브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
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[비공개] [소셜 미디어 마케팅] 소셜 미디어 마케팅의 'STRAIGHT'법칙
소셜 미디어를 활용한 마케팅 커뮤니케이션은 매우 오픈되어 있는 커뮤니케이션 구조를 갖는다.따라서 그러한 특성을 얼마나 잘 인지하고 얼마나적합한 활용전략을 가지고 있는가에 따라 효과는 천차만별이다. 폴 길린(Paul Gillin)은 'Secrets SocialMedia Marketing'에서 소셜미디어를 가장 효과적으로 활용하는 8가지가이드 라인을 제시하고 이를 'STRAIGHT'법칙이라고 하였다. 간결성(Succinct) 글을 올릴 때는 500단어 이내가 원칙이다. 말하고자 하는 바를 가장 앞이나 위에 두어라. 투명성(Transparent) 사람들을 속이거나 오도하려 들지 마라. 항상 당신의 목적과 동기를 밝혀라. 오도와조작은 들키게 마련이다.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 문재인 대통령 후보의 브랜드쉽 분석
지난번 포스팅 '박근혜 후보의 브랜드쉽'에 이어 오늘은 문재인 민주통합당 대통령 후보의 브랜드쉽에 대해분석해 보고자 한다. 다시 한 번 말하지만 본 포스팅은 정치적인 호불호를 떠난, 순수하게 브랜드 마케팅 관점에서 분석하고 정리한 포스팅임을 강조하고자 한다. 문재인대통령 후보의 브랜드 핵심 가치는 '때묻지 않은지도자,서민과민초의 삶을잘 이해하는 지도자'이다. 박근혜, 안철수 후보를 포함 세 후보 중에 가장서민적인느낌이 살아있으며 이미지와 캐릭터 자체도 순수한 느낌과 서민적인 소탈함을 풍기는 후보임에는 틀림이 없다. 권력욕이나 특정 정치세력의 집단적 헤게모니로 부터도 초연해 질 수 있음을 .......추천 -
[비공개] [스토리텔링 마케팅] 브랜드 스토리텔링, Storytelling St..
브랜드 스토리텔링을 실행함에 있어 가장 먼저 해야 할 일은 해당 브랜드에 대한 정확한 상황과 마케팅 커뮤니케이션 환경에 대한 철저한 분석이 필요하다. 이는 앞에서도 말했듯이 브랜드 스토리텔링은 마케팅목표를 달성하는 하나의 커뮤니케이션 수단이기 때문이다. 이것은 마케팅 관점에서의 전략적 고려가 결여된, 단순히 ‘스토리텔링을 위한스토리텔링’의 문제점과 한계를 지적하는 핵심 이유이기도하다. 먼저 스토리텔링의목표대상, 즉 Target Audience에 대한 정확한 진단,분석이 필요하다. Target Audience의 소득 수준과 교육수준에 따라 그들의 관심 사항이 달라지고, 어느 지역에 살고 있는지에 따라 그들.......추천 -
[비공개] [좋은 광고] 2080치약, 올림픽 금메달편
전통적인 4대 매체 광고, 즉 매스 미디어를 활용한광고의 시대가 가고 있다고 수차례 포스팅 했다. 그럼에도 저관여 편의품의 경우에는 그럼에도 불구하고 TV광고의 효과와 영향력은 지금도 그렇고 앞으로도 무시 못할 파워를 유지할 것이다. 저관여 편의품의 경우 소비자들의기억속에자리잡고 있는 브랜드의 회상력(Brand Recall, Brand Re-mind)의 강도에 따라구매로의 연결과 영향력이 달라지기 때문에 매스 미디어 광고가 효과를 볼 수 있는 영역의 하나다. 편의품 광고가 효과를 보기 위해서는 브랜드의 노출이 효과적인 광고여야 한다. 광고만 기억되고 실제 중요한 '브랜드'는 혼돈되는광고는매체사의 매출만.......추천 -
[비공개] [소셜 미디어 마케팅] '소셜 미디어'가 만능의 열쇠는 아니다!
