조금 앞서 있는 마케팅의 모든 것,스폰지푸
스폰지푸는 브랜드마케팅 전략가입니다.
그래서 트렌드에 대해 쓰지 않습니다.
앞서가는 마케팅전략을 위해, 새롭고 영감어린 마케팅 전략과 인사이트에 대해 씁니다.
마케팅 솔루션이 필요하실때 연락주시길.
bryan082@gmail.com
"조금 앞서 있는 마케팅의 모든 것,스폰지푸"
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[비공개] 마음속 숨겨진 인사이트를 정리한 책 언씽킹
워낙에나 좋아하는 말콤 글래드웰에 필적할만한 저자인 해리백위드가 쓴 행동심리학 저서라고 해서귀가 솔깃해서 읽은 책입니다언론의 극찬과 더불어 많은 홍보자료가 노출되어 대단한 책이라고는 생각했습니다그러나 솔직한 심정은 과연 말콤 글래드웰에 필적할만한가라는 생각과스틱을 쓴 칩히스 댄 히스 보다 덜 날카롭다는 생각도 들고...기대가 커서 실망감도 큰 책은 아닐까..꼭 광고 엄청한 여름 블럭버스터 중 하나같단 느낌이 드는 책..그러나 아주 볼게 없는 영화는 아닌듯...별점을 부여하자면 한 별 3.5정도?가장 인상적이었던 것은 수많은 사람들의 기저를 흐르는 인사이트를 말콤 글래드웰처럼하나의 인사이트를 집중적으로.......추천 -
[비공개] Creativity 12th : Work naked
스스로 브레인스토밍 하는 법을 배워야 합니다스스로를 타겟으로 설정하십시요스스로를 타겟을 만나는 상황에 밀어넣으십시요대부분의 아이디어들은 아마도 빼곡히 적혀질겁니다. 예외는 없습니다당신을 멈추게 할 사람은 당신 자신외에는 아무도 없는 것이지요당신 머리속에 있는 검열관이 듣게 하지 마십시요광고라는것 혹은 무엇인가를 창조해낸다는 것은 정말 어려운 일입니다혹여나 광고대행사에 다닌다고 모든 이들이 창조를 하는 것은 아닙니다창조란 과정은 어떤 매뉴얼에 있는 것도 아니고설령 그런 매뉴얼 대로 한다고 해도 창조를 할수 있진 않습니다참 어렵습니다결국엔 creative해지는 방법중 중요한 하나는 Simulation.......추천 -
[비공개] 강력한 컨셉은 만국 공통어 : 르노 그룹의 다른 차 같은 컨셉의 광고
한국에서 세계적인 광고대행사가 나올수 없다고들 자조섞인 말들을 많이 합니다칸느에서 대상은 고사하고 전세계를 휩쓰는 크리에이티브를 만드는 것은 한국이란 상황이나 여건,(즉 인하우스 대행사의 득세, 광고주들의 아마추어리즘 등등)에서는 너무나 소원한 일이란 얘기를 많이 하곤 합니다결정적인 원인은 언어와 문화적 배경이 광고세계의 주도권을 가지고 있는 그들과 다르기 때문에그들을 감동시킬수 있는 인사이트 있는 광고를 만드는건 어렵다고 생각할수 있습니다물론 틀린 말은 아닙니다.우리에겐 그 어떤 희망의 싹도 존재하지 않으니까요그렇지만 전 생각이 다릅니다.희망의 싹은 도처에 널려있다는 생각입니다.다만 그것이 남의 얘.......추천 -
[비공개] Creativity 11번째 : Be Unexpected
우리 모두는 크리에이티브 합니다. 우리는 자주 우리를 그런 관점으로 보지 않곤 합니다. 이유인즉슨 크리에이티브하게(창의력) 되는 것을 독창적이라는 (original)관점과 결부시키려 하기 때문입니다. 창의력이라는 것은 결코 독창적이 되는 것과 관련이 없습니다. 오히려 예상치도 못하게 되는 것과 더 깊은 관련이 있습니다 여러분의 그런면을 좀 발전시키기 바랍니다. 예상치도 못했던 해결책을 마련하는 것 말이지요 사실 약간의 혼선이 있을수 있을텐데, 좀더 부연설명을 하자면 사람들은 무조건 달라야 한다고만 생각합니다 그래서 홀로 다르고 홀로 독창적이어야 한다고 생각한다는 것이지요 이것이 광고인들이 주로 범.......추천 -
[비공개] Creativity 10번째 : 운칠기삼
이노레드의 박현우님의 블로그에서 봤던 내용인데요 아주 인사이트가 있고 우리가 사는 업에도 맞는게 아닌가 싶습니다 운칠기삼이라 하면 운이 70% 기술이 30%라는 그런 의미라고 알고 계실겁니다 그런데 커뮤니케이션 아니 기업의 입장에서 다시 해석해 보면 운칠기삼은 운영이 70 기획이 30이라는 말로 바꿔서 얘기할수 있습니다 사람들은 좋은 기획만있으면 플래닝만 잘하면 좋은 것이 나온다고 생각합니다 그러나 박현우님도 그렇고 저도 그렇고 좋은 아이디어는 기획은 30 운영이 70입니다 즉 어떻게 만들어나가느냐가 더 중요하다는 것이지요 이런 투정하는 사람들이 많을 겁니다 '나의 이렇게 좋은 아이디어를 안 사주다니, 광고.......추천 -
[비공개] 나의 얘기가 아닌 우리의 얘기하는 브랜드는 사랑스럽다 : 팸퍼스 기업..
