브랜드 성공 요인 중 하나는 브랜드 가치 규정이다. 그 브랜드의 핵심 가치를 소비자들의 니즈와 사용 TPO(Time, Place, Occasion)에 맞도록 적확하게 규정할 수 있으면 절반의 성공은 이룬 것이나 마찬가지다. "골라먹는 재미가 있다 - 베스킨라빈스", "다리가 길~어 보이는 학생복 - 아이비클럽", "갈증해소 음료 - 게토레이", "150미터 지하암반수로 만든 깨끗한 맥주 - 하이트", "기름기 없이 단백한 여자 피자 - 미스터 피자"....... 모두가 그동안 성공적인 브랜드 슬로건으로 인정 받아온 브랜드 가치규정 카피들이다. 공통된 것은 모두가 그 브랜드의 차별적 속성을 한 눈에 쉽고 간결하게 표현해준다는 것이다. 그리고.......

예술의 전당토월극장이 1년 6개월간의 리모델링을 거쳐 1000석의 중대형 극장으로 거듭났다. 좌석수만 늘인 게 아니라 무대 전환, 음향 성능, 오케스트라 피트 등도 첨단 시설로 바꿨다. 리모델링 비용은 270여억원. 100억원은 문화부 예산, 20억원은 예술의전당 자체 경비로 충당했고 나머지 150억원은 CJ그룹의 후원을 받았다.CJ는 왜 150억원씩 들여 예술의전당 토월극장을 지원했을까? 토월극장 앞에CJ를 달아 ‘CJ토월극장’으로 쓸 수 있게 되었다.이른바 ‘네이밍 스폰서’ (Naming Sponsor·명칭 후원)다. 150억원은 역대 최대 규모의 네이밍 스폰서 금액이다. 국내에서 네이밍 스폰서 개념이 처음 도입된 것은 국립극장이.......

세계적인 브랜드 P&G의 브랜드 파워는 흔히 원칙 중심의 99가지 방법에 있다고 한다. 찰스 L. 데커가 자신의 P&G근무경험을 토대로 지은 'P&G 파워 : 99가지 원칙과 방법'을 통해 최강의 글로벌 생활용품 브랜드의 대명사로 자리잡은 P&G의 경영, 마케팅, 인적자원관리 등분야별 노하우를 정리해 주었다. 찰스 L. 데커는다트머스 대학을 졸업한 후 U. S. 코스트 가드에서 일한 경력이 있으며, P&G에 입사해 3년도 안 되어 브랜드 관리자로 승진했다. 그는 P&G 마케팅 원리를 자신의 것으로 받아들였고, 후에는 광고회사 오길비 앤드 매더에서 킴벌리 클라크 담당 관리자로서 P&G의 팸퍼스와 루브스 기.......

P&G는 세계적인 생활용품 브랜드다. 우리의 일상생활에서 P&G만큼자주 빈번히 만나야 하는 브랜드도 드물다. 비누, 세탁세제, 주방세제, 섬유탈취제, 헤어케어 제품을 비롯 면도기, 건전지와 생리대에 이르기 까지 온 가족의 일상에서P&G를 빼면 생활의 불편함은 형언키 힘들 정도다. 더불어 P&G는 브랜드 관리전략의 발원지며 개별 브랜드 전략의 메카이기도하다. P&G는 지난 2012년 런던 올림픽을 통해 그동안 스포츠 마케팅은 나이키, 아디다스, 푸마 등의 스포츠 브랜드나 코카콜라 등 음료 브랜드들이해야하는 것으로 인식되어 오던 고정관념을 깨는 놀라운 시도를 보여주었다. "세상의 모든.......

좋은 광고의 조건? 전하고자 하는 메시지가 간단 명료하고 쉬워야 한다. 핵심 메시지는 브랜드 핵심 가치(편익)를 잘 담고 있어야 한다. 소비자들의 눈길과관심을 놓치지 말아야 한다. 주어진 시간내에전하고자 하는 메시지를효과적으로 전달해야 한다. 핵심만 모아 보면 이렇게 4가지가 되지 않을까 싶다. 실패광고의공통된 문제점은 소비자들이 그 광고가 어디 광고인지 기억하지 못한다는 것, 재미있다기가막히다 칭찬은 했는데 다른브랜드 광고로 오인케하는광고가 최악의 광고다. 자칫 일방적으로 프리미엄과 라이프 스타일의 세련미를 강조하기에 급급해 하기 쉬운 자동차 광고에서 간만에 절제된 카피와Tone & Ma.......

우리의 생활은 온라인과 오프라인의 결합형태로 발전해 가고 있다. 따라서 소셜 마케팅 역시 온라인과 오프라인의 통합형태로 진화하는 것이 효과적이고 임펙트있다. 대표적인 사례가 패션 브랜드 디젤(Diesel)이 지난 2011년 독일에서 진행한 '페이스파크(Pacepark)'라는 소셜 마케팅 캠피인이다. 인터넷과 모바일 중심의 소셜 네트워킹을 탈피해 새로운 통합 캠페인을 진행해보자는 아이디어에서 발로한 캠페인이었다. 사람과 사람 사이의 연결과 교류가 소셜 네트워킹의 핵심이라면, 가상의 공간에서 이들을 만나게 하는 것보다는 실제로 실시간으로 사람들을 만나게 하는 것이 더욱 본질에 가까운 소셜 네트워킹이라는.......

소셜 미디어 마케팅을 이해함에 있어 가장 중요한 것은 소셜 미디어 마케팅의 속성 차이점이다. 소셜 미디어 마케팅을 이야기함에 있어 두 가지의 속성적 차이점을 이야기 할 수 있는데 그 하나는 '관계성'이다. 관계성이라 함은 소셜 미디어의 '네트워킹적 특성'으로매스 커뮤니케이션의 속성인 '1:다중'이 아닌, 1:1의 관계성을 중심으로 연계하고 확산해 가는 소셜 네트워크적 속성을 말한다. 나머지 하나는 '인간성'의 속성의 차이점이다. 이는 소셜 네트워크 시대의 소셜 미디어를 통해 가장 강력한 소통과 공유, 확산이 이루어지는 정보의 특성은 인간적 속성을 담을수록 더욱 강력한 힘을 발휘한다는 것이다.인간은 시대를.......

소셜 미디어 역시강점과 약점을 동시에 니지고 있다. 그러므로 그 강점과 약점을 정확히 파악한 후에 보다 효과적인 전략운영에도입하는 것이 바람직하다. 먼저, 소셜 미디어의 약점은 주목도가 매스 미디어에 비해 상대적으로 약하다는 것이다. 그러나 매스 미디어의 문제는 이런 매스 미디어 광고를 대대적이고 지속적으로 전개할 수 있는기업과 브랜드가 한정되어있다는 것이다. 또한 그것이 가능하다 할지라도 엄청난 비용이 들어 비용대비 효과의 최적화를 꾀하기 힘들다. 반면 소셜 미디어의 강점은 고객과 1:1로, 직접 대화할 수 있다는 것이다. 트위터, 페이스북, 트위터, 블로그, 유투브 등 소셜 미디어를 통해.......