조금 앞서 있는 마케팅의 모든 것,스폰지푸
스폰지푸는 마케팅 전략가입니다.
그래서 트렌드에 대해 쓰지 않습니다.
앞서가는 마케팅전략을 위해, 새롭고 영감어린 마케팅 전략과 인사이트에 대해 씁니다.
마케팅 솔루션이 필요하실때 연락주시길.
bryan082@gmail.com
"조금 앞서 있는 마케팅의 모든 것,스폰지푸"
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[비공개] 호주 양고기로 세대통합하게 해주는 3분짜리 영상
https://youtu.be/V1e0apyGASc?si=SKeT9WrEp6Mg2IOn #Meat & Livestock Australia(#호주 축산협회정도되겠네요)에서 #호주 양고기를 홍보하기 위해 만든 블록버스터 광고입니다. 올초에 온에어 했는데, #adage에서 올해 상반기 최고의 광고를 뽑은 리스트에 들어가있네요. 3분으로 좀 길지만, 이 영상 하나보면 호주도 세대간의 갈등이 있음을 잘 알수 있습니다. 참 희한해요. 이 갈등이란게 어떻게 각 나라마다 유형이 비슷한지... 이 갈등은 주로 #베이비붐 세대와 #Z세대 간의 대결이지만, #밀레니얼 세대도 끼어들고, #X세대의 반복적인 무시도 여전히 우리나라의 모습과 많이 닮아 있다는 생각이 듭니다. 확실히 세대차이란건 이 광.......추천 -
[비공개] NGO단체의 광고가 나아가야 할길을 보여준 다운증후군 후원단체인 "C..
제가 제일 광고쟁이로써 일하면서 우리나라 광고가 많이 망가졌지만 그 중에서도 가장 안타까운 광고가 #NGO단체들의 광고를 보면서 제일 안타까웠습니다. 한참동안은 기부금을 모으기 위해서, 빈곤 포르노 광고를 너나 할것 없이 틀다가 요즘은 NGO단체가 무슨 악세서리 브랜드도 아니고, 기부 하면 팔찌주고 목걸이 주는 그런 이상한 마케팅을 하고 있습니다. 그렇다고 이들이 돈이 없는 것도 아닙니다. 광고비는 꽤나 많이 지출합니다. 그런데 저는 제가 기부한 돈이 저런 마케팅을 하기위해 쓰인다는게 너무 싫습니다. 다들 기부금 모으시느냐고 정신이 없다보니 무슨 수를 써서라도 해야겠다 요즘 다들 이 방법으로 하니 남이 반지를 하면 우.......추천 -
[비공개] 웨스 앤더슨의 몽블랑 3분 필름: 빅모델좀 그만쓰시고 빅 크리에이터로..
#웨스 앤더슨은 자주 광고를 찍지 않지만, 그가 만든 광고는 항상 기억에 남습니다. 그의 3분짜리 #몽블랑 필름은 그의 모든 작품처럼 기발하고, 재미있으며, 세심하게 디자인되었습니다. 심지어 그는 이 브랜드를 위해 펜도 디자인했습니다. 사실 이런 감독으로 브랜드 필름 찍는것 그다지 돈이 많이 안드는데, 굳이 국내 감독들에게서 안되는거 뽑지 마시고, 이런 거장을 모셔다가 만들어 보는건 어떨까요? 생각보다 안 비싸죠. 광고제작비를 따져봅시다. 솔직히 우리나라 모델비 일급 모델이면 10억 합니다. 여기에 제작비 한 5억 들죠. 일급들이랑 찍으면. 그럼 제작비만 15억이에요. 제작비 15억 들어갔는데 거기에 매체비는 적어도 10억은.......추천 -
[비공개] #전략가들 9) AI목걸이가 24시간 같이 함께 있는 친구가 되어준다..
#ChatGpt이후 #AI는 여러분야에서 개발되고 있는데, 그중에서도 #Wearable부문에서 꽤나 많은 발전이 있는게 사실입니다. 오늘 소개해드릴 Wearable AI는 목걸이입니다. 항상 목에 걸려 있어서 나의 말을 계속 듣고 대화해주는 목걸이형 AI죠. #아비 시프만이라는 개발자가 만든 제품인데요. 그는 일본 여행을 혼자 했다고 하는데, 밤마다 무척이나 심한 고독감을 느꼈다고 합니다. 이미 그는 Covid 추적 웹사이트를 만들어서 엑시트를 한 청년이었고, 일본에 있는 동안 대화를 나눌수 있는 새로운 종류의 웨어러블 기술 장치인 가칭 TAB개발하는데 한창이었다고 합니다. 그러다가, 일본을 여행했는데, 그때의 그 외로움이 무척이나 싫어졌다고 합.......추천 -
[비공개] 젤파세대도 명품을 좋아합니다:미국 젤파세대의 관심을 사로잡은 브랜드 ..
미국시장에서는 중고 명품에 대한 수요가 증가하면서 #에르메스와 #까르띠에 같은 고급 브랜드의 이미지가 젠 Z 소비자 사이에서 강화되고 있습니다. 에르메스는 최신 애드 에이지-해리스 폴 젠 Z 브랜드 트래커에서 1위를 차지했으며 까르띠에는 9위에 올랐습니다. 팬데믹 동안 많은 고급 브랜드가 생산을 축소했지만, 사실상 명품에 대한 수요는 오히려 증가했습니다. 이제 중고 명품 시장이 호황을 누리고 있으며, 젠 Z와 밀레니얼 세대가 핸드백을 리세일하고 있습니다. 2023년 리얼리얼 보고서에 따르면 에르메스 비르킨백은 가장 높은 재판매 가치를 가지며, 심한 사용 흔적이 있는 제품들조차도 수요가 130% 증가했습니다.중고 시장의 호.......추천 -
[비공개] AI와 레트로가 만나면 빅 임팩트가 만들어진다: 200년간의 캐드버리..
