영화 '광해, 왕이된 남자'가 개봉 23일만에 관객 750만명을 돌파했다고 떠들썩 하다. '도둑들'은 개봉 14일만에 750만명을 돌파하고 최근에는 1,300만명 관객을 넘어섰다고 한다. 사실 영화만큼 입소문 마케팅의 힘이 발휘하는 부문도 드물지 싶다. '왕의 남자'도그랬고'워낭소리'는 말그대로 입소문에의해 대 히트를 쳤으며 다양한 연령의 관객들을 극장으로 불러들이는 힘을 발휘하였다. 그렇다면 왜 유독 영화들이 입소문에 더 크게 영향을 받고 입소문 마케팅이 힘을 발휘하게 되는 걸까? 효과적인 입소문 마케팅의 전략적 조건에 대해 오래전에 포스팅하기도 했었지만가장 중요한 성공 요인은 '드라마'가 있는 스토리의.......

2012년 대선은 추석 민심의 대이동과 혼합의 시기를 거쳐 박빙의 지지율 경쟁으로 치달아가고 있다. 박근혜, 문재인, 안철수 후보 진영에서는 각종 정책 청사진들을 발표하고 자신들의 비전과 차별화 가치의 믿을 수 있는 팩트, 즉Reason To Believe를 위한 인물 영입 경쟁이 치열해지고있다. 갈수록 정책 경쟁은 치열해 질 것이고 검증의 강도 또한 드세질 것이다. 이는 곧 유권자들의 정보 습득과 이해, 전파의 커뮤니케이션환경에 있어 '노이즈 레벨'이 극대화 된다는 것을 의미하며 따라서 각 후보들이 유권자들과 효과적인 소통과 효과적인 커뮤니케이션을 하기가점점 더 어려워 진다는 것을 뜻한다. 이렇게 노이즈 레벨.......

정직한 마케팅이 성공한다. 진정성 있는 브랜드가 소비자 사랑을 받으며견고한 관계를 구축하고 유지한다. 특히 고객들의 자발적 참여와 적극적 활동으로 성공할 수 있는 입소문 마케팅에 있어 정직과 진정성은 더더욱 중요하다. 간혹 마케팅에 대한 무지와 오해로 인해 '속임수', '거짓말', '임기응변' 등의 부정직한 요소들이 마케팅 전략의 실행에 등장 경우가 있다. 정직하지 못하는 마케팅은 자멸할 수 밖에 없다. 꼼수가 있거나 속임수가 있는 입소문은 실패를 넘어 소비자들로 부터 영원히 격리 되는 비운의 운명이 되고 만다. 이것이 '입소문 마케팅'과 '스텔스(Stealth) 마케팅'의 차이다. 가짜 아이디로 대화방에 입장.......

브랜드 마케팅 해결사가 대한민국 경제민주화의 한 축이 될 사회적 기업의 육성과 발전을 위해미력하지만 재능 기부를 시작합니다. 모두가 함께 더불어 행복해 질 수 있는 사회, 누구나 희망과 꿈을 펼치고 희망의 내일을 도모할 수 있는 가능성과 긍정의 에너지가 가득한 대한민국을 위한 첫 걸음, 사회적 기업 지원을 위한 브랜드 마케팅 업무 협약 체결을 통해 사회적 기업의 발전과 성장에 일조 하려는 작지만의미있는결심을 하였습니다. 사회적 기업 (주)곰이사는 마을과 함께 1차적으로 사회적 기업의 브랜드 마케팅 예비 전문가 과정을 개설하고 대한민국의 사회적 기업을 지원하고 이끌어갈열혈 청년 예비 브랜드.......

브랜드를 키우는 가장 효과적인 방법의 하나가 입소문 마케팅이다. 고객들 사이에서 스스로가 메시지를 만들어 전파하고 재생산과 확산을 반복하며 기하급수적으로 확산 범위를 넓혀 가는 입소문은 마케팅 효과면이나 마케팅 자원의 효율성 측면에서도매우 유용한실행 도구의 하나이다. 입소문의 영향력은 그 어떤 채널 보다도 강력하다. 입소문의 효율성은 그 어떤 마케팅 도구 보다 뛰어나다. 그래서 입소문과 입소문을 실행하는데 있어 중요한 역할을 하는 핵심 고객의 육성과 입소문 메시지가 되는 브랜드 스토리텔링이 최근 들어 각광을 받는 이유가 모두 여기에 있다. 이러한 입소문 마케팅을 실행함에 있어 없어.......

캐나다 사회적기업 '라토후(La Tohu)'는 서커스 예술 교육·창작·생산·공연을 위한 세계 최대 규모의공간 중 하나 이며,캐나다 정부와 민간으로부터 자금지원을 받아 설립된 비영리 기관이다.2004년 처음 문을 열었고 서커스 공연과 교육 등 서커스 관련 다양한 행사와 비즈니스 다각화로유명세를 타고 있다.국제적으로 유명한 국립 서커스 학교와 ‘태양의 서커스’(Cirque du Soleil)의 본부도 라토후에 위치하고 있다. 이러한 라토후는 원래석회석 채석장이 있던 곳이다. 수십 년 동안의 채굴로 석회석이 바닥을 드러내자 남는 것은 엄청난 규모의 분화구처럼 생긴 구멍 뿐이었다. 몬트리올 시는 구멍도 메우고 엄청난 양의 쓰레기.......

선거는 각 후보들의 퍼스널 브랜드 핵심 가치를 정치 소비자인 유권자들에게 마케팅 하는 중요한 이벤트이다. 특히 대통령선거는 정치적, 사회적, 경제적, 문화적으로 다양한 Needs를 갖는 수많은 집단과 계층, 세력들의 선택을 받아야 하는 복잡한마케팅 환경하에서 이루어 지는고도의 퍼스널 브랜드 마케팅 커뮤니케이션전략이 필요한 대회전이다. 복잡하고 다양한 Needs와 성향을 가진 정치 소비자들을 효과적으로 묶어내 자신에 대한 지지와 선택을 유도 하려면 그 복잡함과 다양성을 관통 할 수 있는 명료하고 단순하면서도 Impact 있게 자신의 브랜드 핵심 가치를 전달 할 수 있어야 한다. 그러므로 각 후보들의 핵심 가치와.......

'문재인'이라는 브랜드는 훈훈하고 친서민의 대중적 이미지와'사람사는세상'을 위해 온몸을 바친 노무현 브랜드 자산의승계를 강점으로 하는 자산을 가지고 있다.무소속의 안철수 후보와는 민주당이라는 정치적 세력과 정당 소속이라는 안정감에서, 박근혜 후보와는 서민적 대중성과 진보적 민주주의 가치면에서 차별화 되는 경쟁적 포지셔닝을 하고 있는 브랜드이다. 다만정치 소비 시장에서의 위협 요인은 안철수 브랜드에 비해 낮은 지지율과 母브랜드(패밀리 브랜드)인 민주당의 낮은 지지율과 인기를 블수 있는데최근들어 문재인 브랜드의 지지율과 인기는 상승세를 타고 있어 그 추이를 지켜 볼 일이다. 그렇다면 안철수 브.......