레고의 사례로배우는 인문학,철학적 관점의중요성 독일의 철학자 하이데거는 삶의 대부분을 한 가지 질문에 답하는 데 몰두하였다. ‘인간으로 존재한다는 것은 어떤 의미인가?(What does it mean to be a human being?)’라는 질문이다. 그의 책 ‘존재와 시간’에 따르면, 인간이 인간으로서 의미를 가질 때는 세계 안에 존재하면서 그 세계와 하나가 될 때이다. 예컨대 위대한 기타리스트는 기타에 가장 깊이 몰두해 있을 때 인간으로서 의미를 가진다는 거다. 인간은 세계와 분리돼 생각하는 존재가 아니라, 세계 안에서 깊이 몰두하며 경험하는 존재라는 거다. 기타리스트는 기타를 자신 또는 세계와 분리시킬 수 없다. 이런 하이데거의 철.......

NO. 647 2015.01.16 불황기 극복을 위한 마케팅 전략 아카데미, 조서환 마케팅 그룹 최고위 과정 마케팅계의 전설,최고의 마케터,마케팅 마이더스의 손,마케팅 수퍼 모티베이터..... 수많은 1등 브랜드를 탄생시키고 키워온 대한민국 마케팅계의 전설 '조서환 마케팅 그룹 회장'이특별한 마케팅 아카데미를 연다. 급변하는 마케팅 환경 변화에 적극 대응하고, 소비자 중심의 정보주권 시대에 선제적으로 부응하기 위해 마케팅, 브랜드, 커뮤니케이션 분야의 최고 전문가들로 구성된 [마케팅경영 최고위 과정]는3월 10일 오픈 하여 6월 23일까지 3개월간 진행된다. '브랜드 마케팅 해결사'본인도 지도교수로 참여하는 이번 과정은 기업체 대표 및.......

NO. 646 2015.01.15 페이스북 도달률과 참여율을 높이는 10가지 방법 소셜 미디어와 이를 활용한 마케팅 커뮤니케이션 활동에 대한 관심과 기대가 갈수록 높아지고 있다. 그러나 소셜 미디어의 도달률이나 소비자 참여율은 지속 감소세를 보이고 있어 비상한 관심을 끈다. 이에 '트렌드와칭(TREND watching)'에 소개된 유용한 컬럼이 있어 소개한다. 이 글은 트렌드와칭(TREND watching) 2014년 8월 22일, 임성운님께서 올려주신 컬럼입니다. 유용한 글 올려주셔서 감사합니다. 최근 페이스북의 도달률이 점점 떨어지고 있다. 이는 페이스북 측에서 자신들의 광고 유치 확대를 위해 각 개인의 뉴스피드에 노출되는 페이지 포스팅의 노출을 대폭 줄.......

영생하는 브랜드의컨셉트는 변화에 담대히 맞서는 적응력과 진화력을가진다 !! 눈부신 기술 발전이라는 표현이 요즘은 식상함을 넘어, 무의미하기도 하다. 자고 나면 기술의 발전상은 속속 우리들 생활속에서 그 영향력을 급속도로 넓혀가며 생활 방식과 소비행태를급격히 바꾸어 놓고 있다. 어지러울정도로 급속하게 변하는 하이테크놀로지 시대와 정보혁명의 파고에 힘들어 지는 건 사람들만이아니다. 기업과 브랜드는 더욱더 힘들고 고단한 나날을 보내고 있다. 생존의 절박한 게임으로 내몰리는 경우가 허다하다. 이 거대한 변화의 도도한 흐름에 적응하지 못하고 나락으로 떨어진 기업들이, 브랜드들이 점점더 늘어나고 있다. 세계적인 필름.......

Concept는 목적(기업과 브랜드의이념이나 철학)을달성하기 위한 '원리,원칙'을 짧게표현한 것이다. 브랜드 마케팅에 있어 가장 중요한 것은 바로 브랜드 컨셉트 Brand Concept'이다. 소비자는 믿는 것을 본다는 검증된 인지,신뢰,행동의 프로세스 모델 관점에서 본다면 가장 우선적으로 해야하는 것은 소비자들에게 믿음의 체계를 심어주어야 한다. 소비자들이 구체적인 정보를 처리하기 전에 믿음의 체계를 갖도록하여 긍정적 행동을 유도하는 정보처리 과정을 수행하기 때문이다. 이렇게 소비자들에게 제시되는 믿음의 체계를 'Brand Concept 브랜드 컨셉트'라고 한다. 미국의 Journal of Marketing에서는 이 브랜드 컨셉트를 "고객에게 제시되.......

 '미생'으로 풀어보는 브랜드 스토리텔링 성공 전략의 Tip [트랜스 미디어 스토리텔링]에 관심을 갖자! 드디어 이시대 모든 직장인들의 이야기 거리이자 올해의 가장 핫 한 드라마중 하나 였던 '미생'이 끝났다. 그러나 미생의 여진은 아직도 곳곳에서 감지되고 있으며, 곳곳에서는 또 다른 에너지를 모아 지속적인 화제의 컨텐츠들이 양산되고 있다. 이것이 '미생'의 힘이다. 끝났으되 잠들지 않고, 막을 내렸으나 청중들의 관심과 귀는 '미생'의 이야기로 부터 멀어지지 않고 제2, 제3의 이야기에 귀기울이며 꺼질줄 모르는 확산의 힘으로 번져간다. 이것이 '미생'의 힘이다. 그리고 이것이 우리가 배워야 할 브랜드 스토리텔.......

스토리의 '진정성'은 세대의 벽을뛰어 넘는다!! 기적적인 영화 한 편이 2014년 이 뒤숭숭한 대한민국의 상처 받은 마음들을 어루만져주고 있다. 단돈(?!) 1억 하고 기천만원 정도를 2년에 걸쳐 쏟아부은(?) 이 영화가 세계적인 자본력을 앞세워 야심차게 내놓은 글로벌 블록버스터를 자신하는 헐리우드 영화를 히롱하고있다. 바로 다큐멘터리 영화 ‘님아, 그 강을 건너지 마오’의 이야기이다. 개봉 6일차 5위, 7일차 4위, 8일차 3위 등으로 순위를 높여가더니 이젠 아예 박스오피스 1위 자리를 붙박이로 차지하고 있다. 독립 다큐멘터리가 이렇게 헐리우드 대작과 국내 흥행작들을 모두 누르고 흥행행진을 이어가는 것은 건국 이래 최초인 사태.......

이탈리아 베로나시 당국은 줄리엣무덤을 만들고,다양한 컨텐츠의스토리텔링으로대박을 터뜨렸다. 세익스피어 희곡 ‘로미오와 줄리엣’은 13세기 이탈리아 베로나의 귀족 가문들을 배경으로 한 작품이다. 역사적 사실을 극화한 것인지는 불분명하다. 오비디우스 ‘변신 이야기’에 나오는 ‘퓌라무스와 티스베’ 이야기와 꼭 닮아 바빌론이 배경 도시라고 주장해도 부인하기 어려울 정도다. 그런데도 베로나는 로미오와 줄리엣이 자기네 도시에서 살았던 역사적 인물이라고 주장한다! 그런 다음 도시 광장 인근에 당시의 건축 양식을 모방한 줄리엣의 집까지 만들고 로미오가 타고 올라갔던 발코니도 설치해 놨다. 처음이 어렵지 그 다음부터는 쉽.......