□ 요약 이 보고서는 2008년 全 세계를 강타한 불황의 정점에서 연말시즌 주요 10개국소비자 구매성향, 업계 마케팅 전략, 인기상품 동향 분석을 통해 2009년 글로벌소비트렌드를 예측하고, 대응방안을 제시하고자 작성되었다. 연말시즌에도 불구하고 세계적 경기침체의 여파로 소비심리가 위축되고 있어백화점 등 가격부담이 높은 장소의 구매비중이 낮아진 반면, 할인점과 인터넷쇼핑몰 등 가격이 저렴하고 제품비교가 용이한 유통채널의 이용 빈도는 증가하고 있다.

Hockey’s Senior Marketing Insight 140:시간을 팔지 마라 "머리로 생각할 수 있는 힘이 차별화포인트다!" ■"시간을 팔지 마라",이즈카 데쓰야, 티즈맵,2009년 "배금주의에 빠져 문제를 일으키지 않으면서도 지속적으로 깊은 감동을 얻을 방법은 없을까? 한 가지 힌트는 일에서 찾을 수 있다.... 일하는 방식을 올바르게 정립하고 보람 있는 일을 한다면 이것을 통해 우리의 인생은 더욱 빛난다." (6쪽) "좋아하는 일에 몰두하는 것보다 인생에 주어진 시간을 충실하게 보낼 수 있는 방법은 없다." (27쪽) "투자가.......

Hockey’s Senior Marketing Insight 139:미친 꿈은 없다(1) "남들과 다를 게 없잖아?" ■"미친 꿈은 없다",박세정, 쌤앤파커스,2009년 "어떻게 보면 나 역시 어릴 적 몸이 약해서 배운 격투기 덕분에 생존에 대한 본능과 승리에 대한 동물적인 감각, 그리고 평생 유용하게 써먹을 순발력과 집중력을 연마할 수 있었던 것 같다." (22쪽) "미국은 아니야. 그러면 나중에 한국에 돌아와도 남들과 다를 게 없잖아? 괜히 시간만 낭비하면서 뻔한 경쟁에 뛰어들 필요야 없지." (26쪽) "생각이야 누구나 할 수 있지만 자네는 몸을 움직여서 결과를 만들어 내지 않았.......

□ 온라인 패션몰 3세대로 진화 1) 1세대 거대쇼핑몰(인터파크) 2) 2세대 해외구매대행몰(위즈위드) 3) 3세대 커뮤니티 패션몰 최신 스타일을 제안하는 쇼핑웹진, 채팅과 쇼핑을 합친 '채핑', 1대1 스타일 상담 등 다양한 맞춤형 서비스를 제공함 - 복합쇼핑몰에서 쇼핑,외식,문화 등을 즐기는 '몰링(malling)'을 온라인몰에서 구현한 것임

□ 전기차 시대의 변화상 1) 엔진이 사라진다 베터리모터 기술 보유한 기업이 우위에 2) 부품이 줄어든다 기존 부품업체 판도 변화 자동차 디자인 혁명 촉발 3) 양극화가 심해진다 막대한 투자 비용을 감당할 글로벌 기업만이 살아남는 시대 4) 베터리 업체가 '갑'으로 자동차는 굴러다니는 대용량 전지 주요소 대신 전기 충전소 부상

□ 사이먼 앤홀트 "경제적으로 크게 번영했고 사람들도 친절하지만 하나로 정의내릴 수 있는 이미지가 한국과 서울에는 없다. 다만 음식은 인상적이어서 세계 톱 5에 들 수 있을 것으로 평가된다." "파리의 센강과 런던의 템스강은 오랜 역사에 걸쳐 지속적으로 개발돼 도시의 매력을 돋보이게 하고 있다." "한국의 브랜드 이미지를 높이기 위해 자국을 대표하는 유명 글로벌 기업을 활용 하는 것보다는 그 나라만이 간직한 고유문화로 승부해야 한다는 것이 그의 지론이다." "크기라는 상징성보다는 이야기가 있.......

□ Branded Entertainment Marketing (엔터테인먼트와 마케팅의 결합) - 1단계: 엔터테인먼트와 마케팅의 단순 결합 예) 드라마 속 휴대폰, 자동차, 가전제품 PPL(Products in Placement) 스폰서십을 맺고 자사의 상품을 연예인에게 제공 - 2단계: 엔터테인먼트 콘텐츠에 마케팅적 요소 삽입 예) 오프라 윈프리 쇼의 방청객 모두에게 폰티악 G6제공 인기가수의 노래 가사 속에 브랜드명을 삽입한 맥도날드 - 3단계: 스토리.......

□ 스티글리츠 위원회가 제시한 삶의 질을 구성하는 객관적 요인 8가지 - 보건: 수명,사망율,질병 - 교육: 교육 효과 측정을 중심으로 - 개인활동: 개인 시간의 활용 방법 - 정치 및 지배구조: 의사결정 과정과 정치 권력의 분권화 정도 - 사회적 관계: 단체 가입률과 활동빈도, 활동에 관련된 설문조사 - 환경조건: 물,공기,토양 등 자연환경 - 개인적 안정: 범죄, 사고 - 경제적 안정: 실업,노령,주거환경 * 스티글리츠 위원회는 프랑스 대통령이 만든 GDP 대체 연구모임