매번 '브랜드 마케팅'에 관한 포스팅을 할 때 내가 주장하고자 하는 주제는 세 가지이다. 그 하나는 '소비자와의 공감을 통한 소통'이고 또 하나는 '소비자의 참여와열정적 사랑'이며 나머지 하나는 '소비자의 눈높이와언어'이다. 그런데 이 세가지 중 '소비자의 눈높이와 언어'로 커뮤니케이션 해야 '소비자와의 공감을 통한 소통'이 될 수 있고 그래야만 궁극적으로 '소비자의 참여와 열정적 사랑'을 꽃피울 수 있음이니 결국그 중에 제일은 '소비자의 눈높이와 언어'이다. 이런 관점에서 최근 들어 틈틈이찾아 보는 네이버 웹툰의 발칙한, 그러나 그래서 더욱 재미있고 빠져들게 하는 도전을 소개 포스팅 하려한다. '소비.......

오늘 아침 중앙일보에 매우 유용한 제일기획 김홍탁 마스터의 컬럼이 실려 소개 포스팅을 한다. 본 포스팅은 김홍탁 마스터의 설럼을 바탕으로 재정리해 올린다. 새로운 미디어의 출현은 새로운 마케팅과 새로운 광고 전략과 기법을 요구한다. 디지털 기술의 발달과 크로스 미디어의 등장은 이런 새로운 마케팅 전략과 광고 기법의 요구를 더욱 강력히 요구한다. 최근 세계적인 이슈가 되고 있는 싸이의 '강남 스타일'과 온라인과 소셜 미디어를 통해 크게 회자 되었던 '혼자 24인용 군대 텐트를 칠 수 있다? 없다?'이슈는 달라진 미디어 환경과 커뮤니케이션 변화를 단적으로 보여주는 사례다. ( 자료원 : http://bl.......

오늘 아침 모 일간지에 '광고보면 돈준다'비즈니스 모델로 대박을 냈다는 어느 20대 사업가의 성공기가 실렸다. 2011년 하반기에 시작해 1년이 조금 넘은 지금 월매출 20억대에 달하는 대박을 내고일본시장에도 진출, 성공가도를 달린다는 기사였다. 20대 청년사업가의 성공기에 본인이무슨 억한심정이 있어 토를 달고 재를 뿌리겠는가..... 이 엄혹한 청년실업 시대에 성공한20대의 열혈 사업가에게 손바닥이 깨져라 박수를쳤으면 쳤지말이다. 그러나 이미 시장에는 똑같은 비즈니스 모델로 10여년전에 우리나라 최고의 인터넷 벤처신화를 일으키며 코스닥 상장으로 수천억대 자산가로올라섰다 하루 아침에 신기루 처럼 사라졌.......

독일의 비영리단체 Misereor은 기발한 '기부함'아이디어로 화제가되었다. 종교와 성별, 그리고 인종을 떠나 세계의 빈곤 극복을 위해 해외 곳곳의 불우한 어린이들을 돕는 단체다. Misereor은 일반인들의 호기심을 자극하고 기부의 재미를 더해줌은 물론 본인들이 기부한 돈이 어떻게 쓰이는지에 대한 정보를 흥미롭게 전달하는 '아이디어 기부함'을 개발해 설치했다. 이 캠페인의 제목은 "Power of a coin"으로 2유러의 동전을 기부함에 넣으면 동전이 아래로 내려가면서 해외 각지의 농업, 교육, 전기공급, 문화사업 등에 기부금이 유용하게 쓰이는 모습을 시각적으로 쉽고 흥미롭게 이해할 수 있도록 설계,제작.......

세기의 창의적 선도자,스티브 잡스가타계한지 1년이 조금 넘었다. 스티브 잡스는 '애플'이라는 브랜드의 핵심 가치를 유지시켜 주고 부가적 가치 진보를 가능케 해주며 그래서 고객들의 애플에 대한 상표 충성도를 견고하게 지켜갈 수 있도록 하는 근원이자 에너지의 모든 것이었다. '스티브 잡스가 없는 애플'은 이제 새로운 도전에 나서야 한다. 그동안 쌓아온 핵심 고객들의 브랜드 충성도를 굳건히 지키고 확장해 갈수 있는 새로운 동력을 찾아야 한다. 그 동력은 애플 브랜드가가지고 있는 핵심 가치, 즉 '간지'로 대별 되는 Design감각과 '새로움', '차별화'라는 이 세가지 가치를 유지시키되 이제는 고객과의 관.......

세계적인 불황의 여파가 깊이 드리운다. 소비심리가 얼어 붙고 지갑을 열기는 점점 더 어려워진다. 불황기일수록 소비자들은 보다 더 신중한 소비행태를 보인다. 따라서 각 기업과 브랜드들은 얼어 붙는 소비심리를 녹이고 구매로이끄는 다양한 노력을 펼치는데 최근의트렌드는 '다기능'이 대세다. 대표적인 분야가 아웃도어이다. '밀레'는 네피와 외피를 분리해가을 부터 한 겨울 까지 입을 수 있는 다기능 제품을 출시했다. 외피는 고어텍스 소재를 활용해 방풍,방수 기능을 갖추고 내피는 뗴어낼 수 있게디자인 했다. 가을, 겨울일상용으로도 입을수 있고 산에서도 입을 수 있다는의미로 네이밍도'쓰리 인 원'이다. 이 회사.......

지난주 새누리당 박근혜 대톨령 후보에 대한 '브랜드쉽(BRANDSHIP)' 연구 포스팅에 이어, 오늘은 민주통합당 문재인 대통령 후보의 브랜드쉽에 대해살펴 보고자 한다. 문재인 후보의 브랜드 핵심 가치는 '사람이 중심이 되는, 더불어 사는 세상'이라 하겠다. 그래서 문재인 후보의 대선 캠프인 '담쟁이 캠프'가 표방한 슬로건도 "사람이 먼저다"이다. 국가주의와 대기업 중심의 성장 중심주의로 인해 그동안 등한시 되었던 '인본주의'와 인간존중의 가치를 제일 앞에 두는 새로운 세상에 대한 꿈과 희망을 최고의 가치로전하고자 노력하는 브랜드라 할 수 있다. 정치 소비자들의 욕구(Needs)는세대별로 확연히 갈린다. .......

이스라엘 북부의 레호보트에 위치한 홀론 디자인 박물관(Holon Design Museum)은 꼭 둘러봐야 할 특별한 장소이다. 마치 보아뱀이 또아리를 튼 듯 얇은 철조물을 켜켜이 두른 나선형 건물로 포스트모더니즘 건축미학의 새로운 트렌드를 보여 주는 명소 중 하나이다. 호론 디자인 박물관에서지난 5월 어느날 밤,유소년 구호금 마련을 위한 매우 의미 있는 경매가 열였는데 더욱 눈길을 끈 것은전시된 작품 중 3D 프린팅 기술을 활용한작품이었다. 3D 프린트란 프린터는프린터인데3D 입체로 프린트 할 수 있는 기술을 말한다. 3D 프린터에 재료만 있으면 집이 공장이 되는 세상이 되어 세계 제조업의 역사를 바꿀 혁명적.......