브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
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[비공개] 당한대로 돌려주다! - '처음처럼' 브랜드 마케팅 성공사례
주류 시장의 대표적인 시장 대반전 성공사례는'하이트'맥주 사례일 것이다. 시장의 70%에 달하는 절대 강자 OB맥주를 '물'이라는 새로운 이슈를 들고나와 몇 년만에 1위 자리를 쟁취하고 지금껏 그 영광의 자리를 지속적으로 잘 관리하고 있으니말이다. 그런데 아이러니컬 하게도 똑 같은 경우의 사례가 바로 소주 시장에서하이트의 진로 '참 이슬'과 옛 OB종가 두산의 '처음처럼' 대접전 사례이다. '처음처럼'의족보를 따져 보면 원래 강원도 강릉의 '경월'소주로 부터 시작된다. 지방소주 브랜드인 '경월'을 두산이 인수하면서맥주시장에서 일합을 겨루었던 구원을 어떻게든 만회해 보고자 하는 의욕이 강할 수 밖에 없.......추천 -
[비공개] 새로운 시장 진출자를 위한 세가지 퍼스널 마케팅 전략
오늘날 마케팅 전문가들은 브랜드의 인지도를 확대하는데 저마다 다른 전략을 구사하지만 스타 지장생들의 인지도를 높이는데에도 다양한 마케팅 기법을 활용해야 한다는데 이의가 없을 것이다. 예를 들어여성 가수가 본인을 좀더 적극적이고 전략적으로 브랜드 관리를 하기 위해어느 대행사와계약을 맺었다 가정해 보자. 이때 그 대행사는보통 3가지의 전략적 대안을 고민하게 될 것이다. 첫째, 판매중심 전략 대행사는몇 몇 공연기획사 관계자에게 가수의 사진과 음반을 주며 공연을 추진 하려 한다. 대행사가 공연을 성사시키면 가수는 만족 할 것이고, 공연할 무대가 유명한 곳 이거나 출연료를 많이 받는다.......추천 -
[비공개] '중국산' 이미지를 넘어선 절묘한 브랜드 마케팅!
몇 일전 옆지기가 쇼핑을 다녀와서 건조 오미자 한 봉지를내밀었습니다. 이유인즉많은 사람들이 중국산 한약재나 식재료에 대하여 농약 등의 문제로 깊은 거부감을 가지고 있는데 너무도 절묘한 마케팅을 한다는겁니다. 자세히 패키지를 살펴보곤 정말 무릎을 칠 수 밖에 없었습니다. 참으로 절묘한 브랜드 마케팅을 전개하고 있었던 겁니다. 식품표시광고법상 '중국산'음을 표기해야하는데 이 제품은 매우 당당하게 '중국산'임을 커다랗게 표시해 놓았습니다. 그런데 좀더 자세히 뜯어보면 그 이유를 알 수 있습니다. 바로, '중국산'이라는 표기를 역으로 천혜의 자연환경과 유기농 전문가의 손에서 재배 된 특별한 제품임을 알.......추천 -
[비공개] SI 마케팅, 그리고 리테일 아이덴티티의 중요성
새로운 마케팅 개념으로 등장한 '체험 마케팅', '접점 마케팅', '감성 마케팅' 등의 공통점은 바로 고객이 접하는 '공간'에 대한 것이다. 요즘 고객은 단순히 물건을 사러 매장을 방문 하는 것이 아니라 하나의 놀이문화의 장이자 새로운 정보와 문화를 탐색하는 정보 습득 행위이며 일상 탈출의 기회 이기도 하다. 과거와 달리 이제 소비자들은 이미지를 구매하고 자신의 감성을 만족시켜 주는 브랜드에만 기꺼이 지갑을 열어 구매하는 것이다. 따라서 상품을 구매하는 현장에서의 이미지(느낌.분위기 등)는 그만큼 고객들에게 강력한 인상이자 경험이라 할 수 있다. 그러나 지금 까지 제품판매 현장에서의 디자인이란 인테리어 수.......추천 -
[비공개] CGV-푸마 월드컵 응원 공동마케팅 사례
< 출처 : 스투시의 마케팅&광고 펙토리 http://blog.naver.com/stussy9505/60026635322>추천 -
[비공개] 놀부보쌈 브랜드 마케팅 성공사례
브랜드 마케팅에 있어 '네이밍'이 갖는 중요성은 지난번 포스팅 '브랜드 마케팅에 있어서의 브랜드 네임이 갖는 힘'을 통해 짚어 보았습니다. 대표적으로 성공한 브랜드 네이밍 중의 하나가 바로 '놀부보쌈'입니다. '놀부'라는 단어를 들으면 대부분 사람들은 "왜 하필이면 그 심술보 놀부라는 이름을 붙였을까?"하는 의문에 사로잡히고 궁금증이 유발될 것입니다. 여기서 부터 '놀부보쌈'의 성공적인 브랜드 마케팅은 시작됩니다. 일단 소비자들의 관심과 흥미를 유발시켜 브랜드에 집중하게 만드힘, 그리고 높은 인지도와 기억용이성, 독특한 네이밍으로 인한 차별화 등 여러 성공요인을 다 가지고 있는 브랜드라하겠습.......추천 -
[비공개] 대학생 새내기들의 퍼스널 마케팅에 대하여...뜨면 추락한다, 날아라!
