이제 대통령 선거가 두어달도 남지 않았다. 각 후보 진영에서는 더욱 치열한선거전을 치루고 있는 시점이다. 그렇다면 박근혜, 문재인, 안철수 이 3후보들이 표방하는 국가비전, 국가경영의 리더쉽 등은 다양한 미디어를 통해 잘 알려져 있다. 그렇다면 이 세후보의'브랜드쉽(BRANDSHIP)'은 어떨까? '브랜드쉽(BRAND SHIP)'은 최근'Unitas BRAND'가 브랜드에 대한 새로운 관점에서의 중요성과 역할론을 제시하며 표방한 개념이자 신조어이다.이는 '초우량 브랜드의 조건', 그리고 '좋은 브랜드에서 위대한 브랜드로'라는 관점에서 브랜드가 기업의 지속가능성과 경쟁우위 등에 미치는 영향과 이를 위한 사람과 조직의 관.......

비영리공익재단 이며우리나라 사회적기업의 표상이 되는 '아름다운가게'가 지난10월 17일로 창립 10주년을 맞았다. 아름다운가게는 10년 전인 2002년 10월 17일 서울 안국동에 첫 매장(안국점)을 개점하며 창립하여,현재 전국 120여 개 재사용나눔매장 운영, 국대 최대 규모의 공정무역 및 벼룩시장 운영, 재활용디자인 사업(에코파티 메아리), 예비사회적기업가 지원(뷰티플펠로우), 해외 저개발국가 지원 등 다양한 활동을 펼치고 있다. 아름다운가게는어렵게 느껴졌던 나눔과 환경보호 그리고 자원봉사문화를 일상 속에서 누구나 쉽고 재미있게 참여할 수 있다는 것을 시민들의 참여를 통해 증명하며 그런 '참여'와 '공동.......

기업과 브랜드의 관계는 부모와 자식 같은 관계이다. 기업이 더욱 강해지려면 훌륭한 브랜드를 키워서 패밀리 브랜드들의 성장과 기업 전체의번영을 꾀해야 한다. 인간사 역시 마찬가지로 훌륭하게 자란 자식들이 집안을 일으키고가문을번성케 하는 것과 같은 이치다. 인간의 삶이 유한해 부모가 자식에 앞서 생을 다하는 것처럼기업 역시 브랜드에 앞서 생을 다하고 브랜드만 남는 경우가점점 많아지고 있다. 브랜드의 라이프 스타일(?)이 인간화 되고 있는 것이다. 기업들이 강력한 브랜드의 육성에골몰하고 기업내 가용 자원들을 총투입해 새로운 브랜드를 만들어 내기 위해 사력을 다하지만많은 기업들이 브랜드만 남기고가.......

최근 농심의 '너구리'스프 파동으로 중국은 물론 대만과 필리핀 까지 리콜 소동이 일어나고 있다. 식약청의 뒤늦은 해당 제품에 대한 수거명령 조치로 정책의 혼선이 일고 소비자들의 불안감이 사실 여부를 떠나 일파만파로 번지고 있다. 공료롭게 우리나라 라면 시장의 이런 파동은 1980년대 후반 '공업용 우지'파동으로 인해 1위와 2위의 자리 바꿈이 있었던 사건에 이어 2008년 촛불집회 당시 '조선일보 광고 금지와 삼양 라면 구매 운동'사태와 현재의 '너구리 스프' 사건으로 이어지고 있다. 원래 우리나라 라면의 원조는1963년 9월 15일 국내 최초로 발매된 삼양라면이다. 삼양라면은투명한 비닐 포장에 닭 그림과 함께 '닭.......

몇 번 포스팅 하면서 이야기 했듯이 이제 디자인은 브랜드 마케팅에 있어 매우 중요한 기능과 역할을 한다. 브랜드의 핵심 메시지를 효과적으로 전달해 주며, 고객의 구매시점에는 강력한'구매시점 광고'의 역할을 하고 소비자들에게 해당 브랜드의 가치와 브랜드 이미지를 높여줘 브랜드 품격과 경쟁력을제고해 준다. 이제 패미지 디자인은 단순한 포장의 개념에서 벗어나 '미디어'이자 중요한 커뮤니케이션 채널로 자리잡고 있다. ( 자료원 : http://blog.naver.com/jhy_1626/140168314902) 이 패키지 디자인은 미국의 어느 손세정제 패키지 디자인이다. 한 눈에 '친환경 손세정제'임을 알아 볼 수 있고노 알콜에 아.......

매장 관리에 있어 매출과 직결 되는 부문이 인 스토어 머찬다이징(In Store Merchandising)이다. 인스토어 머천다이징(ISM)은 소비자들의직접 구매행동이 일어나는 매장의내부 진열이나구조, 기타다양한 마케팅 커뮤니케이션방법등을 조정하고 계획, 실행하는 전체적인 프로세스를 의미한다. 이러한인스토어 머천다이징은 '동선 마케팅(Walk-through Marketing)'과 혼재되어 쓰이고 있는데 정확히 구분해 보면 '동선 마케팅'은 고객이 실제로 이동하는 경로에 따라 상품을 배치하거나 진열하는 방법등을 의미하는 데서 시작된 개념이다. 특히 백화점이나 대형 할인점등에서 주로 사용하는 표현이기도 하다. 최근에는 인터넷 기반의.......

네슬레는 세계적인 식품 회사 브랜드다. 1867년 스위스의 화학자 '앙리 네슬레(Henri Nestle)'는 모유를 소화하지 못해죽어가는 아이들을 구하기 위해 우유, 밀가루, 설탕 등을 섞어 최초의 모유 대용 분유식을 개발해 사용화한 것이 네슬레의 시초이다. 이후 네슬레는 '네스카페(인스턴트 커피)', '브이토니(파스타스타)', '킷캣(쵸코릿)', '페리에(생수)', '퓨리나(애완동물 사료)' 등 사람은 물론 애완동물용 식품에 이르기 까지 다양한 군의제품과 브랜드를 거느리게 되었다. 네슬레는 "어머니의 마음으로 고객의 건강을 생각한다"는 슬로건과 함께 세계 최고의 식품회사로서의 명성을유지하고 있다. 네슬레 브랜드가 주.......

브랜드 스토리텔링 전략 수립에 있어 두 번째 중요한 것은 개발된 브랜드 스토리를 어떻게 전달하고 확산시킬 것인가, 즉 어떻게 이야기 할 것인가?(How to say?)이다. 이것은 커뮤니케이션 채널의 선정과 활용에 관한 전략으로 비용과 직결되는 문제이므로 브랜드 스토리텔링의 실행에 있어 매우 중요할 수밖에 없다. How to say?의 전략수립에 있어 가장 중요한 것은 소비자들의 커뮤니케이션 채널 활용 트렌드를 이해하는 것이다. 현대 사회의 커뮤니케이션 환경적 특성을 한 마디로 요약 한다면 ‘매스 미디어(Mass Communication Media)는 지고, 소셜 미디어(Social & Personal Network Communication Media)의 시.......