오늘날, ‘쇼핑’은 더 이상 ‘구입하는 일’에 한정되는 의미의 단어가 아니죠! 흔히 건네는 ‘쇼핑 가자!’는 말에는 ‘먹고, 마시고, 이야기 하고, 사진 찍고, 걷고, 구경하고 그러다 물건을 구입하자’는 여러 가지 의미가 다 들어가 있는 것 처럼요. 소비자들은 이제 쇼핑이라는 과정에서 ‘물건’을 소비하기 보다는 쇼핑하는 ‘분위기와 경험’을 소비하고 싶어합니다. 때문에 백화점과 그 외 많은 쇼핑 플레이스들은 이런 소비자들의 발길을 끄는 하나의 ‘복합 문화 공간’이 되기 위한 아이디어에 고심을 하고 있는 것입니다. 바로 이러한 트렌드가 브랜드로 이어진 형태가 앞으로 살펴보고자 하는 ‘플래그십 스토어’와 ‘팝업 스토어’라고 할 수 있습니다. 아직 국내에서는 많은 이들에게 플래그십 스토어, 팝업 스토어라는 단어가 생소..

인간은 본성적으로 즐거움과 쾌락을 추구하는 것 같다. 역사가 쓰여지기 전 시대부터, 인간들은 놀이와 오락을 즐겼던 것으로 밝혀진 것을 보면 ‘즐거움’은 인간이 삶을 살아가는 데 있어, 충분 조건이 아닌 필요 조건인지도 모른다는 생각을 든다. 삶의 질이 향상되고 각종 매체의 급격한 발달로 인해 현대시대에 이러한 경향은 더욱 짙어지고 있는 듯 하다. 단편적으로 수많은 연예오락 프로그램들이 인기를 끌고, 재미있는 동영상, 재미있는 사진이 인터넷에 떠돌고, 재미있는 사람이 어디를 가나 환영을 받는 것만 보아도 사람들은 이제 즐거운 것, 재미있는 것, 웃긴 것을 얼마나 중요하게 생각하고 있는지를 알 수 있다. 발라드 가수도 웃겨야 뜨는 시대이니. 발라드 그룹 2AM의 조권 이렇듯 무겁고 진지한 것보다 가볍고 오락적인 것을 추구하며..

Posted by kindeternity. 더 감추어라! 더 팔릴 것이다! 신비주의 마케팅 ‘나 너한테 할 말이 있는데...’ ‘뭔데?’ ‘...’ ‘아니야.. 되써.. 말 안할래..’ 자, 누구나 저런 말을 해본 적도 들어본 적도 있을 것이다. 들었던 입장이었다면, 시간이 지날 수록 궁금증은 더했을 것이고 어떤 것을 주더라도 그 말을 듣고야 말았을 것이다. 하는 입장이었다면.. 글쎄.. 정말 당신은 그 말을 안해주려 그렇게 말을 했던가? 우리 생활에 녹아진 이런 대화의 밀고 당기기. 바로 신비주의 마케팅에 여실히 녹아져 있다. 그리고 우리는 신비주의 마케팅 하면 애플, 바로 ‘한입 베어먹은 사과’를 파는 회사를 떠올린다. 왜 일까? 저 작은 사과의 힘은 실로 대단하다. 그리고 저 사과를 만들어 낸 사람은 지금 거대한 IT 시장을 쥐고 흔들고 있다. 결과적으로 이야기 하..

200%공감 '내가 꿈을 이루는 순간, 나는 또다른 이의 꿈이 된다' 꿈을 향해 달려가는 아이 Grace K. Talitha Cumi 털털하고 화끈하고 내숭없는 열정적인 그녀 friend4 GOOD LUCK ! 젊은 피 젊은 열정! 김월리. 허허실실 허허실실 힘든 일도 웃어가며 힘든일 도 그에게는 새로운 경험! ROKR 열정과 카타르시스 불꽃처럼 타오르는 열정을 가진 남자 Man of Great Vision Great Vision 비전을 향해나가는 씩씩한 발걸음 Ellen Enjoy more, Worry less 냉철한 이성과 따뜻한 감성을 지닌 보랏빛여대생! kindeternity Jump into the world!! and Feel with your heart!! 두근두근 모든것이 기대되는 그녀 KangHwee 노 세~노세~젊어서 노세~ 화려한인생 장다큐 라퓨타人 이제, 머릿속을 정리하고 목소리를 내고 싶네요. 김동동 동도로동동 아싸라비야 삐..

