앞선 포스팅에서 프랜차이즈 브랜드의 마케팅 전략은 비용 한계성과 마케팅관련 인적자원의 한계성을 감안한, 군더더기 없고 '거품 없는 마케팅'이어야 한다고 했다. 따라서 프랜차이즈 브랜드 마케팅의 전략 프레임은 '어디서 싸울 것인가?'와 '무엇으로 싸울 것인가?'로 대별 되는 전략 프레임안에서 검토, 분석, 수립 되어야한다는 것을 강조했다. 어디서 싸울 것인가? 부문에서는 선택과 집중, 틈새시장, 세분화, 우선순위 선정, 선발진입이라는 5대 전략 이슈가 검토되어야 한다는 것 또한 포스팅 되었다. 이번 포스팅에서는 그 중 '선택과 집중'에 대해 정리해 본다. 선택과 집중 전략은 시장 또는선택된 영역과분야에서 자.......

18대 대통령 선거가 끝난지 20여일이 되었다. 후보에서 당선인의 신분으로 올라선 박근혜 당선인과 사상 최대의 득표수를 기록하고도 석패한 문재인 후보 각 진영의 희비가 엇갈리고 진영간의 세력 재편이 본격화 되고 있다. 18대 대선 결과를 놓고 여러가지 분석과 패배한 진보진영에 대한 처방 주문이 분분하다. 그러나 본 포스팅에서는그런 정치공학적 분석과 처방 주문을 제외하고 브랜드 마케팅 관점에서 되짚어 보고 교훈으로삼고자 한다. 이번 박근혜 당선인의 성공 포인트는 한 마디로 보수진영의 'Re-positioning'전략의 성공이라고 할 수 있다. 지난 4월 총선을 계기로 한나라당이라는 브랜드를 버리고 '새누리당'이라.......

급변하는 미디어 환경은 브랜드 마케팅의 전략 까지 변하게 한다. 그동안 급격히 저물어 가는 대중매체들의 광경을 목격해 왔다. 정보 유목민의 출현과 정보주권의 소비자로의 이동은 사회,경제적 변화는물론 문화적 변화로 이어져 우리의 삶을 송두리채 바꿔 놓고 있다. ( 자료원 : 네이버지식백과 ) 이런 변화 속에서 점점 더 중요해지고 있는 브랜드를 효과적으로 육성하고 강화시켜 나갈 수 있는 브랜드 마케팅의 미디어 전략을 살펴본다. ① 인지도뿐 아니라 관련성과 적절성을 창조하라. 그동안 광고는 대부분 관심을 끄는데 촛점을 맞추었다. 그래서 광고의 창조성과 매력적인 것에 관심이 집중되었다. 하지.......

패션시장에서 ‘칩시크(Cheap-Chic·적은 비용으로 세련된 멋을 내는)족’이 뜨고 있다. 소재만 좋다면 길거리 보세가게, 온라인몰까지 가리지 않고 들어가 산다. 적은돈으로도 매번 다양한 스타일을 시도할 수 있다는장점으로 칩시크는 패션 트렌드로 잡리잡고 있다.소비자들은 최소 비용으로 최대 효과를 누리려 하고, 이에 대응해 백화점들은 온라인몰까지 과감히 입점시키는 ‘하이브리드 전략’을 펴고 있다.경기 침체 속에서 소비자는 소비자대로, 패션업체는 업체대로 돌파구를 모색하는 와중에 나타난 현상이다. 이렇게 패션시장의 트렌드 변화를 읽어 낼 수 있는 조사분석 보고서가 나왔다. 삼성패션연구소는 지난2012년 1.......

일본에서 가장 큰 캠퍼스를 가진 대학은 시부야대학이라고 한다. 마을 전체가 바로 대학이기 때문이다. 시부야대학에서는 누구나가 학생 또는 선생이 될 수 있다는 콘셉트로 시부야 지역의 사람, 공간, 교과과정(커리큘럼)을 연결해 다양한 강좌를 열고 있다. 초고속 경제성장과 그에 뒤이은 거품 붕괴, 그리고 대지진의 경험 등 모든 것을 잃어버리는 위기를 경험한 일본은 기업, 정부, 민간에서 대안에 대한 다양한 논의가 있었다. 이때 지역사회를 발전시키고 개개인의 행복감을 높이기 위해 배움의 장을 마련해 주는 게 좋겠다는 의견이 많았고 이것이시부야대학이 만들어지게 된 배경이다. 시부야대학 수업은 200.......

새해가 밝았다. 또 한해가 시작된 것이지만 또 여러지인들이 조직으로 부터 내몰리는 우울한 계절이기도 하다. 인간의 수명은 급격히 늘어간다. 이제는 환갑을 축하해 잔치를 하는 것 조차 머쓱해지는 '60 청년'의 시대를살아가는 우리에겐 한 해를 보내며 인사 동정란을 훑어 보는게아픔이 앞서는 일이 되어버린지꽤 오래다. 대한민국 아버지들은 참 열심히 살았다. 나라를 위해, 조직을 위해, 그리고 가족을 위해 참 많은 것들을 희생하며 살아온 아버지로서의 인생들이다. 그러나 어느날 가차 없이 조직으로 부터 내몰리는 이 참혹한 현실에서 나라도 조직도 가족도 진정 무엇을 위한 희생이었던가를 되짚어 물어온다. 배신.......

사람들은 기본적으로 '크기가 큰 것'을 성공과 지위, 리더십과 연관시키는 경향이 있다. 심리학자 한스(Hans)와 마이클 아이센크(Michael Eysenck)는 '심리분석, 사람들의 행동양식' 이라는 책에서 다음과 같은 놀라운 연구결과를 발표했다. '미스터 잉글랜드'라는 이름의 한 남자를 미국의 대학생들에게 소개했다. 한 무리의 학생들에게 미스터 잉글랜드가 '캠브리지 대학교에서 온 유학생'이라고 소개했고 다른 학생들에게는 '캠브리지 대학에서 온 교수님'이라고 소개했다. 그런 다음 학생들에게 미스터 잉글랜드의 키를 알아맞춰 보라고 했다. 그러자 미스터 잉글랜드를 교수로 알고 있는 학생들이 그렇지 않은 학생들 보다 12.......

컬러는 상징적 이미지를 만드는 유용한 도구 중 하나다. 컬러는 짧은 시간에 많은 의미와 메시지를 강력하게 전달할 수 있기도 하다. 그래서 컬러를 활용해 성공하는 브랜드들이많기도하다. 빨간색은 맥도널드와 말보로 담배를 상징한다. 블루는삼성의 첨단 기술력과 기능성을 세계인들에게 전달해 준다. 화이트는 영면하신 앙드레김 선생의 퍼스널 브랜드 아이콘이 되기도한다. 이렇게 컬러를 쓴다는건 중요하고도신중해야 하는 브랜드 마케팅 의사결정 요인중의하나다. 사용하고자 하는 색상이 브랜드가 표방하는 가치와 핵심 컨셉트에 부합하는지, 경쟁 브랜드들과 차별화 되는지, 고객들에게 문화적 이질감을 주는 건 아닌지.......