조금 앞서 있는 마케팅의 모든 것,스폰지푸
스폰지푸는 마케팅 전략가입니다.
그래서 트렌드에 대해 쓰지 않습니다.
앞서가는 마케팅전략을 위해, 새롭고 영감어린 마케팅 전략과 인사이트에 대해 씁니다.
마케팅 솔루션이 필요하실때 연락주시길.
bryan082@gmail.com
"조금 앞서 있는 마케팅의 모든 것,스폰지푸"
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[비공개] 비유와 진실의 편리함: Jet Blue의 확 와닿아서 쉬운 캠페인
광고가 가장 힘을 발휘할때는 아주 어려운 광고주의 문제를 해결한 메시지를 소비자들이 아주 쉽게 받아들일때 잘 만든 광고가 되는게 아닌가 싶습니다. 이보다 더 쉬울수 없게 만드는 것 그것이 진정한크리에이티브가 아닌가 싶습니다. JEt Blue의 캠페인은 그런점에서 너무나 명확하게 쉽고 편리합니다 경쟁 비행기들이 가지고 있는 서비스의 문제점들을 보기 쉽게 이해 쉽게 택시에서 일어나는 에피소드로 치환해서 보여줍니다 "지상에서 이런일들을 참을수 없다면, 하늘에서는 더욱 힘들겁니다"라는 의미의 메시지를 던져서소비자들의 기존 항공사들 서비스의 후짐을 환기 시키고 JET BLue를 보여주지요. 그러면 소.......추천 -
[비공개] 진심의 시대는 가고 바보의 시대가 온다
경제위기를 지나고 나서 시대를 관통하는 인사이트는 진심이었습니다. 아파트 브랜드 마저도 진심을 화두로 자신의 브랜드를 얘기했을때 소비자들은 큰 반응을 보여주었습니다. 아마도 모두들 마음속에 같은 마음을 가지고 있었는데 그걸 끄집어내서 브랜드를 얘기했기 때문에 소비자들은 환호를 했던것 같습니다. 그 이후에 진심을 가지고 커뮤니케이션 했던 브랜드들이 참 많았습니다. 비단 메시지 뿐만 아니라 톤앤 매너도 real의 시대였고 솔직하게 말하고 진심으로 얘기해야 하는 시대가 도래했던것이죠 이런 트렌드는 비단 국내에서만 있었던것이 아니라 외국에서도 이런 인사이트가 있었습니다 &.......추천 -
[비공개] 맥주를 마시는게 아니라 맥주 이미지를 마신다 : 스텔라 알토이즈의 단..
스텔라 artois글 스텔라 알토이스 단편영화제에 오신 것을 환영합니다. 맨날 제대로 하지도 않음서 섹션만 주구장창 벌리고 있습니다. 원래 성격자체가 진득한 면이 없어서 그런지 생각나면 바로바로 질러 버리는 아주 안좋은 습관을 가지고 있지요 사실 섹션을 만들때마다 대단한 청사진을 가지고 하기 보단 Feel 꽂히면 바로바로 해놓고 말아버리는 못난 성격이 좀 있습니다. 이해해 주시구요... 하는데 까지 최선을 다해서 도움이 될 수 있도록 한번 끄적여 보겠습니다. 외국 광고들을 볼때 답답한적은 언제 냐면 광고를 보고나서도 전혀 이해를 할수 없을때입니다. 도대체 왜 이런 광고가 나오게 되었는.......추천 -
[비공개] 왜 광고쟁이는 의사보다 돈을 많이 못벌까? : 용한 광고쟁이 되는 법
주말에 한의원에 갔습니다 8체질을 기본으로 진료하는 한의원이었는데 사람이 엄청 많더군요. 더 놀랐던건 한의사님이 굉장히 젊었습니다. 아마 제 나이 또래정도되는것 같았습니다. 그는 의사 나는 환자 그런데 누구는 원장이고 나는 말단 광고쟁이 누워서 이런 저런 생각이 들었습니다 '나도 공부라면 할만큼 했고(잘하지 못해서 그렇지) 공부에 대한 돈도 지불할만큼 했는데 왜 이렇게 연봉의 격차가 날까?'란 생각을 했습니다 침을 맞으면서 곰곰히 생각해 보니 이유가 생각나더군요 '내가 이 한의사 보다 노력하지 않아서가 아닐까?'란 것이 이유였습니다 이 한의사는 대학기간 내내 환자의 병에 대한 수천 가지의 Case를 공부.......추천 -
[비공개] 우리가 만드는 18대 대통령 유력 후보 모음 공지 및 향후계획
여러사람들의 의견을 구하고, 주변의 돌아가는 정황을 봐도 현재로선 여러분들이 알려주신 천정배, 유시민, 박근혜, 손학규, 이회창, 심상정, 정몽준, 정동영, 정세균, 반기문, 김문수, 이재오, 노회찬 등 총 13명과 가능성은 있는데 현재 두각을 나타내고 있지 않거나 잠복해 있는 한명숙 전 총리, 정우찬 전 총리, 오세훈 서울 시장 등도 판세나 정황에 대한 분석을 하지 않았을때 18대에 도전해볼수 있는 사람들이 아닌가 생각해봅니다.물론 엄청난 대반전이 될만한 사건이 필요하겠지만서도요 우에됐건 총 16명중에 우리들의 18대 대통령이 나올 가능성이 높습니다. 혹시 추가되어야 할 만한 유력인사가 있으면 알려.......추천 -
[비공개] 전 챔피언의 return match : 윈도우폰으로 대반격을 시도하는..