캠퍼스에 새로운 새파란 싱그런 웃음들이 번져가기시작한지 한 달이 되었습니다. 그 고난의 행군, 6년여간의입시 지옥을 뚫고 대학문을 통과한 새내기들이캠퍼스를 한결 싱그럽고 봄널처럼 피어나게 합니다. 그런데 이 싱그런 청춘들에게 기대만발 득의양양 차지한 대학생활은 합격의 기쁨이 가시기도 전에 취업전쟁이라는 무시무시한 냉혹한 현실세계로나설것을 숨막히게 강요하고 있습니다. 신입생 환영회가 끝나면 바로 취업설명회 장소로 뛰어간다는 가슴저린 우스개 소리가 종종 캠퍼스를 유영하곤 합니다. 그런데 막막하기만 합니다. 힘들여 합격한 지금의 학과에서무엇을 얼마나 열심히 해야 취직을 하고 사회.......추천 -
[비공개] 시장세분화로 브랜드 마케팅 성공하기
현대 브랜드 마케팅에서 핵심 전략의 하나가 바로 STP전략이다. 즉, 시장 세분화(Segmentation), 타켓 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)이다. 그 중에서 오늘은 눈에 띄는 '시장 세분화를 통한 브랜드 마케팅 성공전략'사례 소개가 있어 올린다. 어떤 브랜드가 시장에서 어려움에 봉착해있을때, 이런저런 전략도 무용지물일 때 단순히 시장을 둘로 나누어 보는 것으로도 매우 큰 효과를 볼 수 있다. 대표적인 예로 '하이트'맥주를 들 수 있는데 하이트 맥주는 전신인'크라운'맥주가 극히 어려움에 쳐해있던 마케팅 상황을 반전시키는 전략으로 시장 이원화를 택했다. 즉 그동안시장의 리딩 브랜드 OB맥주가 "사람이 좋다.......추천 -
[비공개] 성공적인 퍼스널 브랜딩, '나 자신의 파악'으로 부터
퍼스널 브랜드란 자신만이 제공 할 수 있는 특별한 가치를 약속하는 것이다. 다시 말해 주위 사람들이 자신에게 기대하는 것, 또는 자신을 특별하게 만드는 무언가를 뜻한다. 자신이 이루고자 하는 목표를 향해 전진 하는데 있어 도움이 될 만한 든든한 명성을 쌓으려면 자신이 갖고 있는 특별하고 매력적인 특징이 무엇인지 정확히 알고 그것을 남들에게 명료하게 전달할 수 있어야 한다. 사람들은 누구나 자신만의 특별하고 독특한 재능과 면모를 가지고 있다. 이 특징들을 참아내려면 시간과 노력 그리고 인내심이 필요하다. 내가 누구인지, 나를 특별하게 만들어 줄 요인이 무엇인지 치열하게 고민해야 한다. 자기 자신에 대.......추천 -
[비공개] [스토리텔링 마케팅] 스토리텔링 마케팅의 다섯가지 기본 구성 요소
좋은 이야기, 성공한 스토리텔링은 어떤 공통점이 있을까? 그것을 알면 우리는 누구든 성공한 스토리텔러가 될 수 있을 것이다. 리처드 맥스웰과 로버트 딕먼은 다음과 같이 성공 적인 스토리텔링의 5가지 요소를 정리했다. (1) 이야기를 이끌어 내는 힘, 열정(Passion) (2) 사람을 이야기속으로 빨아들이는영웅(Hero) (3) 이야기에 생동감을 불어 넣는악당(Antagonist) (4) 마술같은 힘을 주는깨달음의 순간(Awareness) (5) 이야기의 완성,변화(Transformation) 이다. 이 5가지 요소는 스토리텔링에 있어 체크리스트로 만들어 점검하며 진행 한다면 매우 유용하게 활용 될 수 있는 성공전략 가이드 라인이다. .......추천
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