외국이라면 정말 자신없는 나에게 첫 여행! 갑작스런 여행이기는 했지만, 그 여행기를 짧게 남긴다. 지금까지 글을 써온 형식과는 다르게 또 같게 일본에서의 마케팅 정신은 여전히 계속된다. 팍팍! 1. Have your ever? 첫 해외 여행이라 두근 거리는 마음은 거의 없었지만, 우리의 OPUS인들과 함께 제주항공의 비행기표를 구매했다. 한산한 JAL에 비해 티켓팅 줄을 가득 메운 사람들의 발걸음을 보며, 한국인들에게 LCC가 주는 의미를 되새겼다. 점점 한국인들도 합리적인 비행에 만족을 느끼는 것 같았다. 실제로 제주항공을 이용해 본바로는 진짜 합리적인 선택이었다는 것이다. 빽빽한 이코노미석만 있다고 생각할지는 모르겠지만, 어른이 다 안기에도 충분한 좌석은 물론, 삼각김밥과 음료수! 한시간 남짓한 여행길에 오르기에는 딱 알맞은 서비스인것 같다. ..

새로운 기획 시리즈 소개 저희가 이번 호에 준비한 글은 지난 4개월간 진행되었던 ‘한국 대표상품및 문화 컨텐츠의 해외 시장 진출 전략: 제품 브랜딩을 통한코리아 브랜딩’ 시리즈에 이어 새롭게 준비한 ‘국내 業종별 마케팅 UP전략’ 기획 시리즈의 첫 번째 글입니다. 지난 시리즈에서는 세계 시장에 초점을 맞추었다면, 총 6부작으로 이루어진 이번 시리즈에서는 국내 산업에서 어떠한 마케팅 전략이 이루어지고 있는지 살펴보고 대학생만이 가질 수 있는 참신한 시각으로 Insight와 아이디어를 제시해보고자 합니다. 마케팅이란 기업의 모든 요소와 맞물려 돌아가는 것으로 산업 전체적인 상황만을 가지고 그 해법을 제시할 수는 없다고 생각합니다. 그럼에도 불구하고 저희가 이번 시리즈를 준비한 것은 개별 브랜드가 아닌 산업 전체에 대한 이..

지금까지 이곳 저곳 여행을 다니며 깨달은 것은, 여행이란 일상으로부터의 탈출이라는 데에 그 의미가 있다는 것이었다. 새로운 세계를 접하고자 하는 호기심에 떠났던 여행의 끝자락에서는, 언제나 다시 일상으로 돌아가야만 한다는 아쉬움이 남았던 것 같다. 낯선 곳, 낯선 사람들 틈에 섞여 고민과 걱정 모두 잊은 채 현실과 동떨어져 지낼 수 있는 시간. 그것이 여행의 매력이라고 생각했다. 지난 한 학기 동안의 바쁜 학회 일정을 모두 끝내고, 또 정신 없이 펼쳐질 다음 학기가 시작하기 이전에 다녀온 일본 여행은 그러한 점에서 시간적으로 우리에게 적절한 휴식의 기회가 되어주었다. (여행하는 동안 일에 대해서는 한마디도 하지 말자는 굳은 약속과 함께….) 또한, ‘휴식’이라는 의미에 있어서 일본 규슈로의 여행은 탁월한 선택이지 않았나 ..

주변인들 가운데 아이폰을 쓰고 있는 사람이 있는가? 대세는 아이폰이라고 하기는 하지만 옴니아에 데인 적이 있는 개인적인 심상에서는 스마트폰에 대한 거부감이 있다. 이렇게 말한다면 어떤 이는 “써보지 않고서 평가하지 말라”고 할지 모르겠다. 물론 자금이 충분하다면 한번 사보고 아님 말겠지만, 휴대폰이 일상이 되어버린 세상에서 ‘노예계약’이라고 불리는 통신사 정책의 힘을 빌려서까지 구매할 자신이 없는 것이다. 지금 필자는 Chasm에 있다고 할 수 있다. 안사는 것 뿐이다. 못.. 못... 못사는게 절대 아니다. 1. Chasm 이란? Chasm이란 첨단기술 수용론이다. 원래는 지각변동 등의 이유로 인해 지층 사이에 큰 틈이 생겨서 서로 단절되어 있다는 것을 뜻하는 지질학 용어이나, 90년대 이후 마케팅 이론으로 확립되었다. 첨단제품의 초기 수요..

