[중소규모 기업의 브랜드 개발 및 런칭을 위하여...] [그림출처 : 중소기업브랜드 개발 전략 및 브랜드 런칭을 위한 프로세스(Process) 프레임 개발, 김형석] 우리나라에서 대기업이 아닌 채로 살아 남는 다는 것이 결코 쉽지 않다는 것을 알고 있다. 무엇보다도 자금력이 취약한 기반에서 대기업과 경쟁을 해야하는 상황이 아니라면 유사 진입 장벽을 뚫고 같은 필드에서 경쟁하는 중소 규모의 기업들은 정해진 파이 속에서 점점 줄어드는 매출에 허덕이며 하루 하루를 보내야 하는 상황에 직면하기도 한다. ​이러한 양상을 극복하기 위해서 가장 시급한 것이 무엇일까? 아무리 혁신적인 제품과 서비스를 보유하고 있다 하더라도 그들을 구매하.......

[기술이 아닌 혁신이 과연 제품의 혁신과 어떤 관계가 있을까?] [출처 : 구글, 검색어 : 혁신] 이전에는 일반적으로 기술혁신을 통해 새로운 제품을 만들어 내고 이를 통한 이윤창출이 활발히 이루어졌으며 굳이 혁신적 제품이 아니더라도 시장의 높은 수요로 인해 어느 정도 이익 창출의 균형점을 찾을 수가 있었다. 하지만 아쉽게도 Red Ocean이라는 단어에 걸맞게 현 시대에서는 다른 회사와 유사한 성능과 기능을 가진 제품만으로는 경쟁우위를 차지하기가 쉽지 않다. 이러한 점에 착안하여 기업들은 혁신이라는 기치아래 자신들의 원가 절감이라든지 새로운 파트너들을 찾아 M&A를 하는 등의 활동을 통해서 새로운 시장과 영역에 진출함.......

[#25. CSV, 기업은 어떻게 공유 가치를 만들 수 있는가 - 최낙삼, ] ​ 오래전 Carroll(1979)이 사회적 책임을 언급하며 CSR(Corporate Social Responsibility)에 대한 내용들이 체계를 가지고 기업의 책임사항으로 여겨져오던 중 마이클 포터 교수에 의해 한 단계 발전된 CSV(Creating Shared Value)의 개념으로 이제는 책임을 지는 것에서 더 나아가 공동의 가치를 창출할 수 잇는 쪽으로 방향을 잡아야 한다는 주장이 제기되었다. 이 개념의 등장으로 기업들은 술러이기 시작했고, CSR활동을 하던 기업들은 CSV라는 기치아래 새롭게 기업의 활동들을 만들어 나가기 시작했다. ​그 이후 여러가지 논란이 있었고, CSR과 CSV에 대해서는 아직도.......

[무기력함에 대하여...] [출처 : 구글, 검색어 : 무기력함] 비가와서 그런지 오늘따라 무척 무기력함에 시달리고 있습니다. 마음은 공허한데, 온몸에 힘이 없는 것이엊그제 마신 술 때문이었는지도 모르겠습니다... 어제, 오늘 한 사람이 무척 떠오르는 날입니다. 잘 지내고 있는지 모르겠네요. 좋은 기억인 것인지...아니면 후회스러움인지...그 모든 것들이 과연 몸과 마음에 어떤 영향을 미치는 것인지요... 내일은 힘차고, 즐거운 하루가 되기를 기다려 봅니다. Node Bridge #무기력함 #감정 #일상 #P군

[스마트네이밍 : 브랜드 네이밍도 스마트하게] ​[출처 : 구글, 검색어 : 스마트네이밍] 브랜드는 기업에 있어 무형자산으로써 상품이나 서비스를 경쟁사와 차별화 시킬 뿐 아니라 고객의 인식 속에 자리잡음으로써 지속적인 이윤창출이 일어날 수 있도록 해주는 역할을 한다. 브랜드 네임의 경우 소리 정보를 통한 브랜드 커뮤니케이션을 하는 것에 중점을 둔다면, 브랜드 마크는 시각적 요소로써 시각 정보를 통한 커뮤니케이션이 가능하도록 해주는 기능을 한다. ​이들은 서로 유기적인 관계를 통해 고객에게 브랜드를 전달하는 역항을 수행할 때라야 균형잡힌 브랜딩을 할 수 있게 되는 것이고 스마트 텍스트, 네이밍으 키워드는 타이포그래.......

[문화마케팅과 기업의 브랜드 이미지 그리고 관계] [출처 : 구글, 검색어 : 메세나] 기업의 이미지를 결정하는 것은 얼마나 기업 스스로가 소비자들에게 비추어 지기 위한 노력을 잘 하였고, 그 인식의 사다리 속에서 어떠한 입지를 차지하고 있느냐에 따라서 달라진다고 할 수 있다. 특히 서비스 직군의 경우 이미지가 무척이나 중요하다고 하며, 이는 고객의 만족도 및 충성도와도 연결된다고 한다. 기업의 사회적 책임은 Caroll이 제시한 피라미드의 계층적 구조를 따라 그 단계를 특정지어 설명할 수 있는데 가장 기본적인 것이 바로 기업의 존재 이유이자 목적인 이윤창출과 관련된 것으로 경제적 책임을 다하여야 한다는 것, 그리고 법, 윤.......

[#24. 클라우제비츠의 전쟁론 - 이진우 교수] 클라우제비츠의 전쟁론은 아주 오래 전부터 읽어보고 싶었던 서적중의 하나이다. 하지만 처음 서점에서 마주친 그 두께와 첫 몇 페이지를 넘기며 접한 어려움으로 엄두도 못내고 있었던 것이 사실이다. 회사 생활을 하며 친하게 지내던 차장님께서 꼭 읽어보라며 손수 전달해 준 이 책을 외면할 수 없어 1page씩 읽어 내려가던 것이 어느 순간 재미가 붙어 오늘 드디어 그 마지막 장을 넘긴 이후 이렇게 글을 남기게 되었다. 이진우 교수는 클라우제비츠의 전쟁론을 손자병법과 비교하며 병행 기재 함으로써 동양과 서양의 大전략가들의 견해를 비교 분석하며 그 관점의 종합화를 추구하였다는 점에.......

[어벤저스 : 인피니티워 - 절대선도 절대악도 없다. 그저 자신의 신념과 가치관에 따라 움직였을 뿐....] [출처 : 구글, 검색어 : 인피니티워] 이번에 나온 어벤저스를 보며 느낀점이 딱 절대선도 절대악도 없다는 것이다. 다수의 누군가가 느끼기에 악이라면 그것이 곧 나쁨으로 비추어 진다는 것 외에는 특별히 좋고, 나쁘다를 자신의 기준에서 판단할 필요는 없다는 것이다. 내가 가지고 있는 신념과 가치관에 비추어 지금 행하는 것이 악하게 느껴지지 않는 다면 그것이야 말로 옳은 행동이자 방향이라과 생각해도 될 것이다. 누구나 자신이 행동을 하는 것에는 다 이유가 있다고 생각한다. 스스로가 생각하는 기준에 따라 주관적으로 움직였.......