조금 앞서 있는 마케팅의 모든 것,스폰지푸
스폰지푸는 마케팅 전략가입니다.
그래서 트렌드에 대해 쓰지 않습니다.
앞서가는 마케팅전략을 위해, 새롭고 영감어린 마케팅 전략과 인사이트에 대해 씁니다.
마케팅 솔루션이 필요하실때 연락주시길.
bryan082@gmail.com
"조금 앞서 있는 마케팅의 모든 것,스폰지푸"
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[비공개] 아쉬운 Insight Lab 응모작들
사실 인사이트랩 수상작을 고르다보면 괜찮은 것중 하나를 골라야 하는 괴로움이 좀 심합니다 아쉽게 떨어진것도 선택하는 저나 스폰지의 개인 취향때문의 문제인거지 결코 실력때문만은 아니란생각이 문득문득 들어서 Finalist라고 해서 좀 이 지면에서 언급해보고자 합니다. 어차피 인사이트랩이란게 저나 스폰지만 인사이트 얻겠다고 하는 것도 아니고 여러분들의 인사이트 배양을 위해 하는 것이므로 여러분에게 좋은 자극들이 될만한 응모작들을 수상작과 함께 공지해보려 합니다 그럼 아쉽게 떨어진 응모작들도 감상하시면서 좋은 영감을 얻어가시는 하루 되기 바랍니다 (단, 응모작만 게시할뿐 응모자는 개인의 프라이버시를.......추천 -
[비공개] Insight Lab 세번째 과제
세번째 과제를 드립니다 사실 제가 제일 잘 쓸것 같은 내용이긴 한데요... "결혼하고 싶어지게 만드는 카피" 총각 처녀들이결혼하고 싶은 마음이 당장 들게끔(더러워서든 부러워서든)만들어주는 카피를 써주시면 됩니다 마감은 4월 20일 이고, bryan082@gmail.com으로 보내주시면 됩니다 많은 참여 바랍니다추천 -
[비공개] 인사이트랩 3월 당선작 발표
많은 분들이 인사이트랩에 참여해주셔서 너무 좋습니다. 인사이트랩이 점점더 성장하는 느낌이랄까? 인사이트랩을 하게 된 이유를 좀 말씀드리면, 블로거들이상대(광고로 치면 소비자가 되겠죠)의 마음을 읽을 수 있는 능력을 배양해주기 위함입니다 그러다보면 일방적인 장점을 호소하는 커뮤니케이션이 아닌 소비자가 장점을 알아서 찾고 해석하고 행동하게 만들수 있는 커뮤니케이션을 할 수 있게 될겁니다. 이런 관점에서 인사이트랩의 수상작도 선정하려고 합니다 풍만함이 아름답다를 얘기하더라도 풍만한게 이래저래 좋으니까 풍만해 져야해 혹은 남자들은 풍만한 여자를 원래 좋아한단다식의 전달하려는 메시지의 장.......추천 -
[비공개] 마가린 간장밥이 생각나게 하는 책 : 인간에 대한 꼼꼼한 관심이 있는..
오늘은 만화책을 한권 소개해드려합니다 만화라도 만만하게 볼 책은 아닌듯 싶습니다. 요즘들어 깨알같이 많은 글자와 두꺼운 책들을 읽어야 한다는 강박관념에 빠져 있어 진도가 별로 안나가던 차에 리후레시가 필요한듯 싶어 메이트의 서동욱 CD가 읽고있다는 심야식당을 구입했습니다. 내용은 아주 간단합니다. 심야식당의 에피소드입니다. 심야식당에서는 사람들이 원하는 건 뭐든지 만들어 주는(단 못만드는 음식이면 못만든다고 당당히 말하는)식당입니다. 세상 그 어느식당의 메뉴판에도 없는 사람들 마음속의 음식들을 만들어주는 곳이죠. (정말 이런식당이 있다면 좋겠어요. 하나 낼까?) 사람은 음식을 먹음으로써 .......추천 -
[비공개] 최후의 광고대행사 : 전통적인 광고대행사를 겁주는 Saatchi의 V..