여기 마케팅과 친해지고 싶은 사람들이 한번 쯤 관심 있게 살펴보아야 할 단어가 있다. 바로 ‘포지셔닝’(Positiong). 포지셔닝은 1972년 라는 전문잡지에 잭 트라우트와 앨 리스가 처음으로 제시한 마케팅 용어이다. 최근 10년간 마케팅 분야에서 가장 인기있는 단어로 꼽히는 포지셔닝은 현재 광고 매체에서도 빈번하게 쓰이고 있다. 마케팅 우위를 점하고 있든 아니든, 새롭게 변화하는 마케팅 시장의 첨단를 살펴보기 위해 현대 사회와는 뗄 수 없는 ‘포지셔닝’ 이란 개념을 우리는 주목 할 필요가 있다. [ 포지셔닝의 저자 잭 트라우트] 저자는 포지셔닝을 단순한 개념이라 소개한다. 단지 원하는 상품의 인식을 바꾸어 새로운 영역의 자리(위치)를 만드는 것이다. 영역의 새로운 자리를 차지하기 위한 도구로써 포지셔닝 기법이 사용 되는 것이다. ..

글을 시작하며... 이 글은 우선 제가 이전에 작성하였던 글을 다른 시각에서 개작하였음을 밝힙니다. 어투나 글의 표현이 이전에 제가 작성하였던 글보다는 좀 더 정숙하고 학술적인 편입니다. 참고하시기 바랍니다. 스타 마케팅을 단순한 상품 홍보 이상으로 활용한 닌텐도 Wii 게임 시장에서 닌텐도는 성공을 거두었지만 80년대 이후로 소니의 반격으로 고전하고 있었다. Wii의 발매는 그러한 시장 상황에서 이루어진 것이었고 이로 인해 이후 닌텐도는 다시금 비디오 게임기 시장에서 점유율 1위 자리를 거머쥐게 된다.[1] 물론 Wii의 성공에는 타사의 게임기에 비해 저렴한 가격, 게임의 본질 - 게임은 누구나 즐기기 쉽고 재밌어야한다. - 에 충실한 게임 소프트웨어들, 기존 게이머들뿐만 아니라 게임에 생소한 일반인들에게도 거부감이 없는 새로운 ..

‘목마른데 탐앤탐스가서 밀키스랑 파워에이드 좀 마시자’ 탐앤탐스에서 밀키스와 파워에이드를 살 수 있을까? 탐앤탐스 라면 커피와 프렛즐 판매하는 커피전문 체인점이지만,밀키스와 파워에이드를 살 수 있는 지점이 있다.고속버스터미널에 자리잡고 있는 탐앤탐스가 바로 그곳이다. 사실여기에서는 밀키스, 파워에이드 뿐 아니라 포카리스웨트, 17차, 쥬스, 생수, 아침햇살 등등 슈퍼마켓에서나 볼 수 있을 법한 음료수들을대부분 만나볼 수 있다.물론 이곳에서는 기존 메뉴인 커피와 프렛즐도 판매한다. 고속버스터미널 호남선 탐앤탐스 -> 한편 고속버스터미널에는 건물 1층에만 총 7개의 중소 서점들이 존재한다. 바로 아래 지하 1층에 면적 1300평 보유장서 80만권에 달하는초대형 서점 영풍문고가 자리잡고 있는 것을 생각해보면 이는 매..

시작하면서... 해외 시장을 개척하는 우리나라 기업들의 모습이 해마다 발전하고 있는 추세입니다. 제조업에서도, 서비스업에서도, IT에서도, 문화산업에서도 어딜가나 우리나라 기업의 이름을 쉽게 찾을 수 있는 세상이 온 것입니다. 이러한 흐름에 마케팅이 큰 역할을 담당했음은 너무나도 명백한 사실입니다. 그래서일까요, 명백히 해외 시장을 겨냥한 상품도 여러가지 나오고 있고, 또 굳이 그런 목적이 아니더라도 해외 시장을 진출할만한 가치가 있는 서비스나 상품들 역시 많이 등장하고 있습니다. 이러한 것들이 주로 국내 고객들에게 자신들의 브랜드 이미지에 '국제성'을 더하고 해외 고객들에게 어필하는 방법 중 제일 직접적인 것은 역시 광고입니다. 또한 적절한 영문 광고카피 등은 해외 고객들에게 상품들을 어필하는데 큰 힘이 되어 줍..