브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
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[비공개] [스토리텔링 마케팅] 브랜드 스토리와 '디리버티브(Derivative)'
디리버티브(Derivative)는 성공한 하나의 브랜드와 그 브랜드의 스토리를 통해'파생적'으로 다른 제품들이 나오도록 하는 전략을 말한다. 우리가 잘 알고 있는 '디즈니'의 만화 주인공들은 탄탄하고 선풍적인 인기를 끌었던 스토리를 바탕으로 다양한 팬시제품화 되어무궁한 케테고리의 확장을 이루어 가고 있는 것이다. 이처럼 하나의 제품 카테고리에 머물지 않고 다른 제품 카테고리로 끊임없이 뻗어가는 것이 디리버티브의 핵심이다. 미국의 대표적인 인형이 '바비'이다. 이 바비인형은 나이가 50살에 가까이 되었지만 현재에도 세계인들의 변한없는 사랑을 받고 있으며아직도 아름다움의 상징으로 자리잡고 있다. 바비인형.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 효과적인 브랜딩전략 - 네이밍 전략 프로세스
브랜드 네이밍 회사로 유명한 메타 브랜드의 네이밍전략 강의 자료입니다. 좋은 자료라 함께 공유하고자 퍼왔습니다. < 자료원 : http://blog.naver.com/sako71/130115504819>추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 아파트 브랜드들의 차별적 가치 분석
모든 브랜드들은 대부분 3가지의 마케팅 전략을 구사한다고 할 수 있다. 첫째, 세분화(Segmentation), 둘째, 타켓팅(Targeting), 셋째, 포지셔닝(Positioning)의전략인데 시장을 보다 세분화 하여 가장 유효한 목표대상 시장을 선정하여 다른 브랜드들과 비교하여 경쟁적 우위를 점유할 수있는 시장 및 소비자 인식상의 영역을 만들어착근하는 브랜딩 프로세스를 말한다. 아파트 브랜드들 역시이러한STP전략을 체택하고 있는데우리가 잘 알고 있는 유명 아파트 브랜드들 역시 각각 주장 하는 가치와 편익을 달리하여 차별화를 꾀하고 있다. 이러한 각각의 아파트 브랜드들은 다양한 마케팅 커뮤니케이션 활동들을 통해 소비.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 패키지 디자인을 통한 브랜드 마케팅
갈수록 소비자들의 눈높이는 높아지고, 정보 욕구는 까다롭게 변해만 간다. 더는 예전의 일방적 주장이나 무슨 무슨 트렌드를 만들어 간다는, 오만으로 가득찬광고적 발상으로는 브랜드를 강하게 키워갈수 없게 되었다. 이러한 마케팅 환경의 변화의 흐름에 매우 적절한기사자료가 있어 공유하고자 한다. 맞다. 패키지는 단순한 '제품 포장'이 아니다. 소비자들과 브랜드의 가치와 편익과 나아가서 비전을 공유하고 교감할 수 있는 매우 중요한 커뮤니케이션 미디어이자 채널이어야 한다. 작자와 '조선비즈'에 다시 한 번 감사함을 표한다. < 자료원 : 조선비즈 >추천 -
[비공개] [브랜드 스토리텔링] 소비자 경험담으로 성공한 '빼빼로데이'
요즘 'ㅇㅇ데이'가 유행이다. 화이트데이와 발렌타이데이로 부터 촉발된 소위 'ㅇㅇ데이'의 유행의 시작은 '빼빼로데이'이다. 빼빼로의 1년치 매출 75%가이 '빼빼로데이' 이틀동안에 팔린다는 사실에 접하면 그 폭발력을 가히 짐작할 수 있다. 그런데 이 '빼빼로데이'의 시작은 제조회사인 롯데제과에서 직접 만든, 소위 전략적인 마케팅 방법 내지는 이벤트 프로모션의 일환으로 시작된 것이 아니다. 이는 순전히 소비자의 유쾌발랄한 시도로 부터 시작된, '소비자 경험으로 부터 촉발된 브랜드 스토리'의 대표적인 성공 사례라 할 수 있다. 1994년 부산의 한 여중생이 숫자 1이 네번 겹치는 11월11일에 친구끼리 우정을.......추천 -
[비공개] [해결사 포트폴리오] LG 하우시스 '윈도우플러스' 브랜드 스토리텔링
< 자료원 : 까사 > ========================================================================================================= '브랜드 스토리'에 대해 깊이 있는 상담과 논의가 필요하신 분들께서는.... mspark@brandms.co.kr로 메일 주시면'해결사'를 만나실 수 있습니다.추천 -
[비공개] [해결사 포트폴리오] LG '윈도우플러스' 브랜드 스토리텔링
< 자료원 : 까사 > ========================================================================================================= '브랜드 스토리'에 대해 깊이 있는 상담과 논의가 필요하신 분들께서는.... mspark@brandms.co.kr로 메일 주시면'해결사'를 만나실 수 있습니다.추천 -
[비공개] [해결사 포트폴리오] LG 하우시스 '지아' 브랜드 스토리텔링
해결사의 'LG 하우시스' 브랜드들의 스토리 텔링 프로젝트는 계속 됩니다. 이번 사례는 '지아(ZEA)' 라는 브랜드로 '지아'는옥수수의 학명에서 따온 이름입니다. < 자료원 : 까사 > ====================================================================================================== '브랜드 스토리'에 대해 깊이 있는 상담과 논의가 필요하신 분들께서는.... mspark@brandms.co.kr로 메일 주시면'해결사'를 만나실 수 있습니다.추천 -
[비공개] [해결사 포트폴리오] LG 하우시스 '지아' 브랜드 스토리텔링
해결사의 'LG 하우시스' 브랜드들의 스토리 텔링 프로젝트는 계속 됩니다. 이번 사례는 '지아(ZEA)' 라는 브랜드로 '지아'는옥수수의 학명에서 따온 이름입니다. < 자료원 : 까사 > ====================================================================================================== '브랜드 스토리'에 대해 깊이 있는 상담과 논의가 필요하신 분들께서는.... mspark@brandms.co.kr로 메일 주시면'해결사'를 만나실 수 있습니다.추천 -
[비공개] [해결사 포트폴리오] LG 하우시스 '하이막스' 브랜드 스토리텔링
해결사의 세번째 포트폴리오는 LG 하우시스의 '하이막스'라는 인조대리석 브랜드입니다. 매우 어려운 소재라소비자들과의 커뮤니케이션에 많은 곤란을 겪고 있는 브랜드입니다. < 자료원 : 까사 > ========================================================================================================= '브랜드 스토리'에 대해 깊이 있는 상담과 논의가 필요하신 분들께서는.... mspark@brandms.co.kr로 메일 주시면'해결사'를 만나실 수 있습니다.추천
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