천원 균일가에 별별 생활 용품을 구할 수 있는 다이소. 싱글족이나 자취생이라면 한번 쯤 이용해 본 경험이 있을 것 같아요. 다이소의 저가 마케팅에 대해 생각하기 전에 몇가지 재미있는 fact를 정리해봅니다. Fact 1. 다이소 물건이 모두 천 원은 아니다. 다이소에는 천 원짜리 물건만 있는 건 아닙니다. 500원에서 5000원 사이 가격대 상품들이 있고, 실제로 천 원짜리 상품은 전체의 50% 이상을 차지합니다. 목재, 철 등 원재료 가격이 비싼 인테리어 소품의 경우 5000원 정도 가격에 판매되고 있습니다. Fact 2. 전 국민이 다이소 물건 세개 쯤은 있다? 다이소 지난해 매출은 2300억원. 평균 판매가 1500원을 기준으로 총 판매수량을 환산해보면 연간 1억5300만개가 팔려나간 셈이고 국민 한 사람당 다이소 제품을 한 해 평균 3.18개는 샀다고 할 수 있습니다. 물론 단..

1. 잘 모으면 마케팅이 된다. 기업의 입장에서, 광고의 대상이 되어야 할 소비자들은 자꾸만 어딘가로 떠납니다. 라디오방송에 귀 기울이던 청취자들은 TV가 등장하면서 라디오 방송을 떠났고, TV 앞에 모여 앉아 지상파방송을 애청하던 시청자들은 인터넷이 등장하면서(또는 케이블TV, 위성TV, 핸드폰 등이 등장하면서) TV를 떠났습니다. 밤 9시가 되면 MBC나 KBS 둘 중 하나에서 뉴스를 보고, 10시가 되면 MBC, KBS, SBS 셋 중 하나에서 드라마를 보는 식의, 온 국민들이 비슷한 시간에 비슷한 프로그램을 시청하던 시기는 지난 것 입니다. 과거에 라디오가, 또 TV가 대중을 ‘독점’하다 시피 했다면, 이제는 뉴미디어들과 새로운 텔레커뮤니케이션 기술들이 이를 신속하게 대체하고 있습니다. 결과적으로 기존에 대중마케팅의 타겟이던 대중들은 각자의 관심사..

포스트모더니즘, post + modernism이라는데서 알 수 있듯이 modernism 이후, 즉, 1960여년에 시작된 문화사조라고 할 수 있습니다. modernism앞에 붙은 접두어 "post-" 의 의미를 어떻게 해석하느냐에 따라 postmodernism에 대한 정의가 달라질 수 있습니다. 여기서 "post-"의 의미는 ~이후에 라는 의미로 해석 될 수 있죠. 모더니즘 이후에 일어난 사회문화적 흐름. 포스트모더니즘은 그 의미의 난해함 만큼이나 그 특징을 한마디로 정의내리기는 참으로 어렵습니다. 아이러니하게도, 한 마디로 정의 내릴 수 있다면 포스트모더니즘이라 할 수 없을지도 모릅니다. 포스트모더니즘은 모더니즘과 비슷한 특징도 있고, 모더니즘과는 상충되는 특징도 가지고 있습니다. One truth가 있다는 사실을 전제로 그 truth를 찾기 위해 애썼던 모더니즘 시대와는 달리 포스트모더니즘에서는 t..

이 광고를 기억하시나요? 처음 이 광고가 나왔을 때 충격은 상상이상이었습니다. 충격이 겨우 가실쯤에야 ‘세스코가 뭐하는 곳이야?’라는 의문이 들기 시작했죠. 사실 세스코는 굉장히 오래된 회사입니다. 우리 부모님세대가 새마을운동을 하면서 쥐를 잡던 시대부터 있던 회사죠. 해충박멸전문기업인 세스코는 이후에 해충박멸이 아니라 질문게시판에 의해 인기를 얻기 시작합니다. 일명 세스코맨으로 방문자들이 짖궂은 질문과 장난글을 남겨도 재치있고 때로는 따뜻한 답을 남기면서 인기를 끌었습니다. 이 게시판 사례는 성공적인 사이버PR로 손꼽힙니다. 재밌는 사실은 게시판담당자가 따로 있는게 아니라 모든 사원들이 게시판을 담당한다는 것입니다. 모두가 게시판담당자이자 마케터인 것입니다. 세스코는 세련된 업무처리와 함께 인..

지난 22일, KT가 드디어 그 동안 우리나라에도 들어온다, 안 온다 말 많던 아이폰 예약판매를 시작했습니다. 예약판매 이틀 만에 2만 7천여명이 몰렸다고 하는 군요. 휴대폰은 10만대 이상 판매할 경우 나름 성공한 케이스로 간주되는데, 아이폰은 이러한 추세라면 연말까지 10만대 판매가 가능할 것으로 보입니다.. 아이폰은 애플이 2007년 내놓은 세계 최초의 풀터치스크린 기반의 스마트폰입니다. 운영체제(OS)와 사용자환경(UI)을 철저히 손가락 위주로 설계하여 배우기도 쉽고 사용하기도 쉽게 만들었다고 합니다. 애플사다운 매끈한 디자인과 온라인 소프트웨어 시장 '엡스토어'(세계 시장에서 다운로드 수 20억 건을 돌파했다고 하는군요)에서 다양한 컨텐츠를 다운받을 수 있어서 이미 세계적으로 인기몰이 중입니다. 남용 LG전자 부회장이 더이상 휴대..

환경에 대한 사람들의 관심은 날로 높아져 가고 있는 듯합니다. 이런 추세는 시장에도 반영되어 기업들은 업종 불문 갖가지 녹색상품을 쏟아내고 있습니다. 친환경아파트에서 녹색금융상품에 이르기까지, 요즘에는 '친환경'이라는꼬리표를 달고 나오지 않는상품을 찾기 힘들 지경입니다. '자원,환경 보존'의 시작은 사회,문화적 운동의 형태를 띄었지만 현재는 시장경제에까지 영향을 미치는 메가트렌드가 되었습니다. 이제 '친환경'이란 기업에게 새로운 사업기회이기도 합니다. 그런데 'Car Sharing'에 대해 들어보셨습니까? 환경에 대한 관심과 함께 새롭게 형성된 시장입니다. 카셰어링이란 자동차를 개인이 아닌 여러명이 공동소유하여 필요할 때 사용하는것입니다. 고유가, 화석에너지 고갈화에 따른 친환경적 자동차 소비와 이용방안으로차량의 ..