OPUS YONSEI MARKETING REVIEW
연세대학교 경영대학 학회 OPUS YONSEI가 운영하는 마케팅 웹진입니다!
"OPUS YONSEI MARKETING REVIEW"
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[비공개] [식스픽셀] 소비자의, 소비자에 의한, 소비자를 위한 온라인 콘텐츠!
OPUS YONSEI에서는 총 4회에 걸쳐 (미치 조엘 저) 도서를 바탕으로 한 글을 연재합니다. 학회 내 마케팅 관련 서적 독서와 토론을 위해 선정된 이 책에 대한 내용과 저희들의 생각을 더 많은 분들과 공유하고 싶어 이번에 기획 기사를 마련하게 되었습니다. 하나의 책을 심도있게 파고드는 일은 저희 학회에게도 처음이었고, 흥미로운 일이었습니다. 현재 마케팅 분야에서 1위를 달리고 있는 책이었고, 또한 현재 트렌드가 되고 있는 소셜 미디어 등에 대해서도 상당히 많이 다루고 있어 시기적으로도 그 내용이 적절하였다고 생각합니다. 활발한 Feedback을 환영합니다! 관련 연재에 많은 관심 부탁드립니다. “국민의, 국민에 의한, 국민을 위한, 정부가 이 땅에서 사라지지 않도록(government of the people, by the people, for the people, shall not perish from the earth)” 미국 ..추천 -
[비공개] [식스픽셀] 웹(Web) 상에서의 ‘브랜딩’ 하기
OPUS YONSEI에서는 총 4회에 걸쳐 (미치 조엘 저) 도서를 바탕으로 한 글을 연재합니다. 학회 내 마케팅 관련 서적 독서와 토론을 위해 선정된 이 책에 대한 내용과 저희들의 생각을 더 많은 분들과 공유하고 싶어 이번에 기획 기사를 마련하게 되었습니다. 하나의 책을 심도있게 파고드는 일은 저희 학회에게도 처음이었고, 흥미로운 일이었습니다. 현재 마케팅 분야에서 1위를 달리고 있는 책이었고, 또한 현재 트렌드가 되고 있는 소셜 미디어 등에 대해서도 상당히 많이 다루고 있어 시기적으로도 그 내용이 적절하였다고 생각합니다. 활발한 Feedback을 환영합니다! 관련 연재에 많은 관심 부탁드립니다. 웹(Web) 상에서의 ‘브랜딩’ 하기 'TGiF'라는 말을 들어본 적이 있으신가요? 이는 트위터(Twitter), 구글(Google), 아이폰(iPhone), 페이스북(Facebook..추천 -
[비공개] 진심의 마케팅
마케팅을 공부하다 보면, 몇 가지 반복적으로듣는 예시들이 있다. 코카콜라의 브랜드 가치, ZARA의매장관리, 맥도날드의 로컬화 전략, 소니의 워크맨, 애플의 어플리케이션, 트위터의 버즈 창출 등 그 사례 하나하나에개별적인 가치와 개별적인 적용점들이 있다. 항상 지하철의 천정을 보면서 생각한다. ‘이 지하철안에 어떤 식으로 광고해야 앉아 있는 사람들이 고개를 들어 나의 광고를 보게 할 수 있을 까’. 번잡한 신촌 거리를 거니는 사람들을 보면서 생각한다. ‘어떻게하면 저 많은 사람들이 서로 다른 이야기와 서로 다른 목적으로 향하고 있는 것들을 바꾸지 않고, 그들에게공통적인 Consideration Set(고려상품군)을 심어줄수 있을까’. 매장을 둘러보면서 아무것도 사지 않고 샘플만을 이용해보고 가는 사람에게, 혹은 어떠한 것을 살지 고민 중인 ..추천 -