#캐드버리의 AI 도구를 사용하면 소비자가 200년 동안의 클래식 광고에 출연할 수 있습니다 캐드버리 영국은 소비자가 셀카를 업로드하면 지난 200년간의 캐드버리 포스터광고에 등장시키는 AI 도구를 만들었습니다. 200주년 동안 나왔던 클래식한 캐드버리 포스터중 고르면 그중 하나의 포스터에 자신의 이미지가 생성하게 해주는 캠페인을 진행했지요. (https://myera.cadbury.co.uk, 여기에 들어가서 해보려고 하려면 UK폰넘버가 있어야 합니다. 그래서 저는 못했습니다) 이 캠페인에는 "#My Cadbury Era" 도구가 작동하는 예시를 보여주는 소셜 및 옥외 광고가 포함되어 있습니다. 캐드버리는 또한 인플루언서들과 협력하여 플랫폼.......추천 -
[비공개] #빅모델 광고로 매출 못늘려요.그런데 #인플루언서는 벌어줄거에요.--..
요즘 경기가 어려워서 그런지 몰라도 요즘 마케팅을 보면 요즘 시대 요즘 세대를 위한 광고가 맞나 싶을 정도의 광고들이 너무나 많이 나와서 참으로 지겹고 재미없다는 생각이 듭니다. https://www.youtube.com/watch?v=tF0rJJrd7FU 경기가 어려우면 어려울수록 기업에서는 마케팅 부분에 특히나 돈 쓰는걸 조심스러워 합니다. 가장 먼저 비용을 줄이는게 마케팅 쪽이라고 할정도니까 말이지요. 그래서 그런지 마케팅 담당자들은 더욱더 위축되고 회사 소속이다 보니 더욱더 윗사람들의 눈치를 보는 것 같습니다. 사실 위에 보여지는 광고를 보면 저는 90년대나 2000년대 초에도 저런 광고는 안만들었던것 같은데, 오히려 더 뒤로 퇴보 한.......추천 -
[비공개] 광고같은 광고에 질린 #잘파세대를 위한 약간은 허술한 비타민워터 광고..
요즘 보면 #비타500까지 제로 음료가 나올 정도로, 모든 음료에 건강을 추구하는 젤파 세대를 위한 음료로 제로가 대세입니다. 그런데 오히려 미국 시장에서는 합성감미료나 여러가지 다양한 것들이 들어간 음료 말고, 아예 물에 다양함을 넣어서 판매하면서 물 시장이 #젤파세대들에게 가장크게 어필하는 시장입니다. 그중에서도 우리에게 익숙한 #비타민워터도 #코카콜라에 인수 이후 미국에서 #스마트워터와 자웅을 겨루고 있는데요, 저는 우리나라 시장에서도 이 #물시장에서의 싸움이 본격화 될거라고 봅니다. 아무리 제로 음료라고 하더라도 건강과 웰빙을 가장 중요하게 생각하는 세대는 물보다 더 건강한 것은 없다고 생각할겁니다. 다만.......추천 -
[비공개] 전략가들#8)스포츠인을 위한 기능성 음료시장의 다음 주자는 #마그네슘..
우리나라에서는 그닥 유명한 브랜드는 아니지만, 무신사가 전반적인 모든 것을 벤치마킹했다고 알려져있는 #에버레인이란 브랜드가 있습니다. #유니클로가 가지고 있던 자리를 차지하게 된 미국에서 가장 혁신적인 브랜드로 알려져 있는데요. 제품의 생산과정과 제품의 원가를 공개한다던지하는 급진적인 투명성을 보여줄뿐 아니라, 소비자들에게 실시간으로 제품에 대한 예약을 받아서 물량 관리를 하는 시스템이라던지 요즘 젊은 세대들의 입맛에 딱 맞는 마케팅 활동으로 #GenZ들의 My brand가 된 에버레인인데요. 미국에서 가장 혁신적인 브랜드의 창업주가 이번에 또다른 혁신을 #스포츠 음료시장에서 보여주고 있습니다. "세계최초 #마.......추천 -
[비공개] 각본없는 날 것의 컨텐츠에 매료되는 Z세대를 위한 24시간 라이브스트..
#필립코틀러의 마켓6.0에 보면 #디지털네이티브 세대(#Z세대 그리고 알파세대)은 인터넷이 이미 널리 보급된 세상에서 태어났으며, 물질적 요소와 디지털 요소가 혼합된 몰입경험에 매우 익숙한 세대라고 말합니다. 그러면서 이세대의 출현으로 디지털 동향에 큰 변화가 일어났다고 말하면서 그중 가장 주목할만한 변화중 하나를 꼽자면, 디지털 영역안에서 상호작용성과 몰입도가 강화되었다고 말합니다. 아주 좋은 예로 소셜 미디어에서 숏폼 동영상이 유행하는 현상을 들고 있습니다. 제가 어제 지하철을 타서 사람들이 도대체 스마트폰으로 무엇을 보나 봤더니, 10명중 9명은 숏폼형태의 영상을 보는 것을 제가 직접 셌습니다. 어른학생 할것.......추천
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