OPUS YONSEI MARKETING REVIEW
연세대학교 경영대학 학회 OPUS YONSEI가 운영하는 마케팅 웹진입니다!
"OPUS YONSEI MARKETING REVIEW"
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[비공개] '김연아'마케팅? 김연아'마케팅'?
지난 2월 26일. 밴쿠버 동계올림픽 피겨 스케이팅 여자 프리 스케이팅 경기. 준비한 연기를 끝내고 마치 그 동안 참아왔다는 듯 눈물을 터뜨린 김연아 선수의 모습에, TV로 경기를 지켜보던 필자마저도 눈물이 흘러나왔다. 그런데 김연아 선수의 금메달 획득이 확정되고 잠시 장내를 정리하는 동안 TV에서 흘러나오는 광고들을 보면서, 나는 감동의 눈물을 다 닦아내기도 전에 엉뚱한 생각이 빠져버렸다. 이어지는 광고마다 줄줄이 김연아를 모델로 하고 있었기 때문이다. 에어컨, 자동차, 은행, 스포츠용품, 휴대폰… 또한 그들은 모두 준비하고 있었다는 듯이 그녀의 금메달 획득을 축하하는 광고카피들을 내보내고 있었다. KB 국민은행 CF삼성전자 애니콜 CF나이키스포츠 CF현대자동차 투싼 CF삼성전자 하우젠 광고 ‘저렇게 많은 CF를 찍었으면 대체 얼..추천 -
[비공개] 두근두근 tomorrow, 삼성과 올림픽 마케팅
이번 벤쿠버 올림픽에서 우리나라가 우수한 성적이 거두면서 태극전사들에게 광고주들의 러브콜이 이어지고 있다는 뉴스가 심심찮게 들려옵니다. 하지만 이번 올림픽을 통하여 가장 큰 효과를 누린 것은 바로 삼성전자가 아닐까 합니다. 삼성전자가 올림픽과 인연을 맺은 것은 지난 1997년입니다. 국제올림픽위원회(IOC)와 공식 파트너 계약을 체결한 이후 삼성은 1998년 나가노 동계올림픽부터 무선통신분야 후원사로 올림픽에 참여하였습니다. 브랜드컨설팅업체 인터브랜드에 따르면 지난 1999년 삼성전자의 브랜드 가치는 31억 달러로 순위에는 끼지도 못했지만 정확히 10년후인 2009년, 삼성전자의 브랜드가치는 175억1800만 달러로 전 세계 기업 중 19위를 기록하였습니다. 최근 10년 사이에 브랜드 가치가 5배 이상 껑충 뛰면서 올림픽 마케팅 효과를 톡톡..추천 -
[비공개] 연세대학교 경영학과 실전마케팅학회 OPUS YONSEI를 소개합니다!
크게 보시려면 아래의 Enlarge 버튼을 눌러주세요. 21세기 기업가 정신을 가지려는 사람에게 필요한 것은 무엇입니까? 감히 저는 다음의 세가지라고 정의해 봅니다. 먼저 “백번 듣는 것보다 한번 경험하는 것”입니다. 현대 사회에서 점점 더 지식의 양은 많아지고, 이로 인해 진정한 지식은 무엇인가? 다음 사회에 도움이 되는 것은 무엇인가? 고민해야 합니다. 이러한 고민은 단순히 배움만으로 해결되지 않습니다. 자신이 직접 경험해보고 그 성공과 실패의 경험을 갖지 않으면, 그 지식은 단순히 내 머릿속에는 있지만 한번도 공감해 본 적 없는 죽은 지식이 될 것입니다. 따라서 창조적인 기업가 정신을 가지려는 사람은 성공을 통해 앞날을 예측하고 실패를 통해 자신을 되돌아 보는, 살아있는 지식을 몸소 체득해야 합니다. 둘째로, “자신이 갖..추천 -
[비공개] OPUS YONSEI 2010 SPRING RECRUITING
※ 접수기간 연장에 대한 안내 말씀안녕하십니까? OPUS YONSEI Recruiting Team입니다.이미 공지된 바와 같이, 당초 금일(3월 15일) 정오, 낮 12시까지 지원서 접수를 받고 마감하였었습니다.그러나 마감시간 착오로 인해 현재에도 상당한 양의 지원서가 도착하고 있는 중입니다.사전에 '정오'만으로 공지하였었기때문에 미진하게 전달된 부분이 있다고 생각합니다.지원하시는 분들의 열정도 저희가 충분히 공감하고 있으며, 저희 역시 가급적이면 좀 더많은 분들과 함께 이야기를 나누어 보고싶은 마음이 있습니다.때문에 내부 논의를 거쳐 지원서 접수 마감 시간을 밤 12시까지로 연장합니다.좀 더 많은 분들과 함께하고 싶다는 생각에서 내려진 결정이니, 많은 양해 부탁드립니다.다만, 늦게 서류접수를 하신 경우 마감 시간이 늦은 시간인 관계로, 서류 전형..추천 -
[비공개] 네트워크 마케팅 2 : 온라인 커뮤니티의 특징 및 활용
