OPUS YONSEI MARKETING REVIEW
연세대학교 경영대학 학회 OPUS YONSEI가 운영하는 마케팅 웹진입니다!
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[비공개] [도시마케팅2] I LEFT MY HEART IN SANFRANCI..
The loveliness of Paris seems somehow sadly gay The glory that was Rome Is of another day I've been terribly alone and forgotten in Manhattan I'm going home to my city by the bay I left my heart in San Francisco High on a hill, It calls to me To be where little cable cars climb halfway to the stars The morning fog may chill the air, I don't care My love waits there in San Francisco Above the blue and windy sea When I come home to you San Francisco Your golden sun will shine for me 1954년, Tony Bennett가 부른 [I left my heart in sanfrancisco]를 듣고 있노라면, 당장 그곳으로 달려가고 싶은 충동이 드는 곳, 안개의 도시, 언덕의 도시, 관용의 도시, 참 별명도 많은 곳 바로바로, 이곳입니다. 샌프란시스코 : D 뉴욕에 이어 도시마케팅의 두번째편은 샌프란시스코에 대해 알아보려합니다. 영화 [The Rock]을 보신적 있나요? 숀코너리와 니콜라스 케이지 주연의 '더록(The Rock)' 의 ..추천 -
[비공개] [월간마케팅] 2010년 마케팅월드컵 - 아프리카
지난 호를 끝으로 6개월 동안 연재하였던 ‘국내 業종별 마케팅 UP 전략’ 시리즈가 마무리되었습니다. 지난 시리즈가 국내 시장의 업종별 마케팅 전략에 대해서 소개하고, 저희의 생각을 독자 여러분들과 함께 공유하였다면, 앞으로는 ‘2010 마케팅 월드컵’이라는 새로운 주제로 여러분들을 찾아 뵐 예정입니다. 지난 한 달 동안 전 세계인들을 울고 웃게 만들었던 ‘2010 남아공 월드컵’의 열기는 대단했습니다. 이 열기를 이어받아 ‘2010 마케팅 월드컵’이라는 제목으로 이번 시리즈를 연재하려고 합니다. 6개 대륙(아시아, 유럽, 북아메리카, 남아메리카, 아프리카, 오세아니아)의 특성이 잘 드러나는 기업의 마케팅 사례들을 소개하고, 저희의 다양한 생각들을 독자 여러분들과 함께 나누어보고자 합니다. 이를 통해 대륙별 시장 환경에 따라 달라질..추천 -
[비공개] [도시마케팅1] 뉴욕, 하나의 '스타일'이 되다!