대행사 AE로 입사하고나서 공부하겠답시고 책을 많이 읽었던 기억이 있습니다 그제서야 잭트라우트와 알리스(마케팅 불변의 법칙, 포지셔닝 저자)가 누군지 알게 되었습니다. 그러던 중에 충격적인 책을 보게 되는데 마케팅의 신이라던 알 리스가 쓴 "The fall of advertising, the rise of PR"이라는 너무나 광고새내기로서는 너무나 낙담이 오게 만드는 책을 봤지요. 책의 논점은 이제 광고는 끝났다. PR의 시대가 온다였습니다. 이유는 광고는 소비자들에게 신뢰를 잃었다는게 그 이유였죠. 이 책을 읽고 심각하게 광고를 그만하고 PR로 넘어갈까 고민했던 생각이 나네요. 요즘 들어 그때 들었던 느낌이 마구마구 들곤할.......추천 -
[비공개] 남자를 열받게 하는 법을 알면 득이 많다
제 블로그를 유심히 보신 분들이라면 느끼실수 있겠지만, 저는 우리나라 광고중에 제일 최악을 꼽으라면 단연 맥주 & 소주 광고라고 생각합니다. 왜 그런지 곰곰히 생각해 보면 우리나라야 말로 주류에 있어 브랜딩이란 개념 자체가 필요없는 시장이어서 그런게 아닌가 싶습니다. 마케팅 하지 않아도 술잘팔리는 나라, 두세개의 강력한 브랜드들이 과점하고 있는 시장…그러다보니 마케팅에서도 유통만 꽉잡고 있으면 광고를 하건 안하건 간에 돈벌수 있는 카테고리가 바로 이 주류업계가 아닌가 싶습니다. 그래서 그런지 광고도 정말 완전 새날라가는 소리에모델만 나오는 그런 목적도 없고 재미도 없는 이상한 광고커뮤니케이션을.......추천 -
[비공개] 드디어 인사이트랩 두번째 과제 마감
내일이 20일이네요... 내일 마감합니다. 편안한 마음으로 참여해주셨으면 좋겠어요 어차피 내 마음속에 있는 얘기 하는 것이므로 부끄러울것도 없고 챙피할것도 없다고 생각합니다. 머리에 기름칠한단 셈 치시고 참여해주세요 5만원짜리 도서 상품권이면 책이 다섯권입니다. 아직 참여하지 않으신 분들은 어여어여 참여해 주세요 참여하실 곳은 bryan082@gmail.com 입니다추천 -
[비공개] 사람의 감정이 호떡이냐 15초안에 뒤집히게? : 한국투자증권의 I'm..
lemonad를 쓸때마다 느끼는건 사람이란게 참 자기 안에 있는 것들을 아무리 숨기려고 해도 어쩔수 없이 다드러난다는걸 느낍니다 CD들도 그 사람됨됨이 같은 광고가 그대로 나온다는 거지요. 그래서 그 광고를 보고 있노라면 어떤 사람이 CD였는지 어떤 사람이 광고주였는지 어림짐작이 될 때가 있습니다. 그래서 광고물을 보고 '아 저거 무슨 CD가 만든거구나'라는 짐작을 하는데 얼추80-90%는 맞아 들어갑니다. 그래서 광고하는 사람을 포함해서 어떤 것들을 남에게 표현하고 보여주는 일을 하는 사람들은 사람됨됨이나 그 사람 자체를 숨길수가 없기 때문에 사람 자체를 잘 가꾸고 발전시켜야 한다는 것이죠. 무슨 얘기를 하.......추천 -
[비공개] 두번째 인사이트랩 마감공지
두번째 인사이트랩 마감을 20일에 하겠습니다. 몇몇 지원작들이 왔는데 수준이 아주 높아졌습니다. 여러분의 많은 참여 부탁드립니다 혹시 모르실까봐 주제를 다시한번 알려드립니다 ‘풍만한 여자가 미녀다’ 로 미의 기준을 바꾸는 카피 일본에서 상을 받았던 수상작들을 보여주면 좀 갈피를 잡기 쉬울것 같아서 몇가지 예를 보여드립니다. 예)-아름답게 풍만해 지는 것은 아름답게 빼는 것 보다 어렵다-돼지라고 부르지마-다이어트 중일 때 네 표정은 무서워-만약 내가 장님이라면… 말랑말랑한 사람을 좋아했을거야-남성 여러분! “너의 그대로가 좋아”라고 진심으로 말해보자-빼기만 해서는 예뻐질.......추천 -
[비공개] 여유있는 마음으로 커뮤니케이션을 만들 수 있는 날은 언제 올까?
TV commercial.... 상업적인 광고를 말하는 것이죠. 상업적이란 말의 이면에는 making (big) money as investing의 개념이 있습니다 즉 투여한 것보다는 많은 것들을 획득할 수 있어야 한다는 말입니다 그것도 돈으로 말이죠. 당연한 말입니다 이 말의 또다른 의미로는 "right now"의 의미도 있습니다. 지금 당장 그런 효과를 얻어야 한다는 것이고, 그래야만 상업적으로 성공한다는 의미이기도 하고 광고를 잘만들었다라는 칭찬을 받게 됩니다. 너무나 당연한 얘기입니다. as 광고쟁이 광고인들은 not artist이니까요. 허허...그래서 오늘 소개해드릴 비디오 클립같은걸 보면 약간은 부럽기도 하고 약오르기도 하고... 사실 아무 메.......추천
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