앞서 네트워크 마케팅1편 ‘네트워크 마케팅 1부 : '잘 모으면 마케팅이 된다'에서는 일상에서 접하기 쉬운네트워크 마케팅 사례를 통해 기본 적인 사항을 살펴보았습니다.네트워크 마케팅 2편에서는네트워크 마케팅에 좀더 이론적으로 접근하여 '네트워크 마케팅의 미래'로 나아가는 징검다리를 놓고자 합니다. 네트워크마케팅! 1. 목적 온라인 커뮤니티는 정보의 바다 인터넷 곳곳에 흩어져 있는 네티즌들을 한 곳에 모아 줍니다. 온라인 커뮤니티에서는 마케팅 활동의 대상이 될 네티즌들을 한 곳에 모아주는 역할을 하는 것입니다. 이러한 관점에서 인터넷 커뮤니티의 네트워크를 통한 마케팅의 목적은 네티즌과의 접점 형성 및 이러한 접점의 마케팅적 활용이라 할 수 있습니다. 2. 커뮤니티 구분 커뮤니티는 주목적에 따라 크게 둘로 분류..추천 -
[비공개] [월간마케팅]국내 業종별 마케팅 UP전략: 프로스포츠 산업
‘국내 業종별 마케팅 UP전략’ 시리즈의 두 번째 연재를 맞아 준비한 내용은 프로 스포츠 산업의 UP전략입니다. 지난 달 다루었던 ‘LCC 산업’과 같이 흥미롭고 성장성 높은 산업군을 찾던 중 이번 주제는 스포츠산업, 그중에서도 국내 프로야구단의 성공적인 마케팅 전략으로 선정하였습니다. 김치볼과 슈퍼볼 김치볼을 들어보셨나요? 아마 못 들어보셨을 거라고 생각됩니다. 그렇다면 ‘슈퍼볼’은 들어보셨나요? 아마 거의 다 들어보셨을 겁니다. 여러분이 아시듯 ‘슈퍼볼’은 매년 열리는 미국의 미식축구의 결승전을 의미합니다. 천문학적인 금액의 광고비와 엄청난 고용창출효과를 누리고 있습니다. 듣기에도 생소한 ‘김치볼’은 사실 국내 미식축구 최강자를 가리는 결승전을 부르는 용어입니다. 꽤 오래 전부터 사용된 용어임에도 인지..추천 -
[비공개] 그래,우린 아직 2등이다! "2등 마케팅"
"최고가 아니면 살아남지 못한다”, “1등만을 기억한다”는1등 주의는 현대 경영철학의 주류로 자리 잡은 것 같습니다. 듣기에는 끄덕거려집니다만 어디 최고가 되는 것이 그리 쉬운 일입니까? 최고만 살아남고 시장에서 기억해준다면 10개의 기업 중 9개의 기업은 방바닥이나 긁어야 할까요? 그렇지 않습니다. 최고와 비슷한 노선을 택하거나, 차별화를 두는 방식으로 2등 역시 오랫동안 살아남을 수 있습니다. 이번 리뷰에서는 2등들이 취한 성공적인 “2등 마케팅”에 대해 이야기 해볼까 합니다. 2등 마케팅이란 무엇인가? ‘2등 마케팅’이란 현재 2등이지만 향후 1등을 넘겠다는 의지를 고객들에게 내비쳐 기업의 좋은 이미지를 부각시키는 방법입니다. 2등이라는 사실을 부끄럽게 생각하여 감추는 것이 아니라 떳떳하게 드러냄으로써 소비자의 ..추천 -
[비공개] [쉬어가기] 현대자동차의 비교광고 열전
너무나도 유명한 현대자동차의 비교광고입니다. 이 광고들은 국내에서는 접할 수 없는 형태의 비교광고들입니다. 국내는 실정법 상 이러한 형태의 비교광고를 할 수 없게 되어있습니다. 코믹하면서 기발하고, 현대차의 약점을 장점으로 바꾸는 센스(Park Assist가 없는 대신 기사를 고용해버리라는...-_-;)까지! 참 마케팅을 잘 하는 회사라는 생각이 듭니다. ....닛산의 반격도 만만치않군요. 아주 과격하기 짝이 없습니다. 현대자동차가 앞으로도 이러한 기발한 광고로 현재 절호의 기회를 맞은 미국 시장에서 선전하기를 바래봅니다. 크리에이티브 커먼즈 라이선스이 저작물은 크리에이티브 커먼즈 코리아 저작자표시-비영리-동일조건변경허락 2.0 대한민국 라이선스에 따라 이용하실 수 있습니다.추천 -
[비공개] The Super Bowl Marketing
크리에이티브 커먼즈 라이선스이 저작물은 크리에이티브 커먼즈 코리아 저작자표시-비영리-동일조건변경허락 2.0 대한민국 라이선스에 따라 이용하실 수 있습니다.추천 -
[비공개] 광고, 틀을 깨라!
마케팅에 있어서 광고는 불가분의 관계라는 것은 누구나 공감하는 사실일 것입니다. 그렇다면 여러분들은 광고는 무엇이라고 생각하시나요? 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 정의 한 바 있습니다. 특히 TV광고는 광고의 정수라고 할 수 있습니다. 제한된 시간에 소비자들에게 얼마나 효과적으로 제품을 소구할 수 있는가가 중요합니다. 물론 제한된 시간을 제품의 모습과 장점만으로 꾸며놓으면 좋겠지만, 이런 광고는 소비자들에게 거부감을 들게하기 쉽습니다. 따라서 가장 좋은 광고는 제품의 장점을 충실히 담고 있으면서, 전달함에 있어 거부..추천
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