브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
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[비공개] [브랜드 마케팅] 브랜드는 '돈'으로 만들어지는 것이 아니다.
브랜드는 분명 투자가 필요하다. 투자 없이 브랜드가 만들어질 수는 없다. 그러나 브랜드를 Build-Up하기 위해 필요한 투자에서 '돈'은 부차적인 문제다. 브랜드 Build-Up에 '돈'이 부차적인 문제라는 이 말도 않되는 역설이 말이 된다고 보는가? 이 문제에 대해 최근 흠뻑 빠져 있는 '유니타스 브랜드(Unitas Brand)'에서 발간한 'BRANDSHIP'가 매우 명쾌한 답을 제시해준다.브랜드가 상품에 상표를 붙이고 많은 사람들이 알고 있으며, 단지 품질을 신뢰할 만한 상품으로 인식시키는 것이 전부라면 '돈'으로 브랜드를 만들 수 있다. 그러나 브랜드가 궁극적으로 상품이 아니라 '가치'라고 한다면 절대 '돈'으로 만.......추천 -
[비공개] [사회적 기업] 세계 서민금융의 비전을 보다, '그라민 은행' 성공요..
'그라민'은행은 방글라데시의 '마이크로크레딧(microcredit :무담보 소액 대출) 은행으로 우리나라의 '미소금융'의 탄생도 그 뿌리를 따져보면 바로 이 '그라민' 은행이라 할 수 있다. 방글라데시 치타공대학의 경제학과 교수였던 '무하마드 유누스'가 1973년 20여 달러 때문에 고리대금업자의 황포에 시달리던 빈민들에게 자신의 돈을 빌려준 것이 그라민 은행의 마이크로크레딧의 시초이다. 유누스는 1976년 부터 자신이 은행에서 대출을 받아 더 많은 빈민들에게 담보 없이 소액 신용대출을 하는 '그라민 은행 프로젝트'를 실험적으로 시행하였다. 그라민은 방글라데시어로 '시골', '마을'이라는 뜻으로 서민적.......추천 -
[비공개] [2012 한국광고대회] 한국광고대회와 '크리에이티브 봉사단' 출범
어제 한국광고협회가 주최하는 제26회 '2012 한국광고대회'가 'See the C'를 주제로 잠실 롯데 호텔에서 열렸다. 1000여명의 광고인들이 참석한 가운데 열린 이번 광고대회는 격변하는 마케팅 환경과 커뮤니케이션 환경변화에 광고계가 적극 대처하고 광고계의 발전을 지속시킬 수 있는 "융합과 협업, 경계 허물기, 상생으로 새로운 트렌드 만들기"를 바탕으로 미래에 대한 비전을 제시하자는담론을던지는 자리이기도 하였다. ( 자료원 : 이데일리, 2012, 11, 7일자 기사) 이러한 변화욕구에 맞춰 그동안 TV, 신문, 라디오, 잡지, 인터넷, 옥외 등 전 부문을 통틀어 대상 한 편만 선정,시상 하던 관례를 깨고 작.......추천 -
[비공개] [스토리텔링 마케팅] 브랜드 스토리텔링의 채널 활용 전략
지금까지 디지털 정보혁명과 IT기술을 바탕으로 한 커뮤니케이션 채널의 급격한 변화 트렌드에 대해서 살펴보았다. 요약해 보면 기존의 전통적인 커뮤니케이션 방식인 ‘매스 커뮤니케이션’의 시대는 가고, 대신 소비자들과 보다 긴밀하고 공유적인 커뮤니케이션이 중심되는 브랜드 스토리텔링의 중요성이 날로 증가하고 있다. 효과적인 브랜드 스토리텔링의 실행을 위해서는 스토리의 개발도 중요하지만 커뮤니케이션 채널의 선정과 활용 역시매우 중요하다.브랜드 스토리텔링 채널의 선정과운영은 커뮤니케이션 환경 변화와 미디어의 진화트렌드에 대한 정확한 이해가 필요함을 앞에서 여러 차례 강조한다 있다. 그동안 마.......추천 -
[비공개] [스토리텔링 마케팅] 소셜 미디어 시대의 브랜드 스토리와 입소문 전략
입소문은 이미 오래전부터 브랜드 마케팅의 강력한 채널의 하나로 자리 잡아 왔으며 그 효과 또한 다양한 산업군에서 여러 가지 성공사례들을 통해 입증되어 왔다. 이러한 입소문은 최근 온라인상의 1인 미디어인 UCC 동영상, 블로그, 미니홈피, 유투브, 팟 캐스트 등 다양한 형태의 ‘마이크로미디어’와 만나면서 그 효과와 영향력이 더더욱 커지게 되었다. 매스 미디어와 대비 되는 개념인 마이크로미디어는 수많은 방법을 통해 다시 만들고 통합하는 게 가능해짐은 물론 컨텐츠들의 유형 다양성과 내용의 풍부함을 더해주는 역할을 하기도 한다. 따라서 이러한 마이크로미디어 시대를 맞은 입소문은 그 효과와 영향력이 커.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 하이트 맥주 성공과 실패 원인을 분석하다!