수신자가 사람이기 때문에 전 기본적으로 사람간의 커뮤니케이션이나 브랜드가 소비자에게 하는 커뮤니케이션이나 같은 관점에서 생각하곤 합니다. 어떤 친구랑 대화를 한다고 쳐봅시다 그 사람이 얘기하는데 '우리반에서 나는 공부도 잘하고, 운동도 잘하는 다재다능한 학생이야'라고 옆에 있는 같은 친구에게 얘기했다 쳐봅시다 아마도 겉으로는 아니어도 속으로는 '재.수.없.어'를 조건반사적으로 되뇌이었을겁니다 아마도 지만 잘났다고 해서 일겁니다. 그럼 주어를 바꾸면 어떻게 될까요? '우리반은 공부도 잘하고, 운동도 잘하는 다재다능한 학생들이 많은 곳이야' 물론 메시지의 내용은 다릅니다. 그러나 듣는 사람.......추천 -
[비공개] Creativity 9번째 : Risk Immaturity(아이같음을..
오늘은 요즘의 인사이트라고 할 수 있는 용기에 대한 얘기를 해보려합니다 우리 어렸을때를 떠올려 보면 가끔은 그림시간에 미친 기계류 같은 멋진 아이디어의 상상을 하기도 하고 어느 경계도 제한도 없이 마구 마구 아이디어 있어보이는것을 그려내곤 했습니다. 그러다가 부모님들의 기대나 친구나 동료를 슬슬의식하면서 부터 문제는 시작됩니다 부모들의 생각이나 동료들 친구들의 사회적압력이 다가오게 되면 슬슬 우리는 다른사람들이 당신에 대해 어떻게 생각할까에 대해 무진장 의식하게 되지요 그러면서 당신을 사회나 부모의 기준이나 생각에 맞추곤 합니다 순응은 기준이되고 그래서 창의력이란건 통일성이란 베개.......추천 -
[비공개] 한마디만 해도 모든 것을 말 할 수 있다 : 폭스바겐 티구안
광고는 광고주가 만든다는 생각을 요즘들어 더 많이 합니다 이 말을 오해해서 광고주가 CD가 되고 광고주가 카피라이터가 아트디렉터가 되어야 한다고 생각하신다면 섭섭합니다 광고주가 만든다는것의 의미는 결국 좋은 광고를 만들게끔 도와주고 선택하는것은 광고주라는 것이지요 좋은 광고를 만들면 결국 가장 좋은 건 대행사라기 보단 광고주 자신들일겁니다 그런데 본인들이 꼭 숟가락질을 하고 뭔가 자신의 아이디어가 담겨야 하고 자신이 무언가를 해야 한다는 강박관념들에 사로잡혀있으신지들 임원부터 말단 광고주까지 죄다 광고주에 자신의 공적을 남기려고 애를 쓰는 모습을 볼수 있습니다. 꼭 여행가면 여행지에 자신의.......추천 -
[비공개] Creativity 8번째 : Discussion is a waste..
아이디어를 마구 개발해내는 단계에서는 절대로 아이디어에 대해 갑론을박해서는 안됩니다. 흐름을 깨기도 할 뿐 만 아니라 수많은 아이디어가 세상에 보여지기 전에 사멸하게 되게 만드는 겁니다 또한 회의를 이끌어가는 사람간의 에너지마저도 죽여버리는 꼴이 됩니다 쉽게 얘기해 회의를 할 힘이 없어진다는 것이지요. 꼭 아이디어회의 참여자는아래와 같아야 합니다 - 적으려고 하는 사람에게 마구쏘아대는 머신건같이 생각을 쏘는 것 - 6살짜리 아이가 엄마의 관심을 받기 위해 이런저런 아이디어를 얘기하는 노력과 같아야 하고 - 가장 좋아하는 팝스타를 고르는 재잘거리는 여학생같아야 하고 - .......추천 -
[비공개] 인사이트야 말로 만국 공통어 : Snickers' You are no..
인사이트만큼 막강한 크리에이티브의 원석은 없단걸 이 광고들을 보면 느낍니다 원재료가 신선하고 좋은데다가 멋드러진 요리솜씨가 곁들여지면 완벽한 음식이 나오는 것처럼 막강한 인사이트라는 원재료에 크리에이티브팀의 Creative recipe가 가미되면 멋진 크리에이티브가 나옵니다 물론 이 인사이트를 찾아내고 구해내는건 누구나 해야 되는 것이지만 시장 상황과 클라이언트의 상황들에 더 많이 노출되는 AE가 이런 역할을 감당해야 하는게 한국의 실정입니다 물론 외국에서는 이런 역할을 CD가 하지만서도요... 스니커즈의 You are not you when you are hungry 캠페인은 여러가지 기존 광고의 몇몇 문법들을 깨뜨립니다 Si.......추천
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