세번째 인사이트랩 수상후보작을 올리기전에 일본 브레인에서 똑같은 주제로 했었는데요 그때 후보작들을 먼저 보여드리죠 ------------------------------------------------------------- -오늘 부로 이혼도 일본의 문화로 간주합니다 -돌싱 총리는 의외로 멋있었다 -당신 같은 멋진 사람은 평생 혼자서도 살아갈 수 있어요 -담배나 술보다도 먼저 해도 되는데, 나쁠 리가 없다 -솔직히 말하면, 네 섹스는 놀이에 불과해 -이러니까… 네 카피는 설득력이 없지 -몇 번이나 해도 되니까, 한번 정도 해봐 -이 세상에서 가장 사랑했던 사람이 나 자신이라는건… 좀 씁쓸하다 -“아직은 괜찮아”에서 “이젠 무리”가 요즘 대세.......

학창시절엔 참 여러가지 캐릭터가 있는데, 그 중에 뇌리속에 안좋은 쪽으로 오래오래 남는 캐릭터가 바로 밉상 캐릭터입니다. 뭔 말을 해도 밉게 들리는 그런 캐릭터죠. 사실 이유는 별로 없는데 말을 하면 할 수록 아무리 좋은 말이라도 하면 할수록 사람들의 반응이 좋아지는게 아니라 점점 더 나빠지죠. 밉상캐릭터는 어떻게 만회해 보려고 노력하는데 노력하는 말이 점점더 사람을 약오르고 화나게 하는 뭐 그런 친구? 이상하게 제가 KT 광고를 보면 그렇습니다. KT야 나름 혁신적이고 재밌는 광고를 한다고는 하는데 과연 그간의 KT의 캠페인이 KT라는 브랜드가 목표점으로 삼았던 브랜드 이미지 - 아마도 innovative and different-.......

오늘 마감입니다. 참여작이 이번달은 적네요. 사실 지난달보다 주제는 쉬운데... 하여간 저녁까지 시간있으니까.. 열심히 해서 도서상품권의 주인공이 되세요 주제는 결혼하고 싶어지게 만드는 카피입니다 보낼 곳 : bryan082@gmail.com

어제인가요 포스트 아이폰은 어디로 가야할지 기업들이 갈피를 못잡고 있다는 내용의 기사를 읽었습니다. 저도 스마트폰과 약간은 연관된 일을 하고 있는지라 기업들이 아이폰으로 인해 받은 충격이란 가히 메가톤급이란걸 잘 알고 있습니다. 아이폰을 상대하는 기분은 90년대 해태타이거즈가 1:0으로 이기고 있을때 8회부터 불펜에서 몸풀고 있는 선동열을 본 상대팀의 기분이랄까요? 이건 뭘 어떤 짓을 해도 아이폰에 상대가 안됩니다. 아무리 혁신적인 어플리케이션만 담긴 스마트폰으로 얘기하려 해도 이미 아이폰엔 없는 어플리케이션이 없고, 디자인도 아이폰에 이미 소비자들은 매혹당했고, 하드웨어적인 기술의 우위같은것도 어.......

아무래도 주변에 AE들이 많다보니 AE들의 넋두리를 많이 듣게됩니다 그 중에서도 가장 많은 넋두리는 이제 더이상 AE들은 광고를 만드는 creator가 아닌 Coordinator밖엔 할게 없다는 것입니다. 예전의 AE들이 하던 comm.의 전략제시 및 Direction의 역할을 능력있는 광고주들(전직 AE출신들)과 제작의 역할이 커진 시대의 Creative director가 배분해 가지고 감으로 해서 확실히 그 역할이 축소되어진게 사실입니다. 그나마 Account planning팀이 있는 회사의 경우는 플래너들이 그역할마저 앗아간게 사실입니다. 허허...그러다 보니 AE들은 말그대로 철가방이 되어가고 있는게 사실입니다. 누구의 잘못일까요? 전 100% AE들 각자의 잘.......

인사이트랩 세번째 과제가 다음주 화요일인 20일에 마감됩니다 과제 및 응모방법은인사이트랩 폴더에 들어가보시면 나와있습니다 참조해 보시고 주말에 생각해보시고 다음주에 간편하게 아무 격식없이 메일에 보내시면 됩니다. 많은 응모바랍니다

아침마다 외국에 나온 광고들을 이리저리 보는데요, 삼성LED TV가 정말 재밌는 캠페인을 하나 만들었네요 최근에 삼성의 크리에이티브가 유투브를 뜨겁게 만든 건 대부분 Viral factory에서 만든건데요 이번에도 정말 엄청난 상상력을 보여줍니다. Viral factory의 강점은 뭐니뭐니 해도 제품과의 강력한 Relevance에 기반한 재미주기인데요.. 훌륭합니다..보시죠 사실 한국에서도 LED TV광고가 나갔습니다. 그런데 정말 Viral factory가 만든 것과는 재미가 다르지요 왜 같은 삼성인데 어떤 나라의 크리에이티브는 이리도 훌륭한지 모르겠습니다. 같은 삼성인데...

올 상반기에 광고계에서 이슈가 되었던 것중 하나는 TBWA의 스타기획이었던 신은주국장(그리고 그 팀원)의 하이트로의 영전이었습니다. 듣기로는 마케팅 상무로 가신것으로 들었습니다. 신은주국장은 TBWA에서 네이버, 캐논, SK 텔레콤(비비디 바비디 부 캠페인)의 캠페인을 이끌었던 분으로서 광고계에서는 한가락 하시던 분이었습니다 TBWA에서의 입지가 워낙 탄탄했는데, 대행사도 아닌 광고주로의 이동..그것도 하이트로의 이동은 참 의외의 선택이라는 반응이 중론이었습니다. 과연 보수적인 하이트에서 그녀의 역량을 발휘할 수 있을까? 적어도 광고부분에서?라는 우려를 많은 이들이 가졌습니다. 그런 우려를 불식시키듯 이번에 새.......