"제목없음"
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[비공개] PPL마케팅
또 하나의 유력 광고채널,PPL을 잡아라" PPL(Product Placement) 마케팅이 활기를 띤다. PPL이란 TV드라마 영화 CF 등에 제품을 인테리어 요소나 소품으로 제공해 간접 홍보하는 마케팅 기법.최근 편의점 홈쇼핑TV 등 유통업체들은 촬영 장소를 제공하는 것은 물론 주요 등장인물을 자사 근무자로 설정해 회사나 업종 자체를 홍보하는 데 열을 올리고 있다. 해외에서는 초코바 "리스"가 영화 "ET"에 등장한 뒤 개봉 5개월 만에 매출이 60% 이상 늘어난 것이 대표적 성공사례.영화 "부시맨"의 코카콜라,"007 리빙데이라이트"의 "아우디" 자동차도 유명하다. 국내에서 처음 PPL을 시작한 기업은 삼성전자.92년 영화 "결혼이야기"에.......추천 -
[비공개] CEO 96% "디자인이 미래 좌우"
국내 최고경영자(CEO)의 67%는 디자인 때문에 손해 본 경험을 갖고 있는 것으로 조사됐다.또 기업의 디자인 경쟁력을 높이기 위해서는 무엇보다 CEO 자신이 디자인에 대한 안목을 높여야 한다고 생각하는 것으로 나타났다.삼성경제연구소는 23일 최근 CEO 262명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과,응답자의 96.2%는 디자인이 회사의 미래를 좌우할 것으로 생각하는 것으로 나타났다고 밝혔다.66.8%는 기업을 경영하면서 나쁜 디자인으로 인해 손실을 겪어본 적이 있다고 답했다.이 연구소의 정두희 컨설턴트는 "디자인이 기업의 실제 경영성과에 직접적인 영향을 미치고 있다는 의미"라고 말했다.'나쁜 디자인 때문에 손실을 본 적 있다'는 CEO를.......추천 -
[비공개] 블로그는 중독,기록,소통.. 그 미래는 미디어
"블로그의 미래요? 앞으로는 하나의 미디어로 갈 겁니다. 권위를 그 힘의 기반으로 삼았던 전통적 미디어를 대신할 '사회적 미디어'가 되겠죠. 자기 주변에 있는 사람들이 친밀하게 전해주는 정보와 지식을 받아들이고, 동시에 스스로 생산한 컨텐츠를 나누는." 블로그(blog). 세상 사람들에게 그 이름을 알린 지 겨우 10년 남짓하지만, 이 '뜨거운 조어'는 이미 세계를 지배하는 주요한 키워드 중의 하나다. 웹(web) 로그(log)의 줄임말로, 11년 전 미국에서 단순한 '인터넷 일기'의 형식으로 처음 등장한 이래 진화를 거듭한 블로그는 이제 누구도 무시할 수 없는 인터넷 시대의 맹아다. 개별 사용자의 관심사를 서.......추천 -
[비공개] ‘짬자면’은 자장면보다 힘이 세다
짬자면의 고객만족도가 높은 이유는 ‘한계효용 체감의 법칙’으로 설명 가능 ▣ 이원재 한겨레경제연구소 소장 timelast@hani.co.kr 한계효용 체감의 법칙(Law of diminishing marginal utility) 혼자 출근해 일하던 어느 토요일, 마음은 산란하고 일은 더뎠다. 때늦은 점심 시간에 허기라도 달래며 스스로를 위로해보려 했지만, 문을 연 식당을 찾기도 어려웠다. 회사 근처 식당은 회사와 운명을 같이 하는지, 회사 쉬는 날에는 약속이나 한 듯 다들 문을 닫았다. 자장면 다음 짬뽕, 한계 효용 높아져 그나마 나를 위로한 장소가 회사 바로 앞 중국 음식점이었다. 문을 밀치고 들어서는 순간.......추천 -
[비공개] 다리(Bridge)마케팅
LG전자가 세계 곳곳의 유명 교각에 광고물을 집중 배치하는 ‘다리(Bridge)마케팅’으로 짭짤한 홍보효과를 보고 있다.LG전자는 지난 95년부터 러시아의 모스크바, 블라디보스토크와 케냐의 나이로비등 그 지역의 유명 다리에 다양한 LG광고판을 설치했다.LG전자가 가장 먼저 광고판을 설치한 다리는 17세기에 세워진 모스크바의 명물인 ‘볼쇼이 카메니’다리. LG전자는 크렘린궁에서 도심 중앙을 연결하는 이 다리가 모스크바 시민뿐 아니라 외국관광객까지 많이 몰리는 명소라는 점을 감안, 지난95년 처음으로 가로등을 따라 LG로고가 새겨진 72개의 광고판을 설치했다. 야간조명기능까지 갖춘 LG의 이 광고는 카메니 다리의 밤풍경을 LG일색.......추천 -
