조금 앞서 있는 마케팅의 모든 것,스폰지푸
스폰지푸는 브랜드마케팅 전략가입니다.
그래서 트렌드에 대해 쓰지 않습니다.
앞서가는 마케팅전략을 위해, 새롭고 영감어린 마케팅 전략과 인사이트에 대해 씁니다.
마케팅 솔루션이 필요하실때 연락주시길.
bryan082@gmail.com
"조금 앞서 있는 마케팅의 모든 것,스폰지푸"
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[비공개] 리서치는 만능열쇠가 아니다 : 리서치에서 소비자의 속마음을 읽으려는 ..
스폰지푸의 즐겨찾기 중 하나인 번개와 피뢰침에서 공감되는 글이 있어 퍼옵니다 ----------------------------------- Research by 번개와피뢰침 2010/12/25 20:10 pyrechim.egloos.com/2732160 덧글수 : 2 광고쟁이는 호환, 마마보다 "광고조사(research)"가 싫다. 완성되지 않은 무언가(시안, 애니매틱스)를 전문가도 아닌 소비자에게 보여주고 이것이 완성되면 어떨것 같아요를 묻는 행위가 어떻게 합리화될 수 있나? 때때로 조사는 광고주 자신들이 내려야 할 중요한 결정을 소비자에게 전가하는 비겁한 행위가 되기도 한다. 광고 리서치는 전략이 아니라 실행안(execution)을 평가하는 도구다. '빨간 사과가 좋.......추천 -
[비공개] 진정한 아이디어는 스탭들을 자발적으로 밤새게 한다 : 아이디어의 힘을..
작년 어느 순간에선가 부터 TVCF를 보는게 더 이상 즐겁지 만은 않았습니다 광고를 봐도 별로 감흥도 없고 무슨 불감증 환자처럼 광고하나만으로는 만족이 되지 않았습니다 멋진 이미지와 화려한 위트와 죽이는 비주얼빨 임팩트, 공감 등등등...광고가 더이상 절 만족시켜주지 못했습니다 요즘은 화려하진 않지만 말로만 겉모양만 화려한 광고보다는 마음을 움직여주는 실체가 뒷받침 된 캠페인(제품을 실제적으로 느낄수 있게 해주는 다양한 Tool들이 광고와 함께 뒤섞여 커뮤니케이션 되는 총체적 행위)이 아니면 전혀 감흥이 없어졌습니다 구슬도 꿰어야 보배라고...여러가지 communication tools를 사용해서 중구난방 흩어져서 광고.......추천 -
[비공개] 아이디어내지 말고 아이디어를 판단해 주세요 그리고 책임만 져 주세요
광고대행사는 말 그대로 광고를 대행해주는 것이다 왜? 못하니까..대행해주는거다 예를 들어 부동산대행업이 공인중개사다. 부동산계약관련해서 소비자들이 할수 없으니 중간에 agency(공인중개사)를 통해서 집계약을 하는 것이다 직접 할줄 안다면 뭣하러 agency를 돈주고 쓰겠냐 이말이다 광고주도 마찬가지다 광고를 하기 위한 브랜드의 광고를 만들수가 없으니 광고대행사에 의뢰를 하는 것이다 돈주고 의뢰하는 것이지... 그럼 광고를 만들기 위한 일련의 과정의 서비스를 받는게 그 돈값을 하는 것일테다 그게 클라이언트 서비스라는 것이다. 그것에는 브랜드의 커뮤니케이션이 좋아지게 하는 여러가지 아이디어나 크리에이.......추천 -
[비공개] 빅모델들이여 똥폼은 이제 그만 : 빅모델의 망가진 모습이 매력으로 다..
