이케아(IKEA)는 1943년 설립된 스웨덴의 가구 회사이다. 독특한 디자인의 가구를 선보여 유럽은 물론세계적으로 사랑 받는 브랜드이다. 우리나라에서도 특히 아이들용 프리미엄 가구로 포지셔닝 되어 인기를 끌고 있다. 이케아는 새로 생긴 매장을 홍보하기 위해 페이스북에 쇼룸 사진을 찍어 올렸다. 쇼파, 테이블, 책장, 침대 등이 찍힌 사진 이었는데 사진을 올리며 사진에 찍힌 쇼룸에 올라온 제품에 제일 먼저 이름을 적어 내면(페이스북의 사진 '태깅'기능을 활용) 태깅한 쇼룸 제품을 공짜로주는 이벤트를 병행했다. 이케아의 이 사진 태깅 이벤트가 시작 되자 페이스북은 한 바탕 난리가 났다. 태깅된 사진은.......

나날이 뜨거워지는 대통령선거전이다. 치열해 지는 선거전에서 눈길을 끄는 또 하나의전쟁(?)이 있으니 이름하여 '광고계 스타워즈'이다. 박근혜 후보의 새누리당은 이미 4.11총선 전 한나라당 비상대책위원회 시절 부터 홍보기획본부장으로 '침대는 가구가 아닙니다'등의 성공 캠페인으로 유명한 광고계 스타 중 한 명인조동원 CD(Creative Director)를 영입해 보수진영의 대표적 배척 컬러인 '빨간색'을 전격 도입하는 새로운 '새누리당' BI를 도입하였었다. 이어 박근혜 선거 캠프가 꾸려지면서 추가적으로 광고계의 유명 아트디렉터 출신의 변추석 국민대학교 교수를 영입, '내 꿈이 이루어지는 나라'라는 선거 캠페인.......

버거킹은 와퍼 버진을 통해 재미를 주는소셜 미디어 캠페인을 통해 성공적인 소셜 미디어 마케팅을 전개했다. '와퍼'를 모르는 오지에 가서와퍼 버거를 주고 그것을 먹는 모습, 먹고난 소감을 동영상으로 찍어 올려 재미와 흥미를 주고 브랜드에 대한 인식과핵심 가치를 강화 하는 소셜 미디어 캠페인을 전개 했다. 전 세계 어디서나 와퍼는 맛있다는 것을 알리는 동시에 와퍼 매니아들에게는 독특한 재미와 선도적소비와 체험의뿌득함을 주는 '재미 있는Testimonial'캠페인이다. 또한 버거팅은 페이스북 애플리케이션을 통해친구 10명과 관계를 끊으면 공짜 와퍼를 증정하는이벤트 프로모션을 실행 했는데 이 애플리케.......

지난 2012년 9월 27일 코엑스 오디토리움에서 경기도와 문화체육관광부가 후원하고한국광고협회, 한국광고학회, 한국광고홍보학회, 한국지역광고협의회가 주최한 '2012 대한민국 대학생 광고경진대회' 본선이 열렸다. ‘경기도 브랜드 이미지제고를 위한 IMC 전략’을 주제로총 96개 대학, 630개팀이 참가하여 7개월간 지역별 예선을 거쳐 최종 선발된 13개팀이 자웅을 겨루는 본선 대회가 열린 것이다. 50:1의 경쟁을 거치며 본선에 진출한13개 팀은 각 지역을 대표하여 소속 대학의 명예를 걸고 그동안 준비한 결과물들을 통해 신선한 아이디어와 준비된 예비 광고인으로서의 경쟁력을 선보이는 의미 있는 자리에 영.......

요즘은 소셜 미디어, 소셜 네트워크가대세다. 스마트폰의 급속한 보급 확대로 시공간의 제한을 뛰어 넘는 교류와 소통의 무제한적 자유를바탕으로 세계는 소셜 미디어를 바탕으로한 소셜 네트워트워크의 시대로 진화해 가고 있다. 따라서 모든 기업은, 브랜드들은 너도 나도 앞다투어 소셜 미디어와 소셜 네트워크에 기대는 마케팅 커뮤니케이션 활동에 열을 올리고 있다. 그러나 소셜 미디어는구글의 아비나쉬 카우쉭(Avinash Kaushick)가 말 한 것 처럼 누구나 하고 싶어 하지만, 누구도 어떻게 하는지 잘 모르고, 하고 나면 별거 없다는 것에 놀란다. 남들이 하니까 따라서 하는 소셜 미디어 마케팅의 위험성을 지적하는, .......

어제 각종 언론을 통해 보도된 기사중에서요즘 이슈가 되고 있는 대선주자들의 동정과 각 진영의 치열한 경합 및 권력투쟁의 요란한 소음과 달리 눈길을 끄는 기사가 있었다. 바로 한화 김응룡 감독의 컴백 기사다. 올해71세라는 나이로, 삼성 야구단의사장 까지 지낸 분이 다시 그란운드로 컴백했다는 이 기사는 사람들의 관심과눈길을 끌기에 충분했다. 김응룡 감독의 컴백을 지켜 보면서 퍼스널 브랜드로서의 '김응룡'에 대한분석 욕구가 솟구쳐 퍼스널 브랜드 마케팅 사례로 정리해 보고자 한다. 먼저 김응룡이라는 퍼스널 브랜드의 '핵심 가치'에 대한 부분이다. 김응룡 브랜드의 핵심 가치는 '대한민국 야구의 살.......

날마다 뉴스 보기가 무서워진 세상이 되었습니다. 속도에 쫓겨, 스마트폰의똑똑함에 치여 사람 보다는 손안의 세상이 더 가깝고 위안 되는 삶입니다. 모두가 나란히 한 줄로 서서 오직 한곳을 향해 내달려 백분의 일, 천분의 일 까지 따져 한 줄로 등수를정해야 하는 숨가쁜 세상입니다. 상상을 초월하는커뮤니케이션 인프라의 풍요 속에 대화는 사라지고 소통의 빈곤으로 내몰리는세상에서 어디 시퍼런 청춘인들 늘푸른 내일을 품을 수 있을까요 이 각박한 시대에 참 오랜만에 가슴이 따스해 지는 광고 캠페인이있습니다. 사람을 위한, 사람에 의한, 사람다운 삶의 가치를 되짚어 보게 하는 참 좋은 광고입니다. 이땅.......

우리는 '스마트'의 시대를 살고 있다. 스마트폰으로 커뮤니케이션과 정보 교류를 하며, 스마트폰으로 소셜 커머스를 비롯, 가격 비교와 다양한 할인 쿠폰 및 쇼핑 목록 기능의 활용과 리뷰를 통한 쇼핑 문화 변화 등 실로 혁명적 변화를 체험하고 있다. 이러한 스마트폰으로 인한 커뮤니케이션과 소비행동의변화는 '스마트 라이프'로 대변 되는 새로운 소비생활과 라이프 스타일을 몰고 왔다. 스마트폰으로가격 비교 어플을 다운 받아매장에서 제품 구매시 제품 바코드에 스마트폰을 대면 바로 가격을 비교해주는 서비스 까지 등장할 정도로 우리는 생활속 깊숙히 스마트폰의 영향을 받고 사는 시대가 되었다. 스마트폰.......