브랜드 포지셔닝과 차별화 전략을 이야기 할 때 대표적인 성공사례가 '하이트 맥주'이다. 조선맥주의 '크라운'시절 40% 이하의 시장 점유율로 언제나 시장의 주도권은 OB맥주에 있었고 '크라운'은 OB의 마케팅 전략에 따라 움직이는 종속변수인 시절이있었다. 90년대 초반 '페놀사태'로 인해OB맥주가 '물'문제로 타격을 받게 되자 조선맨주는 대반전의 혁신 마케팅을 통해 브랜드를 과감하게 '하이트(HITE)'로 바꾸고 "지하 150미터 천연지하 암반수 맥주"로 포지셔닝 하면서 대대적인 '물'논쟁을 불러 일으켰다. "물을 가려 마시면서 맥주는 왜 가려마시지 않습니까?"라는 도전적인 메시지로 자신들의 차.......추천 -
[비공개] [사회공헌 마케팅] 현대모비스의 사회공헌 마케팅, '주니어 공학교실'
현대모비스는 최근 사회적 문제로 대두되고 있는 이공계기피현상을 개선하고자 '노벨 프로젝트'캠페인을 실시하고 있다. "아이들에게 과학을 돌려주자"라는 캠페인 슬로건을 바탕으로TV광고, 신문, 잡지, 온라인 광고 등 통합 광고 캠페인을 집행하고 있으며 실질적으로기술연구소, 울산공장, 천안공장 등 지방사업장 인근의 초등학교 고학년을 대상으로 과학에 대한 관심을 고취시켜 과학 한국을 이끌어갈 과학 영재를 육성하기 위한 ‘주니어 공학교실’을 운영하고 있다. ‘주니어 공학교실’은 노벨 프로젝트의 실행 모델로 현재 용인 2곳, 울산 1곳, 천안 1곳, 진천 1곳, 그리고 창원 1곳 등 전국적으로 총 6곳에서.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] "광고 마케팅은 자칫 밑빠진 독에 물 붓기"
엇그제 맥킨지 컨설팅 서울지사의 신정호 마케팅 & 세일즈 팀장의 [마케팅 신조류] 라는 컬럼에서 중요한 시사점을 발견할 수있었다. 요즘 같은 마케팅환경에서 중요하게 새겨봐야 할부분이다 싶어포스팅해 본다. '현대광고의 아버지'라고 불리는 미국의 존 워너메이커(Jon Wanamaker, 1838~1922)는 "대체로 광고의 절반은 낭비다. 문제는 그 절반이 어느 부분인지 모른다는 점이다."라고 설파 했다. 그것도 이미 10여년 전에 말이다. 그는 광고의 대가이면서 백화점이라는 새로운 유통업태를 창안한 사람이기도 하다. 최근맥킨지의글로벌 기업 임원들 대상의 설문조사와 국내기업 임원들 의견수렴을종합해 보면, .......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 스마트 소비시대의 라이프 스타일 변화 읽기
스마트폰을 중심으로 언제 어디서든 관심 있는 정보를 검색해보고, 실시간으로 사용후기를 올리고 공유하며구매의사 결정은 물론 즉석 온라인 쇼핑에 이르기 까지 손 안에서 모두 이루어 지는 오늘날의 혁명적 트렌드 변화를 우리는 '스마트 소비'의 시대라 한다. 스마트 소비시대의 소비자들은 매우 까다롭다. 정보 권력이 소비자들에게 넘어가 있으며 소비자 상호간의 네트워크를 통해 전체 소비행태와 트렌드 까지 변하는 스마트 소비시대는 말 그대로 "소비자가 왕이다". 그래서 소비자들의 변화에 촉을 세워야 한다. 소비 변화 트렌드를 읽는 감이 살아있어야 한다. 이런차원에서 어제 중앙SUNDAY에 눈길을 끄는 컬럼이 실.......추천 -
[비공개] [사회공헌 마케팅] 아모레 퍼시픽의 '핑크리본'캠페인
국내 화장품 브랜드를 넘어세계 명품 브랜드로 발돋움 하고 있는 '아모레 퍼시픽'은 1945년 '태평양화학공업주식회사'로 시작하였다. 우리에게 '태평양 화장품'으로 더 잘 알려져 있는 아모레 퍼시픽은 특히 사회공헌 활동을 통한 사회적 책임 다하기에 각별한 노력을 하고 있으며 그 활동들은 '여성이 여성으로서 당당하고 아름답게 삶을 영위할 수 있도록 세계 시민으로서의 사회적 책임'을 다하는 것으로 모아진다. 아모레퍼시픽은2007년 유엔글로벌콤팩트(UNGC)에 가입했다. UNGC가 표명하는 인권, 노동, 환경 및 반부패에 관한 10대 원칙을 기업 활동의 전 부문에 단계적으로 적용, 투명하고 건설적인기업.......추천
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