대부분의 B2B 중심적 기업이나 브랜드는 브랜드 마케팅 또는 마케팅적 접근의 필요성이나 의미를 낮게 평가하는 경우가 많다. 그들에게 브랜드 또는 마케팅은 B2C 기업이나 브랜드에게나 필요한 것이라 믿는 경향이 짙다. 그들의 판단은 주로 자사의 원자재 사업, 혹은 특화된 시장에 몸담고 있다는 사실과, 소비자들이 경쟁사의 제품뿐 아니라 자신들의 제품에 대해서도 많은 것을 알고 있을 것이라는 생각에 기인한다. 즉, B2B 제품 시장에서는해당 제품의 특징, 기능, 편익, 가격, 서비스 및 품질 등 소위 실질적 요인들에만 의존하는 '객관적인 의사결정 과정'을 통해 선택되고 거래된다고 믿는다. 그래서 브랜드나 마케팅 전략.......

브랜드 마케팅 하면 아직도 우리나라의 많은 마케터나 기업임직원들은 B2C시장의 일인양 여기는 경우가 많다. 그만큼 한국에서 B2B마케팅은 미지의 영역이었던 것이다. 그 이유는 대기업 계열끼리 서로 거래하는 경우가 많았기 때문에(예를 들어삼성전자 제품의 부품은 주로 삼성전기에서, LG전자 제품의 부품은 주로 이노텍에서 구매하는)가만히 있어도 매출이 발생하는 상황에서 B2B제품 생산 기업들이굳이 마케팅과 브랜드에 대해고민할 필요가 없었다. 주로인간적인 관계를 바탕으로 한 거래, 즉 술 사주고 접대ㆍ로비하는 것이 대부분이었다. 따라서`중간재 시장에서 세일즈는 있어도 마케팅은 없다`는 자조 섞인 목소리도 들.......

불황의 그림자가 짙게 드리운 2012년내수시장에서 가장 선전한 분야는 단연 아웃도어 시장이다. 아웃도어 업계에 따르면 2012년 지난해 10대 브랜드가 올린 매출은 모두 3조9천150억원으로 2011년(3조950억원)보다 26.5% 증가하며 수년째 폭발적인 성장세를 이어나간 것으로 나타났다. 삼성패션연구소가 작년 아웃도어 시장 규모를 5조원으로 추정한 가운데 10대 브랜드가 올린 매출은 전체의 78.3%였다. 10대 브랜드는 노스페이스, 코오롱스포츠, K2, 블랙야크, 컬럼비아, 밀레, 라푸마, 아이더, 레드페이스, 네파가 속한다. 작년 상반기만 해도 아웃도어 시장은 이미 포화상태에 이른 것이 아니냐는 분석이 나왔으나 지난해.......

디지털 기술의 발전은 과연 어디 까지 진화해 갈 것인가? 더불어 이러한 디지털 기술의 혁신과 발전의 과정에서 브랜드와 브랜드 마케팅의 진화는 또 어떻게 이루어져야 할 것인가?....이 질문은 자고나면 어지러울 정도로 발전해 가는 기술적 진보와 라이프 스타일의 진화를 겪으며 살아가고 있는 오늘의 브랜드 매니저들과 마케터들의 공통된 고민일 것이다. 디지털 기술의 발전은 이제 사용자의 명령을 충실히 이행하는 수준을 넘어 사용자의 마음을 알아채는 기술로 진화한다. 지난 1월 11일자로미국 라스베이거스에서 막을 내린 ‘소비자가전전시회(CES) 2013’은 진정한 ‘스마트 기술’의 지향점과 가능성을 보여준 전시회.......

브랜드 마케팅 전략에 있어 '선발진입 전략'은 매우 중요하다. 특정 카테고리에서 첫 번째로 소비자의 마음속에 들어가 안착한 브랜드의 이미지와 인식 자산은 오래도록 매우 강력한 힘을 발휘하게 된다. 경쟁 브랜드들의 진입을 방어하고 마케팅 경쟁이 치열해질수록 가장 먼저 선발로 진입한 브랜드는 점점 더 힘을받게된다. 후속 브랜드들의 경쟁적 마케팅 활동이 해당 카테고리의 전체 시장을 키워주기 때문에소비자들의 마인드속에 안착해 있는 선발 진입 브랜드는 시장 점유율과 매출이 점점 증가하는 효과를 톡톡히 누리게 된다. 이처럼 경쟁 브랜드보다 먼저 시장에 진입해 소비자의 마음속의 인식과 포지선을 선점하고 채널.......

김밥은 우리나라 특유의 음식문화를 대변해 주는 아이콘 중 하나이자추억의 회상 인자이며, 당장의 한 끼 식사를 간단히 해결해 주는 영원한 스테디셀러라고 할 수 있다.더불어 계절에 따라 매출 변동이 상대적으로 덜하고 주식과 간식으로꾸준한 사랑을 받는 아이템으로 꾸준한 매출을 기대할 수 있는 장점도 있다. 더불어 서구화된 식문화로 고지방 고칼로리 음식들이 넘쳐나는 현실에서 야채를 주재료로 한 저칼로리 웰빙 음식으로한국형 패스트푸드의 대표 메뉴로 자리잡고 있다. ( 자료원 : 네이버, 지식백과 - 밥 ) 김밥전문점이 처음 출현한 것은 1990년 중반부터이다. 당시 대학로에서 출현한 김가네 김밥, 쌍.......

모든 기업과 브랜드는 보유 자원이 한정되어 있다. 특히 프랜차이즈 가맹 본부의 경우 여타 대기업들과는 달리 마케팅 예산과 인적자원의 한계가 훨씬 크다. 따라서 한정된 마케팅 자원으로 최대의 효과를 창출기 위해서는 브랜드 마케팅에 있어 우선순위에 따라 선택과 집중이 이루어져야 한다. 우선순위 전략은 이처럼 최소의 자원으로 최대의 성과추구를 위한전략이다. 우선순위 전략을 통해 해당 시장을 전체적이고통합적으로바라보는 시각에서 보다 면밀히 제한된 시장으로 쪼개어 보고 시장 매력도나 목표 대상의 규모적 유용성 등 다각적인 분석을 통해 새로운 시장 기회를 발견할수 도 있다. 마케팅 자원의 투자 우선.......

대기업들의 문어발식 확장의 대표적 피해업종 중 하나가 제과업계이다. 그동안 자신의 이름을 걸고 자신만의 노하우로 지역 주민들의 입맛을 사로잡아왔던 동네빵짐들이 거대 자본을 앞세운 대기업 프랜차이즈들의 마케팅 공세로 스러져가고 있다. 골목상권을 지켜야 한다는, 그래서 공동체 삶의 훼손을 더이상 방치해서는 아니된다는 '경제 민주화'의 화두가 지난 대선과 2013년 새해 벽두를 달구고 있다. 그러나 이런상황에서도 희망의 빛과 새싹을 틔워 올리는 동네빵집들이 있다. 서울 한남동에 있는 빵집 '오월의 종'은 오후 2~3시면 모든 상품이 품절된다. 인기 비결은 올리브·무화과·크랜베리·로즈메리 등 천.......