고령화 노인을 TARGET으로 한 시장을 말한다. 인구가 점점 고령화됨에 따라 실버세대들의 구매력이 급속히 팽창함에 따라 실버산업이 중요시되고 있다. 유럽에는 실버시장이 최고의 황금시장으로 떠오르고 있으며 노인전용 매장설치, 실버세대 전문 여행사 설립, 노인전용 화장품 개발 등 적극적인 마케팅에 나서고 있다. 우리나라도 계속적으로 고령화인구가 증가하고 있으며 이에 실버세대를 위한 마케팅에 많은 관심과 정보를 수집하고 있는 실정이다

물건을 팔려면 이벤트를 만들어라. - 마이크로소프트(MS)사는 ‘윈도우 95’의 발매에 맞춰 세계 각 지역에서 떠들썩한 흥행을 벌였다. 뉴욕에서는 엠파이어 스테이트빌딩에서 ‘윈도우 95’의 고로인 적 황 녹색으로 물들었고, 런던에서는 발매일자 ‘더 타임즈’지의 광고면을 매점, 이 신문을 무료 배포해 화재를 모았다. 결국 ‘윈도우 95’의 판매가 시작되자 말자 구매자들의 장사진이 벌어졌다. MS사는 판매를 시작하고 광고캠패인을 진행하기까지 4일 동안 100만개의 ‘윈도95’를 팔았다 소비자들은 잘 느끼지 못하지만 대부분 마케팅 기법에 속아서 물건을 사는 경우가 많다. 상술에 넘어가는 것이다. 똑같은 물건을 팔아도.......

“나 보고싶니? 당근! / 나 생각나니? 당근! / 알러뷰 유럽미 당근! 당근! 당 근! / 나 좋아하니? 당근! / 나 사랑하니? 당근! / 알러뷰 유럽미 당근! 당근! 당근! / 너 변하지마. 당근! / 언제까지나. 당근! / 좋아해! 좋아해! 당근! 당 근! 당근!”(당근쏭) “콜라, 싫어 싫어 / 홍차, 싫어 싫어 / 새카만 커피, 오우∼노! / 핫초코, 싫 어 싫어 / 사이다, 싫어 싫어 / 새하얀 우유, 오우∼예! / 우∼유 좋아, 우∼ 유 좋아, 우∼유 주세요∼”(우유쏭) “1초라도 안보이면 / 2(이)렇게 초조한데 / 3초는 어떻게 기다려 / 이야이야 이야이야 / 4(사)랑해 널 사랑해 / 5(오)늘은 말할 거야 / 6십억 지구에서 널 만난 건 / 7럭키야 / 8(팔)딱팔딱.......

최근 온라인상에서 신종 마케팅 광고가 등장해 화제다. 특정 광고대행사가 신 제품 홍보를 위해서 보수를 주고 일명 알바(아르바이트생의 준말)를 고용한다. 홍보 알바들의 임무는 관련제품 홈페이지나 커뮤니티 사이트를 정기적으로 방 문해서 제품 사용 후기를 올리는 일이다. 내용은 ‘친구의 소개로 3달 전부터 사용해 봤는데 기대 이상이다’ ‘좋은 제품 나 혼자 알기가 안타깝다’ ‘효 과 120% 장담’ ‘돈이 아깝지 않다’ 등 제품 찬양론이다. 포털 커뮤니티에서 운영되는 지식검색 서비스도 홍보 수단으로 이용된다. 대부 분은 ‘자작극’이다. 말 그대로 자신이 직접 질문을 올리고 답변을 한다. 언 뜻 봐서.......

월드컵과 관련된 업계의 마케팅이 봇물을 이루는가운데 대한축구협회가 일부 업체의 `앰부시마케팅'에 대한 공식대응에 나섰다. 앰부시(Ambush)는 `매복' 또는 `잠복'을 의미하는 것으로 축구에서의 앰부시마케팅은 공식후원사가 아니면서도 지적재산권을 교묘하게 피해 월드컵이나 축구를 소재로 자사 광고나 판촉 활동을 하는 것을 의미한다. 협회가 이같은 행위에 대한 대응에 나선 것은 최근 이뤄지고 있는 일부 업체들의 마케팅이 거액의 후원금을 내는 공식후원사들의 이익을 침해하고 있다고 판단한데 따른 것. 협회는 이에따라 최근 TV광고 등에 대한 모니터링을 실시, 모통신업체와 전자회사의 일부 TV광고에서 앰부시마케팅 사례를.......

젊은 이들도 미사리로…!' 카페촌이 밀집돼 있는 경기도 하남시 미사리에 현직 인기 가수들이 무대에 오르는 전문 공연장 형태로의 변화 조짐이 일고 있다. 80∼90년대 가수들이 집결해 이른바 '흘러간 가수'들이 음악을 하는 곳으로 알려져 있는 미사리에 현재 음반을 발표하고 활동 중인 유명 가수가 출연, 400석 규모의 전문 공연장에서 공연을 하는 등 변모된 모습이 나오고 있다. 기존 카페 형식으로 운영돼 오다 최근 들어 공연장을 표방하기 시작한 아테네가 그 대표적인 예. 아테네측은 최근 4집을 발표한 김범수를 초빙하고 모든 테이블을 없앤 후 온전한 공연장 형태로 탈바꿈해 주말 공연을 진행하고 있다. &nbs.......

대기업 과장인 김성수씨(34)는 사내에서 손꼽히는 얼짱이다. 깔끔한 얼굴, 세 련된 외모를 갖춰 사내 여직원들의 인기를 한몸에 받고 있다. 두 아이의 아빠 라고는 믿겨지지 않을 정도다. 그의 지론은 ‘나를 가꾸는 데는 돈을 아끼지 않는다’는 것이다. “30~40대 직장인들이 변하고 있어요. 예전에는 밤늦게까지 동료들과 술을 마 신다고 돈을 평펑 다 날렸죠. 그래봤자 카드 빚만 늘고 집에서 바가지만 긁히 잖아요. 이젠 저를 더 멋지게 만들고, 내적으로 성숙시키는데 돈과 열정을 쏟 고 있습니다. ” 3040세대 남성들의 소비문화 패턴이 달라지고 있다. 최근까지도 여심(女心)을 잡아야 한다는 마케팅이 주를 이뤘다. ‘남.......

인테리어는 크게 주거공간인테리어와 상업공간인테리어로 나눌 수 있다. 주거공간에 비해 상업공간은 마케팅과 관련이 되기 때문에 효과적 홍보의 목적과 함께 전략적 인테리어 요소가 결부되어야만 한다. 여기서 말하는 효과적 홍보의 목적과 전략적 인테리어 요소라함은 상업공간을 꾸미는 데 있어 소비자의 선호에 맞게 그리고 소비자들이 더 많이 찾을 수 있게 꾸미는 것을 말한다. 따라서 상업공간으로써의 용도에 맞는 인테리어를 꾸미는 것은 하나의 마케팅 전략에 포함되는 것이다.