브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
브랜드 마케팅,
통합 마케팅커뮤니케이션,
컨텐츠, 유튜브, 온라인,
SNS마케팅의
클리닉 닥터!
c.p 010-3771-4189
msp3441@naver.com
"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
1018
-
[비공개] [프랜차이즈 마케팅] 프랜차이즈 브랜드 마케팅의 차이점
경제가 어려워지고 은퇴하는 그룹의 나이가 점점 젊어지고 있는 관계로 사람들의 관심이 '프랜차이즈'로 쏠린지 꽤나 오래되었다. 그만큼 프랜차이즈는사회적, 경제적 중요성과 기능성에 있어 점점더 중요한 영향력을 가지게 된것이다. 하지만 아직도 많은사람들에게 '프랜차이즈'는 썩좋지 않은 이미지로 다가오고프랜차이즈산업 자체에 대한 부정적인식 또한뿌리깊다. '프랜차이즈'는 한 마디로 대표적인 브랜드 비즈니스이다. 그 어떤 영역이나 분야 보다브랜드의 영향력과 기능성이 가장 뛰어난 비즈니스라 할 수 있다. 그러므로프랜차이즈 브랜드 관리전략은 본사와 가맹점주들간의 비전과 가치 공유를 바탕으로 한 .......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] '피가 나지 않는 수술'로 성공한 병원의 브랜드 마케팅
브랜드 마케팅에 있어서의 차별화의 중요성과 그 차별화를 가능케 하는속성의 금과옥조를 바로 앞 포스팅에서 논했다. 차별화된 속성을 갖기에 가장바람직한 전략은 업계의 최초가 되는 것이라고 했다. 그러나 모든 브랜드가 업계의 최초가 될 수 있는 건 아니다. 업계 최초가 아니면 어떻게 해야 하는가? 해법은 간단하다. 새로운 속성을 만들면 된다. 지금 껏 소비자들이 들어 보지 못했던, 그리고 경쟁 브랜드들이 미쳐 생각하지 못했던 새로운 속성을 만들면 된다. 미국 뉴저지주 잉글우드 종합병원과 메디컬 센터가 그렇게 성공한 사례다. 잉글우드 병원은 뉴욕 주변 3개주에 분포해 있는 약 82개에 달하는 종합병원들과 확.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 브랜드 속성과 차별화 마케팅
브랜드 마케팅에 있어 '차별화'는 금과옥조와도 같은 전략 가이드라인이다. 차별화 없는 브랜드는 존재의 토대가 없으며 차별화 없는 브랜드 마케팅은 사상누각과 같다. 차별화는 브랜드 포지셔닝의 아버지이며 폭발적으로 증가하는 소비자들의 선택의 홍수에서도 살아남을 수 있는 노아의 방주 같은 것이다. 이렇듯 중요한 '차별화'전략에 있어 가장 중요한 것은 바로 브랜드 속성이다. 그런데 이 '속성'이란 마케팅 용어를 정확히 이해하고 사용하는 사람은 의외로 드물다. 속성은 사람이나 사물의 특성, 개성, 또는 다른 것과 구별되는 독특한 형태를 가리킨다. 사람이나 사물은 여러 가지 속성을 동시에 가지고 있다. 사람들은 성.......추천 -
[비공개] [사회적기업 마케팅] 마을기업, 그리고 사회적기업의 성공 - 서울시 ..
빵을 팔기 위해 고용을 하는게 아니라 고용을 하기위해 빵을 판다라는 모토는 사회적 기업의 목적성과 차별성을 가장 잘 표현해 주는 워드이다. 기업활동을 통해 이윤을 창출 하여 고용을 늘리고 그러고도 이익이 난다면 70%는 사회로 환원시킨다는 이 '사회적기업'은우리나라의 오랜 전통이었던 공동체 문화와 맥이 닿아 있다. 즉, 고래로 우리나라는 더불어 사는 공동체 문화가 잘 발달된 민족이다. '두레'라는 제도와 '계' 등을 통해 서로가 노동력과 생산품, 돈 등을 품앗이하고 부조하여 공동체적 순기능의 가치를 생산해 지속 가능하고 더불어 사는 마을 공동체의 튼실한 기반을 유지해 올 수 있었다. 이런 오랜 전통으로.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 음료의 계절성을 타파한 코카콜라 겨울철 마케팅 성공전략
대부분의 음료는 여름철이 최대 성수기다.지금까지 모든 음료들은 겨울철을 마케팅의 휴지기로 생각했다. 하지만 코카콜라는 경쟁 브랜드들과다르게겨울철 마케팅 활동에 많은공을 들인다. 겨울은 탄산음료를 찾는 사람이 줄어드는 계절이지만, 경쟁사들의 광고활동이 줄어들어 상대적으로 브랜드 이미지를 강화시밀 수 있는 좋은 기회가 된다는 것이다. 실제로 코카콜라가 올 11~12월 우니라라에서 집행한 광고비를 보면여름철 성수기와 엇비슷한 수준이다. 지난 6~8월 광고비와 비교해 보면월별 광고비의80% 수준이지만런던올림픽이라는 빅 이슈로 인한 광고비 증액을 감안하면겨울과 여름철의 광고 비중이 비슷하다.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 2013년 브랜드 마케팅 트렌드 진단
브랜드 마케팅 커뮤니케이션는 미디어 환경 변화와 밀접하게 연관되어 움직인다. 미디어 시장에서 예측 하는 내년도 광고 매체별 시장 전망은 각 브랜드들이 경쟁사들과 소비자들의 변화 움직임을 미리 예측 할 수 있는 중요한 자료가 될 수 있다. 전문가들과 각 매체사들에 의하면2013년 광고 커뮤니케이션 시장의 흐름은인터넷을 중심으로 한 온라인 시장의증가와 공중파 TV광고 시장의 위축으로 예측했다.올해 대비 온라인 시장은 약 26%이상의 시장 증가를, 공중파 TV광고 시장은 약 3%대의 하락을 예측했다.케이블TV는 올해와 거의 비슷하거나약간 증가하고라디오는 약 7~8%대의 하락,신문 15%대 축소 등으로 예측되 소위 말하.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 핵심은 광고 카피가 아니고 차별성이다!