빅모델을 사용하는 이유인즉슨 그 사람이 가진 이미지를 인지도적인 측면이나 이미지적인 측면에 도움을 얻기 위함인데요 주로 빅모델이 브랜드의 이미지를 만들어 간다는 측면에서 보면 빅모델이란 존재는 이미지라는게 영원불변하지 않기 때문에 한 브랜드를 빅모델에 맡긴다는건 상당히 위험합니다. 그렇다면 빅모델을 쓰는 이유는 제품의 인지도를 극대화하기 위함일텐데요, 그런차원에서 보면 누구나 다 알고 있는 빅모델의 이미지를 광고에 그대로 쓰게 된다면 소비자들에겐 그닥 신선해 보이지 않을겁니다. 예전처럼 빅모델이 나와주시기만 하면 그 제품이 뭐든 다 좋게보는 소비자들이 있는 것도 아니고 빅모델들도 이것저것 광고.......추천 -
[비공개] 프리미엄의 브랜드는 과묵해야 한다 : Dior 의 매력적인 두개의 영화
미국에서 공부할때 우리나라의 광고가 굉장히 Text Oriented되었있다는 사실을 한 논문을 통해 알게 되었습니다. 한국 사람들이 야 말로 비주얼적인요소가 강한 감성적인 면보다는 논리적이고 이론적인 텍스트를 통해서 Commercial의 이해를 꾀한다는 내용이 있었습니다 사실 조사를 별로 신뢰하진 않지만 일면 타당한 면이 있다는 생각이 듭니다. 물론 현재 광고를 결정하는 세대들이 아직은 영상세대라고 할 수 없기 때문에 텍스트 중심적인(다른 말로 해석하면 이성적이고 논리적인; 물론 모든 텍스트중심적인 광고가 이성적이거나 논리적이라고 말하는 것은 아닙니다. 텍스트가 중심이어도 감성적인 광고는 얼마든지 많습.......추천 -
[비공개] 박지성 공동주연의 스미노프 광고
기사에 박지성이 울나라 광고가 아닌 스미노프의 광고에 나왔다고 해서 뭔가 했더만 이거네요 멋지네요...추천 -
[비공개] 한국의 Crispin Bogusky와 Wideden + Kennedy..
저의 블로그에서 여러번 아니 무지 많이 소개했던 대행사라 치면 Crispin bogusky나 Wieden+ Kennedy같은 광고에만 의지하지 않고 다양한 Medium들을 사용하여 커뮤니케이션을 Integrated하게 하는 대행사였을겁니다. 그건 필자의 성향자체가 그렇기도 할 뿐더러, 본방사수라는 말이 이제는 젊은이들간에는 가장 지키기 어려운 말이 되어가는 것처럼 TV는 우리의 소비자들이 더이상 제품의 정보나 브랜드의 커뮤니케이션을 얻는 유일하고 절대적인 매체가 더이상은 아니다 보니우리의 소비자들, 그것도 젊은층의 소비자들에게 TV라는 매체만으로 커뮤니케이션 해서 브랜드와.......추천 -
[비공개] Google과 삼성의 만남 Nexus S의 새로운 영상 Clip
Anti iPhone진영의 두 강자가 만나 만든 폰으로 기대가 만빵이던 넥서스 S의 광고가 런칭했습니다 2분가까이의 동영상인데요..솔직히 좀 지루하네요 더이상 할말은 없네요 새롭지도 신선하지도 유투브의 동영상중 일부 같다는..추천 -
[비공개] 빅토리아 시크릿의 연말 프로모션 광고 : 여성의 속옷을 팔려면 남자들..
빅토리아 시크릿 만큼 완벽한 브랜딩을 하고 있는 브랜드가 있을까 싶습니다 처음 빅토리아 시크릿을 만든 사람이 400백만불에 브랜드를 팔았는데 지금은 몇억달러가치를 한다고 합니다. 맨 처음 설립자는 자살했다죠?아마? 세계최고의 모델들을 뽑는 행사 하나와 패션쇼 하나만으로 전세계인의 관심을 받게되는브랜딩을 해나가는 그들의브랜딩 전략을 보고 있노라면 굳이 수십억 수백억의 광고비를 쓰지 않고도 브랜드는 만들어가고 가치를 발휘할 수 있다는 것을 보게 됩니다 매해 크리스마스즈음에 특별 프로모션을 하는데 그때마다 유명감독을 통해 동영상을 제작하는데 올해는 마이클 베이네요 작.......추천 -
[비공개] Digital communication of the decade
http://www.oneclub.org/digitaldecade 이 시대 최고의 디지털 캠페인의 순위를 매긴 사이트입니다 각 내용 뿐 아니라 저자들의 얘기들도 있으니 영어가 쪼금 되신다면 저자들이 각 캠페인을 만든 배경등에 대한 얘기도 도움이 될겁니다. 꼭 들어보시고 특히나 이 시대 최고의 디지털 캠페인에 두개나 올린 버거킹의 캠페인을 만든 자들의 얘기는 유심히 들어보면 우리가 어떻게 디지털에서 캠페인을 펼쳐나가야 할지를 보여주는데요 우리는 디지털이면 뭔가 색다른 기술등을 배워야 할것 같아 도전하지 못하는데 무엇보다도 더 중요한건 어떻게 사람들을 즐겁게 하느냐 즉 어떤 재미와 스토리를 전달할수 있느냐 그.......추천
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