[비공개] 체험마케팅
작년 말 GM대우가 업계 최초로 1000명의 고객에게 1년간 무료 시승 기회를 제공하는 행사를 개최, 45만명의 응모자가 몰린 적이 있다. 신차 출시와 맞물려 진행된 이 이벤트 하나로 GM대우는 당시 엄청난 화제와 홍보효과를 거뒀다. 이렇듯 이른바 ‘체험 마케팅’은 제품에 대한 선전과 사용(체험) 후 구전 마케팅이라는 일석이조의 효과를 낳는다. 소비자 역시 미리 사용을 해보고 구매를 결정할 수 있어 좋다. 가전업체를 중심으로 이 같은 체험 마케팅이 봇물을 이루고 있다. 특히 체험마케팅은 제품의 브랜드 이미지를 형성하는 가장 확실한 방법이기 때문에 ‘품질’에 자신 있는 기업들이 선호하는 경향이 있다. .......추천 -
[비공개] 칼라(COLOR)마케팅
일반적으로 마케팅하면 4P를 가장 먼저 떠올린다. 4P(PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION) 의 중 PRODUCT의 하위항목 중 디자인의 중요성은 최근 더욱 부각되고 있다. 기업의 시즈가 평준화되고 소비자들의 니즈가 다양해지는 현 시장에서 소비자의 구매력을 이끌수 있는 방법중 하나가 차별화되면서 눈에 뛰는 디자인이나 용기 등인 것이다. 이를 이용하여 최근 칼라마케팅이 눈에 뛰게 발전하고 있다. 유업체의 경우 기존의 Pack의 색상을 고급화하고 다양화하여 소비자들의 구매력을 이끌어내고 있다. 오늘날 ‘튀어야 팔린다’는 말이 현실적인 시장상황인만큼 칼라마케팅을 이해하고 자사에 적용하는 것을 기업의 경쟁력 향상을 위해.......추천 -
[비공개] 쿨(COOL)마케팅
10년 만에 찾아올 것이라는 무더위에 대비해 유통업체들의 쿨(cool) 마케팅이 활발하다.현대백화점은 수박 배송 전용가방을 제작해 수박을 시원하고 안전하게 전해주는 서비스를 시작했다. 수박 배송 전용가방은 외부충격을 흡수할 수 있도록 스펀지로 보호대를 만들었으며 냉동주머니가 부착돼 있어 신선도를 유지해 준다. 현대백화점 관계자는 "여름철에는 하루 평균 20여개의 수박이 배달 중 파손된다"며 "이를 방지하기 위해 개당 2만원을 들여 수박 전용가방을 만들었다"고 말했다. 이 백화점은 또 야외 나들이 고객을 위해 아이스박스를 무료로 대여해 주고 있으며 본점 식품매장 입구에는 얼음팩 전용 냉장고를 설치해 고객들이 무료로 사.......추천 -
[비공개] 키즈(KIDS)마케팅
키즈(Kids) 시장이 뜨고 있다 '소비자는 어린이다' 어린이 소비시장을 잡아라! 키즈 시장은 크게 직접 돈을 내고 소비하는 '직접소비시장'과 가정에서 무엇을 살 때 직·간접적으로 영향력을 미치는 '간접 영향력 시장' 두 가지로 나누어진다. '직접 소비자'로서 어린이들은 월평균 32,000원, 1년간 평균 40만원 정도의 용돈은 쓴다. 어린이들은 주로 과자, 빙과, 준비물, 장난감 등을 직접 사고, 주로 문방구(92.9%)나 동네 슈퍼마켓(77.3%)에서 돈을 쓴다. 어린이들은 일주일에 평균 2∼3일정도 혼자서 쇼핑을 한다. '간접 소비자'로서 아이들은 일주일에 한번정도 부모와 함께 할인점, 슈퍼마켓, 백화점 등에 쇼핑하러 가며 여기서 상당.......추천 -
[비공개] 티저마케팅
마이클럽의 ‘선영아 사랑해’ 경우 흔히 티저마케팅이라고 불리는 기법을 사용합니다. 소비자들에게 호기심을 자극시켜 궁금증을 유발시키게 되고 무심히 지나치다 그 궁금증에 대한 해답을 보면 이전의 기억을 되살려 ‘아~’하면서 더욱 기억의 상기도를 높이게 된는 것입니다. TV광고의 경우 대표적으로 TTL 광고인데 도무지 광고의 내용을 알수 없고 무엇을 말하는건지 난해할수록 소비자는 의문을 가지며 그 광고를 기억하게 되었던 것입니다. 이 마케팅기법은 차별화되는 광고기법으로 소비자의 시선을 끌기 위한 기법으로 마케팅 PROMOTION전략으론 성공적이라고 평가된다. 제가 판단하면 기억에 법칙에 더 근.......추천
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