갈수록 광고의 영역에서 말그대로 '광고 카피'만 가득하다. 근본적인문제는 이 광고 카피들이 대부분 해당 브랜드를 구매해야 하는 정확한 이유를 만들어내는 데 도움이 되지 않는다는 점이다. 광고효과는 떨어지고 마케팅 담당자들의 광고에 대한 신뢰도도 하락하고 있다. 효과적이지 못한 광고 카피는 마케팅 전략을 해치는 바이러스나 마찬가지다. 차별성이 없는, 그져 광고를 위한 광고 카피는 광고에 대한 믿음도 저하시키고 브랜드의 마케팅 효과 역시하락시킨다. 광고 카피와 차별성의 핵심을 구별하는 것이 중요하다. 유명한 나이키의 '저스트 두 잇(Just Do It!)'은 세계인들이 기억하는 광고 카피다. 기억에 남고, 성.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 믿고 약속하고 안심할 수 있는 '실리적 사랑'
몇 주전 포스팅했던 소비자들의 브랜드에 대한 '소꿉친구 사랑'과 '탐닉적 사랑'이 친밀감, 열정 등 주로 감정적 애착을 바탕으로 형성된 관계라면, 실리적 사랑은 논리적이고 이성적인 판단을 기반으로 하는 사랑이다. 인간관계에서도 이성적 판단을바탕으로 관계가 유지되는 경우가 많다. 대표적으로 회사라는 조직에서의 동료관계는 업무처리 효율성과 효과가 중시되는 특성의 관계이므로 기본적으로 '신뢰'가 인간관계의 핵심 요인이 된다. 소비자와 브랜드간의 관계에 있어서도 정서적 애착은 없지만 신뢰를 바탕으로 관계가 유지되는 경우가 여기에 해당된다. 친밀감, 열정과 같은 감정적 동기는 부족하지만 명확하고 구체적.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] '틈새시장(Niche)' 중요성을 보여 준 '스킨푸..
시장의 빈틈을 찾아 공략해 새로운 상품을 출시, 히트 상품으로만들거나 대대적으로 히트한 제품 없이도 일정한 시장점유율을유지하는 전략을 '틈새시장(Niche)'전략이라 한다. 틈새시장으로의 진입은 어떤 특정한 분야에서 전문화를 추구하도록 하고 이렇게 전문화된 영역에서의 성공은 최근의 마니아 트렌드와 부합하면서 이들을 중심으로 빠른 속도로 시장 확대도 가능해진다. 틈새시장 마케팅은 특정한 성격과 특성을 가진 소규모의 소비자 집단을 대상으로 판매 목표를 설정한다. 남이 아직 모르지만 수익이 많이 나는 곳, 시장의 거대 담론에 묻혀 세분화된 열성적 구매행동이 조명을 받지 못하는 빈틈을 찾아 공략하는 것이다.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 애플의 특허전쟁과 '스마트폰 소비자 습관'점령 전략!
브랜드에게 가장 행복한사랑은 '습관적 구매'사랑이다. 즉 상황이 바뀌어도 소비자들이 그 브랜드를 광적으로 '집착'하는 구매성향을 보이는 그런 사랑이 제일 행복하다. 이러한 집착에 의한 구매행동에는 디자인, 품질 등을 꼼꼼히 따져가며 '합리적인 결정'보다는 '습관적 구매'에 더 크게 영향을 받는다는 사실에 우린 경악하게 된다. 소비자 행동 연구 전문가이자 '습관(Habit)'의 저자인 닐 마틴(Neale Martin)에 의하면 소비자들 행동의 95%는 무의식적 사고에 의해 일어난다고 주장 하였다. 특히 요즘과 같이 소비자들의소비심리가 꽁꽁 얼어붙고 지갑은 더욱 굳게 잠겨 있는 불황의 시대엔 이러한 '습관'의 소비학이관심.......추천
1510개
1046182개
715613개
