벌써 7년이 되어가는 추억입니다. 히딩크를 따라 네덜란드 아인트호벤으로 건너가 월드 스타의 반열에 오른 후 프리미어리그로 옮겨간지 얼마되지 않았을 때..... 순수청년 박지성을 만났드랬습니다. 얼굴에 수줍은 청년의 순수함이 그대로.......ㅎㅎㅎ

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성공적인브랜드 스토리텔링에 있어 '브랜드 스토리'에 이어 두번째로 중요한 부문이 바로 '소비자 경험'라고 할 수 있다. 혹자는 이 부분이 가장 중요한 첫번째 영역이라고도 하겠으나 그만큼 중요한 영역들이라 인정하는 것으로 일단락 짓자. 브랜드 스토리에 있어 소바자 경험이 중요한 것은소비자들의 직접적인 사용과 체험담이 해당 브랜드의 신뢰를 높여주고 이를 통해다른 많은 소비자들에의 브랜드 선택기준이나 구매 등에 강력한 영향력을 행사하기 때문이다. 만약 어떤 브랜드의 사용후기 생산자가세간의 주목을 받는 유명인이라면 이는 더 할 수 없이 좋은 브랜드 스토리를 생산하고 확산시킬 수 있다. '지포(Zippo).......

성공적인 브랜드 스토리 요인 첫번째, 브랜드 히스토리에서 대표적인 사례가 바로 '샤넬'을 들 수 있는데 샤넬은 창업자의 패션 철학을 핵심 주제로활용하여 성공한 사례이다. 하나의 브랜드가 탄생하게 된 브랜드 스토리는 제각각 다양하지만, 특히 화장품이나 패션 쪽의 브랜드는 디자이너와 창업자의 역사가 그 브랜드의 역사가 된다. 동시에 그들의 감각이나 철학이 그 브랜드의 철학이 된다. 이렇게 한 사람의 철학이 담긴 브랜드는 그러한 철학이 대중들이 원하고 바라는 것과 맞아 떨어질 때 인정받게 되고 소비자가 찾는 브랜드가 된다. 또한 그만큼의 대가를 기꺼이 치르려 하기 때문에 명품이라는 이름으로 불리게 되는.......

브랜드 스토리텔링에 있어 성공적인 브랜드 스토리가 될 수 있는 영역은 '브랜드 히스토리에 의한 마케팅', '소비자 브랜드 경험에 의한 마케팅', '스토리 콘텐츠'에 의한 마케팅으로 나누어 볼 수 있다. 첫째, 브랜드 히스토리(Brand History)에 의한 브랜드 스토리텔링 마케팅은 브랜드와 관련된 제품 탄생의 비화, 창업자, 브랜드 네임 자체의 의미성 등 기업 자원적 가치에서 발생한다. 기업의 역사 속에서 전설처럼 떠도는 이야기나 창업자와 관련된 이야기는 브랜드 스토리의 좋은 소재가 된다. 생수업체 '에비앙(Evian)'은 세계 최초로 물을 상품화하기 위해 고유의 브랜드 스토리를 개발하여 성공적으로 활용한 사.......

'해결사'가 진행한 LG 하우시스의 브랜드 스토리텔링 마케팅 사례 그 두번째 사례입니다. < 자료원 : 까사 > ================================================================================================ '브랜드 스토리'에 대해 깊이 있는 상담과 논의가 필요하신 분들께서는.... mspark@brandms.co.kr로 메일 주시면'해결사'를 만나실 수 있습니다.

요즘 브랜드 스토리텔링에 관한 관심이 뜨겁게 달아오르고 있다. 스토리텔링의 효과에 있어 특히 높이 평가되는 분야가 역발상적으로 딱딱하고 어려운 소배를 다루는 고관여 제품이나 B2B산업재 시장이라고 하겠다. 그런 차원에서 LG하우시스의브랜드 스토리텔링 사례는 매우 유익한 사례다. 본 프로젝트는 '해결사'가 참여한 프로젝트라 더 뜻깊기도 하다.   < 자료원 : 까사 > ============================================================================================== '브랜드 스토리'에 대해 깊이 있는 상담과 논의가 필요하신 분들께서는.... mspark@brandms.co.kr로 메일 주시.......

< 자료원 : 광고계 동향 >