광고회사 CEO중에서 가장 광고인이셨던 CEO 작금의 광고회사 CEO들은 대부분 계열사에서 오신분들. 그러다보니 광고회사다운게 아니라 광고를 수단으로 비지니스를 하시는분들. 반면 김낙회 전 제일기획 CEO야 말로 광고인의 관점에서 업을 바라보고 회사를 바라보셨던 분. 김 전 대표님이 최근 쓴 광고회사의 미래에 대한 글. 여기서도 그가 얼마나 이 업을 아끼고 이 업의 후배들이 나아가야 할 길에 대해 얼마나 고민하고 등대가 되어주고 싶어하시는지 작게나마 느낄수 있는 글. 말씀하시는 내용의 핵심은. 디지털이라고 괜히 이래저래 헤매지 말고 광고의 본질인 Creativity를 놓치질 말길 다만 Creativity에 대한 정의는 각자의 관점에서 다.......

40평생을 남을 의식하며 살았습니다10대때는 내가 원하는 나에게 필요로 하는 공부를 하러 간게 아니라 부모님때문에, 혹은 친구들이 가니까 대학을 갔던것이고20대초반때는 친구들이 전부 카추사를 가려고 하니까 나도 카추사를 가려고 했지요20대 후반때는 남들이 취업을 하고 좋은 회사들을 가려고 하니까, 난 좀더 눈에 띄고 남들의 인정을 쉽게 받을수 있는 광고회사나 들어가야 겠다 싶어광고회사에 들어왔지요( 광고가 좋아서도 아니고 내 친구들이 너무 좋은 회사들 가니까 나는 좀 그들과 차별화해야 겠다 싶어 연봉이 적고 인지도가적더라도내가 만든 광고가지고 어디가서 자랑할수 있는 그런 직종을 찾다보니 광고가 된것이랍니다)30대.......

최근 본 광고중에 가장 좋은 광고는 정관장 369라고 생각합니다. 물론 좋아함의 기준은 누구나 다 다르지만, 내가 좋아하는 광고는 광고의 목적에 부합한거니까요 우리나라 광고주의 브리프에서 제대로 된 목표란걸 본적이 거의 없기 때문에, 이 광고주에게도 뭔가 그런게 있었을까 싶지만서도 아마도 런칭이니까 인지도를 좀 높여달라...라는 과제를 받지 않았을까 싶습니다. 요즘 같은 시대에 광고비 많이 쓰지 않기 때문에 광고주의 숙제를 가장 효율적으로 이룰수 있는 방법은 아마도 숙취해소제에 넘버원 브랜드인 "견디셔"를 Leverage하는게 낫겠다 싶었겠죠 사실 넘버원을 딛고 얘기하는 전략은 그닥 새롭지 않습니다. 가장 선정적이고 극.......

며칠동안 글이 좀 뜸했던 이유는, 더운 여름 7,8월 연이어 경쟁PT 2개를 연달아 해서다 아싸리 같은 기간에 2개를 한번에 하는게 더 나을법했다라는 생각이 들정도로, 연이어서 하는 피티는 참으로 고단하다. 뭐 나야 팀장이니까 그냥 하면 되는데, 같이 일하는 혈기 왕성한 팀원들에게 피티는 연이은 야근과 주말근무를 해야하는 마음의 감옥이 되어버린다. 그렇다고 이 2달 내내 야근과 주말에 출근하고 꼬박 일을 하는건 아니다. 하지만, PT기간엔 시간이 있다고 놀러갈수도 없고, 개인적인 약속을 잡을수도 없고, 팀원들과 '아몰랑~' 이러면서 회식을 할수도 없는, 이것도 저것도 못하는 옴짝달짝 못하는 기간이 되서 지랄맞은거다. 그러다보.......

자주 들어가진 않지만 좋은 인사이트가 메말라 있을때 이 냥반들의 글을 보면 사이다 마신 느낌.요즘 들어 'ATL하는 사람들의 시대는 끝난건가?. 디지털로 갈아타야 하나?'라는 얘기를 참 많이 듣는다그럴때마다 조까 라는 말을 참 많이 하고 싶었는데, 근거가 없어서 조까라고 말하기 힘들었는데아래글을 보고 있노라면 왜 좋은 광고를 만들고 싶다면서 광고다운 광고를 하고 싶다면서디지털로 옮기려고 하는 후배들에게 '지금 니가 있는 그자리도 좋은 캠페인을 만들고 잘 만든 광고를 만들수 있는 곳이야'라고 말하고 싶어진다.결국엔 미디어의 문제가 아니라 컨텐츠의 문제내가 브랜드가 본질적으로 가려워 하는 부분을 긁어줄수 있는 핵심을.......

모교인 건대부고 5층 창가에서는 잠실 야구장이 보입니다.고등학교 야간자율학습시간에 선생님도 안계실때면 전 잠실야구장의 불빛을 보면서'아 가고 싶다'를 연발했었습니다.그럼 친구녀석들이 '가자'며 몸을 잡아끌곤 했습니다그렇게 붙잡혀 간게 20여번...거의 미쳤지요.하라는 공부는 안하고 맨날 야자 땡까고 그렇게 야구장을 들락날락했는지. 당시 LG트윈스는 정말 멋졌습니다. 신바람야구.신인 3인방 서용빈 유지현 김재현의 신바람야구.한해전부터 이상훈이란 괴물신인으로부터 불어온 이 바람은 수많은 팬들의 기억속에 정확히는 아니지만 그 기분만은 남아 있는것 같습니다원래 서울 사람이라 어렸을적부터 MBC청룡을 응원했었지만 90년.......

사실 난 무라카미 하루키를 엄청 좋아한다 하지만 제목에다가는 왜 그를 귀찮다고 했냐면? 그의 책을 보고 있으면 나도 왠지 작가가 될수 있을것 같은 착각을 자꾸 불러일으킨다 쉽게 말해 허파에 바람을 넣는다. '너도 이정돈 쓸수 있자나?' 괜히 그의 글이 만만하게 보인다고나 할까? 무라카미 하루키의 글이야 말로 별거 없어보인다 가슴을 후벼파는 대단한 문장이 있는 것도 아니고 시적인 멋진 표현이 있는 것도 아니고 범인들도 그의 글을 얕잡아 보게 만드는 묘한 매력이 있다 물론 여기서 말하는건 소설이 아니라 그의 에세이다 난 사실 하루키의 소설보다는 에세이가 좋다. 소설은 약간 염색적이고 좀 삐뚤어져 있는듯한 느낌이 들고 어.......

어렸을적 아버지가 바둑 기보를 보시는걸 보면 '가만히 앉아서 아무것도 안하고 한가롭게 저런거나 하고 계시네'라는 생각을 참 많이 했다별로 생산적이지 않아보이는 돌놀이..정도? 밖엔 머릿속에 없었다.관심은 없었지만, 아버지가 워낙 바둑대국하면 TV틀어놓기도 하시고 그래서 잘 모르지만곁눈질로 많이 봤던 기억.역시나 그때부터 나의 기질은 정해져있었던거 같다.신중현이 맨날 기타 치는거 보면서 신대철은 곁눈질로 배운 기타에 빠지게 되었다고 하는데난 아버지의 의도와는 상관없이 바둑은 관심없고, 항상 누가 이겼느니 졌느니, 이창호가 어린놈이스승을 이겼다며 다들 놀라는 그런 가십거리에만 관심있었다. 예나 지금이나 변함없.......