2010년 대한민국을 제대로 강타한 브랜드는 아무리 봐도 아이폰의 애플입니다 대한민국의 내노라 하는 기업들과 브랜드들이 아이폰을 중심으로 그들의 마케팅 플랜과 커뮤니케이션을 집중했을뿐 아니라 브랜드의 이미지조차도 스마트라는 단어로 바꾸어가는 형국입니다. 그만큼 올 한해 아이폰이 우리 생활에 엄청난 변화를 가져온것은 사실입니다. 스티브잡스의 움직임과 말 한마디ㅇ하나하나에 사람들은 모든 관심을 보냈고, 그가 만들어낸 제품에 엄청난 예약판매숫자와 출시 지연에도 참아내는 인내심이란리액션해으로 사랑과 존경을 보냈습니다. 거의 이정도면 전세계의 IT대통령이라고 해도 과언은 아닐것 같.......추천 -
[비공개] 18대 대통령 후보를 알려주세요
안녕하십니까.. 이제 18대 대통령이 되려면 도대체 어떤 이미지를 가져야 하며 어떤 후보는 어떤 이미지가 있고 어떤 이미지가 없어서 대통령이 되기에 부족한지 분석해 보며 그들이 대통령이 되기 위해 가져야 할 이미지는 무엇인지 같이 고민하고 생각하는 섹션을 진행해 보려 합니다. 이섹션은 국민들이 원하는 - 정확히 얘기하면 18대 대선의 캐스팅 보트를 쥐고 있다고 해도 과언이 아닌 젊은층 20-39세대들- 대통령은 누구인지를 파악해보는 자리가 될겁니다. 여러분의 적극적인 참여가 필요할텐데요... 우선 그 첫 시간으로 자료수집을 해보겠습니다. 유력 대통령 후보자의 리스트를 먼저 수배하겠습니다. 여러분.......추천 -
[비공개] 스폰지푸가 잘못 지적한 대한항공 글로벌 광고에 대한 사과문
대한항공의 글로벌 광고에 대한 글을 올리고 나서 이런 저런 얘기를 많이 들었습니다. 표절이라고 한 저의 지적이 옳지 않다는 견해를 많이 피력해 주셨습니다 걸리버라는 컨셉자체가 이미 예전에도 많이 나왔기 때문에 그런 모티브를 썼다고 표절이라고 하는것은 옳지 않다라는 견해를 말해주셨습니다. 또한 클락슈즈의 광고와 비슷하다는 얘기를 제가 했는데요 온에어의 전후관계를 가지고 판단해본다면 오히려 대한항공을 클락슈즈가 표절을 했다고 할정도로 대한항공이 먼저 온에어했습니다. 이 부분 머리숙여 사과 드립니다. 특히나 대한항공 글로벌 광고를 만들기 위해 최선의 노력을 다했던 분들에게 제가 마음의 상처.......추천 -
[비공개] 10월 1일에 보여준 4번의 완벽함과 한번의 어색함 : 대한항공의 뉴..
대한항공의 광고가 어느 시점부터 좋아졌냐고 말한다면 저는 단연코 셋째 따님이신 조현민 팀장이 맡고 나서라고 말하겠습니다. "미국 어디까지 가봤니" 캠페인이 그 시발점이라고 보면 될텐데요... 아마도 제품이나 브랜드가 가진 형태의 크기에 따라 광고도 얼마나 maker voice에 가까운지 안까운지가 판가름이 나는데요 형태나 가격이 비싸게 되면 광고도 그 제품에 대해 더 많이 얘기해야 한다는 그런 부담감들이 광고주에게는 생기나 봅니다. 그러다 보니 광고주들은 소비자들이 어떻게 받아들일지를 고민하기 보다는 광고주들은 자신의 제품을 얼마나 많이 잘 보여주느냐에 더 목숨을 걸곤하지요. 그런관점에서 본다면 비행기 광고.......추천 -
[비공개] 새로운 섹션 : Political communication project
요즘 블로그에 글을 잘 안 올리고 있습니다 사실 쓰고 싶게 만드는 광고가 눈에 걸리지 않는게 제일 첫째된 이유일 것이고 두번째는 하고 싶은 프로젝이 있는데 너무나 덩어리가 커서 어디서 부터 시작을 해야할지 종체 감을 잡을 수가 없어서 입니다. 광고가 눈에 걸리지 않는거야 뭐 어쩔수 없다 치고 하고 싶은 프로젝은 해야 하는데 용기도 안나고 정리도 안되고...그런저런 부담감때문에 출발을 못하고 있습니다. 사실 마음의 문제가 제일 크지요 시작이 반이라고..이 블로그도 어느 순간 그냥 해야 겠다 싶어서 마구 질러놨더만 여기까지 오게 된것이고... 그래서 마음 같아선 앞도 뒤도 안보고 싸질러 볼까 생각중입니다. &nbs.......추천
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