신호등이 횡단보도에 서자마자 켜지고, 버스를 타려고 정류장에 도착하자마자 내가 탈 버스가 바로오는 그런 소소한 행운이 가득한 날. 모든 것이 우연히 나타난 일이지만 잦은 행운이 계속되면 그 다음에 이어질 일도 좋은 일이라고 믿는 것을 '뜨거운 손 효과'라고 한다. 뜨거운 손(Hot-hand)은 행운의 연속이라는 관용적인 표현으로 미국 농구에서 시작된 말이다. 농구 경기 중 선수들은 슛을 연달아 성공시킨 선수에게 집중적으로 패스하는 경향이 있다. 지금까지 슛을 성공한 손, 뜨겁게 달아오른 손이기에 다음에도 슛을 성공할 것이라는 믿음 때문이다. 하지만 실제 통계자료에서는 실제 선수들이 평균 이상으로 많은 슛을 성공 시킨 시기.......

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신호등이 횡단보도에 서자마자 켜지고, 버스를 타려고 정류장에 도착하자마자 내가 탈 버스가 바로오는 그런 소소한 행운이 가득한 날. 모든 것이 우연히 나타난 일이지만 잦은 행운이 계속되면 그 다음에 이어질 일도 좋은 일이라고 믿는 것을 '뜨거운 손 효과'라고 한다. 뜨거운 손(Hot-hand)은 행운의 연속이라는 관용적인 표현으로 미국 농구에서 시작된 말이다. 농구 경기 중 선수들은 슛을 연달아 성공시킨 선수에게 집중적으로 패스하는 경향이 있다. 지금까지 슛을 성공한 손, 뜨겁게 달아오른 손이기에 다음에도 슛을 성공할 것이라는 믿음 때문이다. 하지만 실제 통계자료에서는 실제 선수들이 평균 이상으로 많은 슛을 성공 시킨 시기.......

오길비는 '잘 팔리는 헤드라인을 만들고 싶다면 공부하라'고 강조했다. 1. 쉬운 단어를 써라. 오길비는 "사람들이 무언가를 하도록 설득하거나 무엇을 구매하도록 설득할면 그들의 언어를 사용해야 한다."고 말했다. 독자들이 일상생활에서 쓰는 단어, 혹은 생각할 때 사용하는 언어를 사용하여 카피를 써야 한다는 의미다. 그는 전문용어 대신 일상용어를 사용하고, 형용사나 꾸밈어를 절대 사용하지 말아야 한다고 강조했다. "시속 60마일로 달리는 롤스로이스에서 들리는 가장 큰 소리는 전자시계 소리다." 오길비가 쓴 롤스로이스 광고 헤드라인인다. 이 카피는 자동차 광고 역사장 가장 영향력 있었던 카피로 기억되고 있다. 오길비 스스로.......

오길비는 '잘 팔리는 헤드라인을 만들고 싶다면 공부하라'고 강조했다. 1. 쉬운 단어를 써라. 오길비는 "사람들이 무언가를 하도록 설득하거나 무엇을 구매하도록 설득할면 그들의 언어를 사용해야 한다."고 말했다. 독자들이 일상생활에서 쓰는 단어, 혹은 생각할 때 사용하는 언어를 사용하여 카피를 써야 한다는 의미다. 그는 전문용어 대신 일상용어를 사용하고, 형용사나 꾸밈어를 절대 사용하지 말아야 한다고 강조했다. "시속 60마일로 달리는 롤스로이스에서 들리는 가장 큰 소리는 전자시계 소리다." 오길비가 쓴 롤스로이스 광고 헤드라인인다. 이 카피는 자동차 광고 역사장 가장 영향력 있었던 카피로 기억되고 있다. 오길비 스스로.......

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사진 전문 온라인 매거진 'COOPH'가 최근 유명 사진 작가 스티브 맥커리의 도움을 받아 '사진 구도 법칙 9가지'를 설명한 영상을 공개했다. 영상 출처 : https://www.youtube.com/watch?t=167&v=7ZVyNjKSr0M 스티브 맥커리는 1985년 작품 '아프간의 소녀'로 이름을 알린 세계적 사진 작가로 혁신적이고 강력한 메시지를 전달하는 사진으로 유명한다. 1. '3분의 1' 법칙 화면을 가로와 세로로 3등분한 후 교차점에 흥미로운 포인트를 둔다. 중요한 요소는 선을 따라 흐르게 한다. 2. 길잡이선 시작점에서 소실점으로 보는 이의 시선을 유도해 주제를 강조한다. 3. 대각선 대각선으로 역동적인 분위기를 연출한다. 4. 프레임 창틀이나 문과 같.......

사진 전문 온라인 매거진 'COOPH'가 최근 유명 사진 작가 스티브 맥커리의 도움을 받아 '사진 구도 법칙 9가지'를 설명한 영상을 공개했다. 영상 출처 : https://www.youtube.com/watch?t=167&v=7ZVyNjKSr0M 스티브 맥커리는 1985년 작품 '아프간의 소녀'로 이름을 알린 세계적 사진 작가로 혁신적이고 강력한 메시지를 전달하는 사진으로 유명한다. 1. '3분의 1' 법칙 화면을 가로와 세로로 3등분한 후 교차점에 흥미로운 포인트를 둔다. 중요한 요소는 선을 따라 흐르게 한다. 2. 길잡이선 시작점에서 소실점으로 보는 이의 시선을 유도해 주제를 강조한다. 3. 대각선 대각선으로 역동적인 분위기를 연출한다. 4. 프레임 창틀이나 문과 같.......