소셜 미디어의 열풍이 뜨겁다. 그리고 분명 소셜 미디어는 새로운 마케팅 도구로 중요하고소셜 미디어 세상에 맞는 패러다임이 필요하기도 하다. 그러나 마치 모든 것이 소셜 미디어로 해결 될 것 같은 지나친 환상은 금물이다. 소셜 미디어 역시 누가 어떻게 잘 활용하느냐에 따라 그 효용성이 각각 다르게 나타날 수 있다. 소셜 미디어가 생각보다 적절치 않는 분야와 경우도 많다. 따라서 이러한 소셜 미디어의 한계성을 잘 감안하고 브랜드의 환경적 특성과 해당브랜드의 수명주기에 적합한 마케팅 커뮤니케이션 채널을 선택,활용해야 한다. 소셜 미디어가 상대적으로 생각조다 효과성이 떨어지는 영역을 정리하.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 소비자의 브랜드 사랑 - G마켓에 대한 탐닉적 사랑
우리나라에서 이제 온라인 쇼핑 시장은 급성장 시장을 넘어 유통 일반화 범주로 자리잡아가고 있다.우리나라 소비자들은 특히 다른 나라에 비해 시공간적 편리성과 가격 비교의 용이성을 선호하기 때문이다. 소비활동에서 시간과 장소로 인한 제약을 크게 낮추어 인터넷 접속이 가능한 장소면 언제든 원하는 제품을 구입할 수 있고, 소비자들이 업체별 판매가격을 쉽게 비교할 수 있어 가격경쟁이 촉진되고, 보다 저렴한 가격에 구입할 수 있는 환경이 조성되고 있는 것이다. 이러한 인터넷 온라인 쇼핑 시장에서도특히 '오픈 마켓'의 거래가 차지하는 비중이 지속적으로 증가하고 있다. 인터넷을 통해 판매자와 구매자.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 소비자 브랜드 사랑, 일순간 불타오르는 탐닉적 사랑
11월 2일자 포스팅에서 소비자와 브랜드간의 사랑 유형 중 '언제 만나도반갑고 친근한, 소꿉친구 사랑 - 네슬레'를포스팅 했었다. 오늘은 '일순간 불타오르는 팀닉적 사랑' 유형에 대해 포스팅 하려한다. 브랜드와 소비자의 관계형성에 있어 '열정'이 주된 토대가 되는 경우를 "탐닉적 사랑"이라고 한다. 친밀감을 기본으로 하는'소꿉친구 사랑'과 마찬가지로 탐닉적 사랑 역시 상대방에 대한 긍정적 태도를 기본으로 한다. 그러나 소꿉친구 사랑과는 달리 탐닉적 사랑은 소비자와 브랜드의 관계지속 기간과 상관 없이 강한 열정을 불러 일으킨다는 점에서 차이가 있다. ( 자료원 : 중앙선데이, 2010. 5. 10) 즉.......추천 -
[비공개] [사회적 기업 마케팅] '질레트'의 선택과 집중 전략 '페이스 비즈니..
전 세계 1회용 면도기 시장의 82.3%를 차지하는 '젤레트'는 아침 마다 1억명 이상의 세계인들이 접하는 브랜드다. 그래서 질레트는 대표적인 '페이스 비즈니스(FaceBusiness)' 브랜드로 자리잡고 있다. 그것은 그동안 질레트가 고집스럽게 면도기 관련 전후방 비즈니스에 고집스러운 집착을 보이는 선택과 집중 전략을 펼쳐왔기 때문이다. 질네트는사업확장 전략은 철저하게 기존 사업인 면도기 관련 비즈니스과 시너지를 낼 수 있는 영역에 국한해 이루어졌다. 돈이 되면 다하는, 그래서 '경제민주화'라는 이슈를 여야 대선 후보들이 공히 들고 나올 수 밖에 없는 현실을 초래한 우리나라의기업들의 행태에.......추천 -
[비공개] [ 사회적 기업 마케팅] GE로 부터 배우는 '선택과 집중'전략
사회적 기업과 브랜드는 한정된 마케팅 자원(예산과 인적자원 등)으로 최대의 효과를 내야 하기 때문에'선택과 집중' 전략은 특히중요하고 유효한 전략이다. 현재 세계 최고 기업의 하나인 GE는 대표적인 '선택과 집중'전략의 성공사례기업이다. GE는 원래 전구를 만드는 회사로 출발해 잭 웰치(Jack Welch)회장이 취임하기 전인 1980년대 초까지 약350개의 사업부를 거느릴 정도로 다양한 사업을 전개하고 있었다. 이처럼GE는 많은 사업군을 통해 성장해 왔지만, 점차 규모가 비대해지면서 기업 운영에 부정적인 면이 부각되기 시작했다. 그러한 상황에서 회장으로 취임한 잭 웰치는 해당 산업에서 1,2위가 아닌 사업.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 선양 소주, 황톳길 체험 마케팅으로 대박을 터트리다!
소비자 체험은 상상 이상의 엄청난 효과를 가져오기도 한다. 물론 잘못된 체험은 브랜드 생존을 위협하는후폭풍을 몰고 오기도 하지만 말이다. 소주 회사가남들 하듯, 예쁘고 매력적인 여자 모델을 등장 시키지도, '한 병 더' 같은 술자리 즉석 프로모션 없이 엉뚱하게 황톳길을 만들어 음악회를 열고 맨발 마라톤 대회등 다양한 문화와 건강, 힐링 체험을 통해관광명소로 자리잡으며 소주 매출 까지 대박이 났다. 2004년 충청지역을기반으로 한 소주회사 '선양주조'를 인수한 '5425'의 성공신화 주인공, 조웅래 회장은 '선양 소주'의 권토중래를 위한고민 끝에엉뚱하게 대전시 장동 계족산에 14.5Km의 황톳길을 만들었다. 그리.......추천
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