[비공개] [식스픽셀] 디지털 시대를 살아가는 우리가 가져야 할 자세
OPUS YONSEI에서는 총 4회에 걸쳐 (미치 조엘 저) 도서를 바탕으로 한 글을 연재합니다. 학회 내 마케팅 관련 서적 독서와 토론을 위해 선정된 이 책에 대한 내용과 저희들의 생각을 더 많은 분들과 공유하고 싶어 이번에 기획 기사를 마련하게 되었습니다. 하나의 책을 심도있게 파고드는 일은 저희 학회에게도 처음이었고, 흥미로운 일이었습니다. 현재 마케팅 분야에서 1위를 달리고 있는 책이었고, 또한 현재 트렌드가 되고 있는 소셜 미디어 등에 대해서도 상당히 많이 다루고 있어 시기적으로도 그 내용이 적절하였다고 생각합니다. 활발한 Feedback을 환영합니다! 관련 연재에 많은 관심 부탁드립니다. 미니홈피와 블로그로 표현하는 나 개성시대이다, 자기표현의 시대이다, 라는 말은 벌써 시대에 뒤떨어졌다고 느껴질 만큼 우리는 그러한..추천 -
[비공개] 이미지, 스토리 텔링 그리고 넥센의 스토리 가능성
초창기의 광고는 정말 단순했습니다. 단순히 제품이나 서비스에 대한 정보와 특징을 나열하는 정도의 광고였을 뿐 그이상 그이하도 아니였습니다. 왜냐하면 그정도만 하더라도 그들의 상품이 잘 팔렸기 때문이지요. 하지만 경제가 발전하고 경쟁이 심화되면서 기업들은 난관에 봉착하게 되었습니다. 기존의 소비자를 고려하지 않았던 상품 중심의 광고가 부족하다는 것을 알아차렸기 때문입니다. 비슷비슷한 성능과 외향, 대중화된 서비스를 제공하게 되면서 기업들은 그 이상의 것을 광고를 통해서 제공해야 될 필요성을 갖게 되었고 이제 소비자에 집중하게 되었습니다. 즉, 소비자들이 어떻게 그들의 제품과 브랜드를 인식하는지 또는 어떠한 방향으로 인지하게 만들 것인지에 대해서 골똘히 생각하게 된 것입니다. 따라서 소비자들이 원하는 것이..추천 -
[비공개] [식스픽셀] 세계 최고 마케터들의 온라인 마케팅
OPUS YONSEI에서는 총 4회에 걸쳐 (미치 조엘 저) 도서를 바탕으로 한 글을 연재합니다. 학회 내 마케팅 관련 서적 독서와 토론을 위해 선정된 이 책에 대한 내용과 저희들의 생각을 더 많은 분들과 공유하고 싶어 이번에 기획 기사를 마련하게 되었습니다. 하나의 책을 심도있게 파고드는 일은 저희 학회에게도 처음이었고, 흥미로운 일이었습니다. 현재 마케팅 분야에서 1위를 달리고 있는 책이었고, 또한 현재 트렌드가 되고 있는 소셜 미디어 등에 대해서도 상당히 많이 다루고 있어 시기적으로도 그 내용이 적절하였다고 생각합니다. 활발한 Feedback을 환영합니다! 앞으로 4회간 찾아뵙는 관련 연재에 많은 관심 부탁드립니다. 미래를 지배하는 식스 픽셀 세계 최고 마케터들의 온라인 마케팅 식스 픽셀 세상은 불과 여섯 개의 픽셀(점)로 연결..추천 -
[비공개] 역사로 기술을 극복한다!- 시계의 세계