불타오르는 이 여름, 대학생들에겐 2달 반에 이르는 여름방학이 있어 좋고, 직장인들에겐 빠듯한 업무 속에서도 잠깐의 휴가가 주는 달콤함이 있어 좋습니다. 전 이번 여름을 그 어느때 보다 치열하고 열심히 보냈습니다. 아주 운좋게 뉴욕에 가서 약 3주정도 머무를 기회가 있었어요 : ) 비록 순수한 "여행"이 아니었기에 조금은 숨가빴던 시간이었지만, 미국의 비지니스를, 뉴욕의 진 매력을, 뉴요커의 일상을 들여다 볼 수 있었던 시간이었습니다. 자, 이제 그 이름만 들어도 설레는 '뉴욕'에 대해 알아봅시다^^ 올여름 가장 많은 관광객이 찾은 도시는 어디일까요? 에펠탑이 있는 파리도 아니고, 콜로세움이 있는 로마도 아니고, 타지마할이 있는 인도도 아닙니다. 워싱턴 포스트에 따르면 올 여름 가장 많은 관광객이 다녀간 도시는 "뉴욕"입니다. ..추천 -
[비공개] 다시 돌아온 2프로 부족할 때
요즘 눈길을 끄는 광고 중에 하나가 바로 ‘2프로 부족할 때’의 광고가 아닐까 합니다. 3가지의 광고를 선보이고 있는데요. 말랑말랑하고 파스텔톤의 광고를 보고 있자면 2030 세대를 위한 광고라기 보다는 1524세대 정도의 어린 세대를 위한 광고라는 생각이 듭니다. 광고를 보시면 알겠지만 광고의 메인 컨셉은 ‘사랑’이죠. 3가지 이야기 모두 우리 주위에서 일어날 법한 사랑들을 그리고 있습니다. 일각에서는 어린 애들이 보기에는 너무 과하지 않느냐는 반응도 있습니다만. 사실 2프로 부족할 때의 사랑 컨셉은 꽤나 오래되었습니다. 90년 대의 유행어인 “가! 가란 말이야!”를 들으시면 기억이 나실 분들이 꽤 있으실 텐데요. 90년대에 투명하면서 과일맛 또는 과일향이 나는 신기한 음료라는 센세이션과 더불어 광고들..추천 -
[비공개] 감출수록 눈에띈다!- 블라인드 마케팅
여러분은 약 5년전, “안 나오면 쳐들어간다.”는 문구를 기억하시는가? 2005년 2월쯤, 버스를 포함해서 온갖 거리에 한 달 동안 노란색 바탕에 “안 나오면 쳐들어간다”라는 저돌적인 문구가 판을 쳤던 적이 있었다. 게다가 홍보하는 사람들이 당시 개그계의 화두였던 '리마리오'의 댄스까지 추어가며 이목을 끌려고 노력했었다. 무슨 광고일까 많은 추측이 난무했었고, 마침 “Ann”이라는 KT의 통신기기가 출시되던 즈음이라, 통신기기광고라는 설까지 있었다. 하지만 수많은 추측들은 결국 이 문구의 의도를 파악하지 못했고, 한 달이 지나서야 파스퇴르의 쾌변요구르트 선전이 었음을 알게 되었다. 오랫동안 많은 사람들의 호기심을 자 극했던 이 선전은 파스퇴르가 출시하는 새 상품의 이목을 끌기에 충분했고, 소비자들에게 상품을 적극적으로 노..추천 -
[비공개] [POSITIONING] 잠재 고객의 마인드를 경작하는 마케팅의 씨앗
1. 문제의 시작: 커뮤니케이션 과잉 시대 그리고 수용에 보수적인 사람들 커뮤니케이션은 ‘나누다’를 의미하는 라틴어 ‘communicare’가 어원이다. 신이 자신의 덕을 인간에게 나누어 준다거나 열이 어떤 물체로부터 다른 물체로 전해지는 따위와 같이 넓은 의미에서는 전도, 전위 등을 뜻하는 말이지만, 근래에는 어떤 사실을 타인에게 전하고 알리는 심리적인 전달의 뜻으로 쓰인다. 우리는 현재 커뮤니케이션 과잉 시대에 살고 있다. 신문, 텔레비전 등의 전통적인 커뮤니케이션 경로뿐 아니라 트위터, 구글 버즈 등의 집단지성으로 대변되는 획기적이고 효과적인 커뮤니케이션 경로가 매 초 발생하는 수많은 정보들을 빠르게 퍼뜨리고 있다. 그렇다면 사람들은 자신에게 배달되는 수 많은 정보들을 모두 고려하여 받아들일까? 아니, 당신은 그렇게 ..추천 -
[비공개] [2차설문] 최근 1년 내에 티니위니 제품을 구입한 적 있으신 분 봐..
