대행사에 있다보면 광고주가 주는 브리프 즉..광고주가 커뮤니케이션 방향이랍시고 가지고 오는 것들에 대해 대행사AE중에무작정 무시하고 다른 길을 파는 경우를 많이 봅니다. (가장 대표적인 인간이 저라고 해도 과언이 아닙니다) 물론 이런경우는 광고주들이 그간 수많은 방향이랍시고 제시했던 것들이 허접해왔고 말도 안되는 것을 너무나 많이 겪어왔던 것때문에 생긴 일종의 타성같은 건데요...타성을 조심해야 할것 같습니다. 모든 일에 해오던 대로 습관적으로 접근하는거 굉장히 위험한 일입니다. 어떤 일이건 타성이나 습관이 아닌 객관적이고 냉정하게 바라보는 관점이 필요하다는 생각을 요즘 참 많이 합니다. 광고주들이 워.......

이노션에서 사람을 뽑네요 많이 응모하셔서 꼭 광고쟁이 되세요

시간 한번 빨리 갑니다. 휴가 함 갔다왔더니 벌써 마감이네요 이번달 주제는 "소심남이 지나가던 이상형의 여자와 같이 밥먹을 수 있게 해주는 카피" 입니다 bryan082@gmail.com으로 8월 20일까지 보내주시기 바랍니다

어떤 분이 잘 쓴 브리프를 좀 보내달라는 요청도 있고, 나름 브리프에 대해 운을 뗀후 2일만에 11분의 댓글을 받은 반응속도로 보건데 브리프를 잘 쓰는 것에 대한 needs가 있단 판단하에... 잘 쓴 브리프를 공유해보려했으나, 대외비이기도 하고 찾기도 힘들고 해서... 제가 자주가서 눈팅하는 아주 훌륭한 광고이야기를 해주고있는 번개와 피뢰침(http://pyrechim.egloos.com/)에 남자2 분께서 예전에 포스팅 하셨던 브리프에 대한 글을 다시한번 공개하는게 브리프 잘 쓰고 싶은 이들을 위한 좋은 선물이 될것 같단생각을 해봅니다 저도 가끔 이 가이드를 보곤 브리프에 대해 마음을 다잡곤 합니다...책상 정면에 부쳐놓곤 리마인드 합.......

휴가를 다녀왔습니다. 나를 위한 휴가가 아닌 남을 위한 휴가가 주는 걱정때문에 갈까 말까 고민했었는데 역시나 휴가는 나를 위한 휴가 보다는 남을 위한 휴가일때 더 휴식이 오는건 아닌가 라는 생각이 드는 휴가 였습니다. 오늘 하고 싶은 얘기는 브리프 입니다. 제가 B대행사에 다닐때 각 분야마다 연말이 되면 Award를 해서 각 분야에서 1등을 하는 사람에게 포상을 했던 기억이 있습니다. 제작팀은 제작물로, 카피는 카피로, 마케터는 기획서로...그때 AE는 한해동안 자신이 쓴 브리프를 제출해서 그 브리프중 가장 영감이 있고 컨셉츄얼한 브리프를 쓴 AE에게 개별 포상을 했었습니다. 겸연쩍지만 제가 2004년도에 브리프.......

8월 인사이트랩은 좀더 많은 분들이 참여해주실것을 기대해보며... 이번달 주제는 "소심남이 지나가던 이상형의 여자와 같이 밥먹을 수 있게 해주는 카피" 입니다 이건 분명 남자들보다 여자분들이 잘할수 있을 것 같습니다 bryan082@gmail.com으로 8월 20일까지 보내주시기 바랍니다

이번달 인사이트랩 수상작을 발표하겠습니다 두두두두두둗두두두두둥 수상작 기준은 아주 심플합니다. 화려한 수사나 어구가 아닌 실질적으로 나에게 느껴질 수 있는 그래서 내가 행동을 하게 만드는 그런 카피...나 말...혹은 행동 사실 이번달 수상작이 놀라운 카피는 아닙니다. 어찌보면 좀 촌스럽고 어눌해보일수도 있습니다. 그러나 이번달 수상작을 이 카피에 주는 이유는 단 하나... Tangible 직접적으로 체감할 수 있는 내용이 들어있다는 겁니다. 뭐냐면? 두려움에 사로잡힌 사람에게 해줄 수 있는 말? Luckyman님의... (남자들에게만) - 군대 다시갈래 아니면 그냥 일할래~~?? 군대라는.......

KB카드가 지난달에 낸 광고를 보고선 한마디 하려다가 참았습니다 도대체 뭐가 춤추게 만드는지에 대해서도 잘 모르겠고, 광고의 퀄러티, 임팩트, 연출등 뭐든 손발이 오그라드는걸 참을수가 없었거든요 그래도 참았던건 빅모델 안써서 돈 지랄은 안했구나란 생각과 돈지랄하면서도 손발을 갓난아기로 만들어 버린 모 회사의 카드광고보다는 낫다는 생각때문이었습니다. 카드 광고가 다 거기서 거기니까..뭐 그래도 KB정도면 괜찮지 않아라고 위안을 하고 있을법한 관련자들도 있는 반면에 저같은 소비자들은 정말 채널 돌리고 싶게 만드는 광고라는 생각엔 변함 없습니다. KB카드 쓰면 즐거워서 춤추게 된다라.......