가한적이 있다. 말 그대로 기존의 매스 커뮤니케이션 중심의 광고 폐해를 지적하고자 했던 포스팅이다. 나이키 스스로도 그런 과오(?)를 떨치고 새로운 마케팅 커뮤니케이션 변화의 물결에 가장 적극적으로 대처하는 브랜드 중 하나로 꼽.......

브랜드 매니저라면마케터라면 누구나, 어느기업이든 브랜드를 강하게 육성하고 싶어한다. 퍼스널 브랜드 역시 누구나 알아주고 감동하며우러르는브랜드 파워를 가지고 싶어 한다. 그렇다면 이렇게 강력한 브랜드는 어떻게 태어나고 키워지는 것인가? 수많은 성공사례가 소개되고,세계적인 석학들이 제시하는 전략적 프레임과 실행 프로그램, 그리고 다양한 시스템과 채널의 운영 방법등 곳곳에 강력한 브랜드를 위한 가이드라인은넘쳐난다. 그러나 가장 중요한 것, 우리가 그런 수많은 전략들과 실행 프로그램들과 시스템 솔루션의 활용에 앞서 정말 잊지말아야 하는 가장 기본적이나핵심인 View Point가 있다. 바로 '조.......

소셜 미디어 마케팅이란 소셜 미디어에 적합한 새로운 무기를 활용하여 경쟁사에 앞서고자 하는 전략이다. 트위터와 페이스북의등장 이후 소셜 미디어는 마케팅 퍼넬 속의 움직임을 거의 실시간으로 디지털화하기 시작했다. 소셜 미디어라는 개념은 그리 새로운 것은 아니었다. 아마도 블로그나 SNS가 대두 되었던 2006년 경에도 이미 존재하는 개념이었다. 당시엔 머릿글자를 따서 'SMM(Social Media Markering)'이라고 불리거나 종종 'SMO(Social Media Optimizing)', 즉 소셜 미디어 최적화 솔루션이라는 말과 병행해 쓰이기도 하였다. 중요한 것은 'SEO/SEM(Search Engine Marketing: 검색 엔진 마케팅으로 검색엔진을 활용.......

한국을대표하는 광고인들이 더불어 사는 행복한 공동체적 가치 제고를 위한 '크리에이티브 봉사'에 나섰다. 한국광고협회는 지난 2012년 11월 7일 한국광고대회장에서 크리에이티브 봉사단 ‘SoCre’의 발족식을 가졌다. ‘SoCre’는 ‘Social Creaitve’의 줄임말이자 ‘So, Creative’의 줄임말로 소리 나는 대로 읽으면 아이디어를 담는다(SoCre ; 소-쿠리)는 뜻도 유머러스하게 담고 있다. 최근 활발한 사회공헌활동이 조직에서 또 하나의 사회적 책임으로 인식되고 있다. 이에 대중들과의 효과적인 커뮤니케이션에 탁월한 광고인들도 자발적인 재능기부(Talent Donation)를 위해 모였다. 한국광고협회 김상준 사.......

영역은 다르지만 제품 컨셉과 고객층, 광고 모델 등을 공통 분모로공동 마케팅은 시너지를 낸다. 기업과 기업간의 단순한 제휴 마케팅을 넘어서 브랜드와 제품의 특성을 살려 기획된 공동 마케팅은 입소문을 타고 보다 효과적으로 고객들의 마음을 사로잡는 경우가 있다.삼성전자는 패션 액세서리 브랜드 '러브캣'과의 공동 프로모션을 성공적으로 진행했다. 2012년1월 부터 3월 30일 까지 약 두 달 간 진행한 이공동 프로모션은삼성 미러팝 핑크를 구매하는 고객에게 러브캣 파우치를 증정, 스타일리시한 디자인과 핑크 컬러가 여심을 사로잡으며 뜨거운 관심을 받았다. 이행사는 한효주가 광고 모델인 두 브랜드.......

박카스라는 브랜드 만큼 드라마틱한 브랜드도 드물다. 박카스는 오늘날의 제약왕국 '동아제약'을 만든 1등 공신 브랜드이자 대한민국의 대표적 성공 브랜드 중하나다. 그러나 이런 화려한 스포트라이트만큼 아픈 역사와 현실이 있기도 하다. 박카스는 2등이다. 화려한 2등,1등 같은 2등이어서더 뼈아픈 현실이기도하다. 몇 년전 까지만 해도 '박카스 = 올드맨, 아저씨'의 이미지가 강했다. Brand Refresh와Revitalization이 부족했다. 한 편으로는 너무 오랜기간 1등의 자리를 달리느라 자만한 구석도 있었을테다. 약품유통의 다각화를 위한 편의점의 피로회복제와 감기약취급 관련 법률이 '박카스법'이라고 불릴 정도였으니.......