"최근 1년내에 티니위니 의류를 구매하신 적이 있으신 분" 은 1차 설문의 문화상품권 당첨자는 다음과 같습니다. ^-^ tbvjaos3171@hanmail.net pfg119@naver.com nia7en@hanmail.net dlaalsgml@nate.com ===================================================================================== 안녕하세요 ^_^ 현재 티니위니 상품에 대한 소비자 인식을 조사하기 위해 설문조사를 진행하고 있습니다. 며칠전 1차설문을 진행했고, 답변을 해주신분들 중 문화상품권 당첨자를 선정하였습니다. 이번에는 2차 설문을 진행하고 있으며, 약 3문제로 아주 간단합니다 ^_^ http://www.surveymonkey.com/s/2010UGet2 위 링크를 클릭하시고, 조금만 시간을 내어 설문에 답해주시면 감사하겠습니다. 이번에도, 설문 답변 후 이메일주소를 남겨주시면 문화상품권을 제공할 예정입니다. 많은 참여 부탁으립니다. ^_^ 이 곳에 ..추천 -
[비공개] 미래시장을 읽는 8가지 트렌드: 04.사용자제작컨텐츠
오랜만에 하는 포스팅 입니다. 지난 시간까지 8가지 키워드 (시간점유율, 엔터테인먼트, 입소문, UCC(사용자제작콘텐츠), 스토리텔링, 자기중심경제, 브랜드전도사, 컨텍스트) 중 시간점유율과 엔터테인먼트에 대해 알아보았습니다. 다음 세번째 키워드로 '입소문'이 있지만, 입소문은 이미 많은 포스팅을 통해 다루었던 내용 이므로 넘어가겠습니다. -OPUS 연세의 글들을 확인해주세요^^. 네번째 키워드, 흔히 UCC라 불리며이젠 너무나 친숙해진'사용자제작컨텐츠' 대해 포스팅 하고자 합니다. UCC의 광풍은 이미 지나갔고, UCC는 대중들의 일상으로 자리잡은지 오래입니다. 기업들 역시, UCC를 당연스럽게 마케팅 도구로, 나아가 컨텐츠로까지 사용하고 있습니다. 소비자의 일상과 참여를 이용하라! UCC를 다양한 마케팅 수단으로 사용해온 사례들 중, UCC 자체..추천 -
[비공개] [월간마케팅] 국내 業종별 마케팅 UP전략 : 출판업계 마케팅 전략
국내 業종별 마케팅 UP전략 국내 業종별 마케팅 UP전략이 드디어 마지막 여섯 번째를 맞이하였습니다. 지난번에는 국내 여행산업의 UP 전략에 대한 내용을 다뤘다면, 이번에 다룰 주제는 국내 출판업계를 향상시킬 수 있는 방안에 대한 내용입니다. 최근 iPad의 출시 등으로 인해 전자책 시장이 예전과 달리 크게 성장하고 있고, 이에 따라 기존 출판업계의 대응도 여러 사람들에게 주목받고 있습니다. 이번 글은 전통적인 출판업계가 전자책 시장에서 어떻게 할 것인가가 아닌, 기존의 종이책 시장에서 영민하게 살아남는 방향으로 초점을 맞추고자 합니다. 들어가며. " 인간의 사상이나 감정을 글자나 그림으로 기록하여 꿰맨 것." 이 백과사전에 있는 정의는 무엇을 의미할까요? 네, 그것은 바로 ‘책’이라고 할 수 있습니다. 책은 천년 이상 우리 조상..추천 -
[비공개] [월간 마케팅] 국내 業종별 마케팅 UP전략 : 여행사 UP 전략
국내 業종별 마케팅 UP전략의 다섯 번째 연재 글입니다. 지금까지 ‘LCC 산업’, ‘프로 스포츠 산업’, ‘저가 화장품 산업’ ‘커피전문점 산업’ UP 전략에 이어 이번에는 ‘여행사의 UP전략’을 다루고자 합니다. 들어가며 한 여름 마냥 더워진 봄 날씨에 사무실, 혹은 강의실에서 축 늘어져 있지는 않습니까? 시원한 아이스 피도, 살얼음이 얼은 식혜도 마실 때만 잠깐 시원할 뿐 앉은 자리에서 불쑥불쑥 일어나는 갑갑함을 삭일 길이 없습니다. 괜히 부장님이 미워지고 강의실에서의 학생들은 시계만 자꾸 쳐다봅니다. 시간이 참 느리게 흘러갑니다. 졸음이 살살 몰려오려는 찰나, 친구에게 문자가 왔습니다. “여행가자!” 이 짧은 네 글자와 확신도 없는 느낌표 하나(짧은 문자가 미안해서 덧붙였을지도 모릅니다.)가 더위를 식히고 괜히 기분을 ..추천
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