이번 글은 서평을 적어볼까 합니다. 함께 들여다볼 책은 바로 닐 마틴의 "Habit"입니다. 요녀석 입니다. 마케팅의 기본 중의 기본은 소비자들 무의식의 Needs를 잡아내는 것입니다. 이 말은 곧 소비자들의 습관을 읽어내는 것이라고 할 수 있죠. 가장 좋은 마케팅은 습관을 읽는 것을 넘어서, 소비자들에게 새로운 습관을 심어주는 것이라고 할 수 있습니다. 'Habit'은 이런 관점에서 마케팅을 바라보고 있습니다. 'Habit'에서 가장 먼저 말하는 것은 우리가 일반적으로 행하는 마케팅 활동이 습관의 영역에서 벗어나 있다는 것입니다. 특히 설문, 인터뷰 등의 리서치 방식은 소비자들의 무의식보다는 의식적인 측면에서 이루어지고 있다고 말합니다. 이런 리서치 방식으로 나온 마케팅 전략들은 한참 헛다리 짚은 것이라고 할 수 있죠. 소비자의 무의식적 ..

국내 業종별 마케팅 UP전략’ 시리즈의 세 번째 이야기는 국내 저가 화장품 산업의 UP전략입니다. 가장 우리의 생활과 가까운 곳에서 마케팅을 체험할 수 있는 업종을 생각하던 중에 화장품 산업을 생각하게 되었고, 현재 화장품 시장 안에서도 특히 저가 화장품 시장의 앞으로의 방향에 대한 논의의 필요성을 느끼고 이렇게 선정하게 되었습니다. 국내 저가 화장품 시장의 등장 2002년 초저가 브랜드인 미샤의 등장은 국내 최초의 화장품 브랜드 샵 등장임과 동시에 화장품시장의 지각 변동을 몰고 왔습니다. 미샤의 성공에 이은 2005년 더페이스샵의 돌풍까지 당시 국내 대기업들만의 전유물이었던 화장품 시장은 그 후 저가 화장품 시장과 고가 화장품 시장으로 이분화 될 정도로 확장되어 지금은 거리에 수많은 저가 화장품 브랜드 샵을 볼 수 있습..

그 개는 무엇을 보았나 어떤 색으로 염색해드릴까요? 라는 말이 요즘 미용실에 가면 너무나 자연스럽다. 태어나서 머리를 한 번도 염색하지 않아본 사람이 얼마나 될까? 젊은 아이들이 자신을 과시하기 위해 화려하게 머리를 염색하는 것은 일상이 되었으며 늙으신 분들도 새치를 가리기 위해, 혹은기분을 내기 위해염색하는 경우가 많다. 하지만 단순히 염색하는 것을 이 시대에서 누릴 수 있는 새로운 라고 생각해 본사람은 드물 것이다. 사실 과거에는 우리나라 뿐 아니라 외국에서도 염색하는 것이 굉장히 부정적으로 보인 것이 사실이다. 한 때 코러스걸과 창녀들만 염색을 한다는 시선이 있었기 때문이다. 그렇기에 금발을 선망하는 여성들이라도 함부로 염색을 하지 못하고 염색을하게 된다면죄지은 것같이 몰래 하곤 했었는데 그 편견을 깬 것..

마케팅리서치라 하면 일반적으로 FGD, FGI, 설문조사, 전문가인터뷰 등이 사용된다고 알고 있습니다. 하지만, 이러한 방법들은 각각의 한계를 가지고 있기에 학계와 실무에서는 지속적으로 마케팅 리서치 툴을 발전시켜 왔습니다. 이 글에서는 요즈음 각광받고 있는 새로운 마케팅 리서치 툴로서의 ZMET에 대해소개할까 합니다. 감정을 표현하는데에 언어는 한계가 있다! FGI, FGD, 설문, 전문가인터뷰 등의 전통적인 마케팅 리서치 방법들은 모두 언어를 의사소통의 매개로 하고 있습니다. 소비자의 니즈와 원츠를 언어의 형태로 파악하는 것 입니다. 그런데언어의 형태로 소비자를 파악한다는 말은 곧,언어에 담길 수 없는 소비자 인사이트들은 파악되기 어렵다는 것을 의미합니다. 사실 소비자가 특정 서비스나 상품에 대해 갖게되는 판단의 많은 부..