지금으로부터 30년 전, 스위스를 포함한 대부분의 유럽의 시계회사들은 부도위기를 맞게 된다. SEIKO사를 주축으로 한 일본 시계산업군단은 스위스가 장악하고 있던 시계시장을 잠식해 들어왔고, 그 중 Breguet와 같은 유서 깊은 시계회사들 조차도 실제로 파산하기에 이르렀다. 이러한 결과가 발생한데는, 시계회사들이 기술의 흐름을 읽지 못한 데에 있었다. SEIKO는 그 당시 최초로 오차가 거의 나지 않는 수정진동을 이용한 쿼츠시계를 개발하여, 매우 저렴한 가격으로 손목시계를 시장에 공급하였고, 스위스의 손목시계회사들은 여전히 고전적인 형태인 태엽구동방식(기계식 시계)을 고수하고 있었다. 기계식 시계 그 구조가 매우 복잡할 뿐만 아니라, 제작과정이 오래 걸리고, 생산단가가 매우 높았다. 게다가 결정적인 문제는 쿼츠시계에 비해 정확성이..추천 -
[비공개] 엄마의 잔소리? 우리 주위의 디마케팅
엄마의 잔소리라고 하면 어떤 것이 떠오르나요? 오늘도 한소리 듣진 않았나요? 엄마의 잔소리가 지겹다고 해도 그 안에 우리에 대한 사랑이 있다는 것은 우리 모두 알고 있죠. 자 그러면 다음 광고는 어떤가요? 달콤한 초콜릿을 광고해도 살까말까한데 이런 광고라니. 이건 뭐 사먹으라는 건지 말라는 건지 모르겠네요. 이런 마케팅을 디마케팅 기법이라고 합니다. 여기서 말하는 디마케팅이란 소비자보호나 환경보호 등 기업의 사회적 책무를 강조함으로써 기업의 이미지를 긍정적으로 바꾸려 하는 경우를 말합니다. 위의 아름다운 가게의 초코렛은 공정무역을 강조한 제품으로서 기업의 정직한 이미지를 소구하기 위하여 위와 같은 광고를 했다고 볼 수 있습니다. 다음은 현대카드의 광고를 보겠습니다. 고객의 소비패턴을 분석, 진단하여 ..추천 -
[비공개] 젊어지는 아웃도어룩, 아웃트로(Outtro)
야외에서만 입어야 한다고? 아저씨, 아줌마들이 등산갈 때 입는 촌스러운 옷이라고? 천만의 말씀! 아웃도어 시장의 새로운 변화 주 5일제가 일반화되면서 직장인들의 여가 시간에 대한 관심이 높아졌고 주말여행, 등산, 트래킹, 캠핑 등을 즐기는 사람들이 부쩍 늘어났다. 요즘은 자전거를 이용해 출퇴근하는 이름 바 ‘자출족’도 생겨났다. 야외에서 편안하게 즐기면서도 멋스러움을 잃지 않을 수 있는 아웃도어룩의 인기가 높아진 이유이다. 아웃도어룩은 등산뿐만 아니라 각종 레저와 외출 때 부담 없이 입을 수 있어 고객층의 저변이 갈수록 확대되고 있다. 이와 함께 떠오른 개념이 바로 아웃트로이다. 아웃트로(Outtro)란 아웃도어(Outdoor)와 메트로(Metro)의 합성어로 도시의 사람들이 일을 마친 후 곧바로 야외에서 레저 활동을 즐길 수 있도록 한 ..추천 -
[비공개] 월드컵 마케팅
2010 월드컵이 다가오고 있다. 전세계인들이 고대하던 4년만의월드컵인만큼 그 열기는 대단하다. 새로운 월드컵 응원가가 만들어졌으며, 남아공 월드컵 응원팀도 여기저기서 결승되었고,경기 티켓 경쟁도나타났다. 하지만 무엇보다도 월드컵을 이용하여 마케팅을 펼치려는 기업들의 발빠른 움직임이 시작되었음을 보면 정말 '월드컵이 다가왔다'는 것을 느낄 수 있다. 예를 들면 코카콜라, 소니,현대 자동차 등 대기업들은각각 다양한 이벤트를 진행하고 있는데, 남아공 월드컵에 보내준다든지,응원 도구를 준다던지 아니면 자기 회사 제품을 많이 나눠준다든지 하는 식으로 말이다. 그런데 대체 기업들은 왜 그렇게 많은 돈을 들여서 이러한 월드컵 마케팅을 시행하는 것일까? 이에 대한 대답으로 코카콜라 담당자는 이렇게 말했다. "월드컵이 주는 열..추천
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