조금 앞서 있는 마케팅의 모든 것,스폰지푸
스폰지푸는 브랜드마케팅 전략가입니다.
그래서 트렌드에 대해 쓰지 않습니다.
앞서가는 마케팅전략을 위해, 새롭고 영감어린 마케팅 전략과 인사이트에 대해 씁니다.
마케팅 솔루션이 필요하실때 연락주시길.
bryan082@gmail.com
"조금 앞서 있는 마케팅의 모든 것,스폰지푸"
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[비공개] 광고가 재미없다
요즘 레몬애드도 뜸하고 여러가지 광고 올리는 게 뜸한게 사실입니다 좀 오만한 관점으로 얘기하면 절 자극 시키는 광고가 없다는게 더 맞는 말일수도 있습니다 국내 광고만 해도 아예 못 만든 광고도 없고 눈에 확 띄는 광고도 없습니다. 이유는 몇가지로 압축해 볼수 있을것 같습니다 1. 광고만으로는 이제 소비자들에게 새로움을 주기엔 너무 많은 channel이 생겨버렸다 소비자들은 이젠 TV광고를 많이 보지 않는다 2. 광고의 퀄리티가 평준화되어가고 있다. 즉 그말은 잘 만들어진 광고는 있지만 매력적인 광고는 없다는 말 예전에는 광고주가 광고에 대해 잘 모르는 비전문가로 배치.......추천 -
[비공개] 금기근처에라도 가보려는 마음이 크리에이티브함을 만든다 : AXE의 F..
사실 이 광고같은 아이디어는 대행사 제작팀이라면 한번정도는 생각해봤을 아이디어입니다 그러나 이런 아이디어를 과감하게 내놓지 못하는 건 그랬다간 광고주가 되었건 AE가 되었건... '심의실에서 통과 되겠어?', '광고주가 이렇게 자극적인건 싫어해, 이런거 가지고 갔다가 소비자 들한테 항의 받아' '여성단체에서 뭐라고 해' 등등등 크리에이티브가 좋음에도 여러가지부대상황때문에 이런 크리에이티브를 과감하게 제시 못하는 경우가 있습니다 사실제작팀 사람들중에 강단이 있고 쎈사람 그렇게 많지 않습니다. 그러다보니 자연스레 AE눈치 보고 광고주 눈치보게 되죠 그러다보니 좋은 아이디어를 품고서도 자.......추천 -
[비공개] 새로움을 위해 싸울 용기가 있는 자가 진정한 크리에이터 : 1초 광고..
한때는 기발한 아이디어를 많이 내고 기발한 생각을 많이 하는 사람만이 좋은 크리에이터라고 생각했습니다그러나 실제로 업계에 있다보니 별거 아닌 아이디어라도(물론 새로운 것이겠죠) 그걸 실행에 옮기는 능력이야 말로진정한 크리에이터가 가져야할 정신력중 하나라는 생각을 합니다Crispin+Bogusky의 전 CEO였던 Alex Bogusky가 그리도 주장했던 것이고 현재도 fearless.com이란 조직이랄까? 사이트랄까라를 운영하는걸보면 이 용기라는게 사실은 크리에이팅의 핵심은 아닌가 생각해봅니다기발한 생각을 실제로 만들어내는 능력 그 중심에 있는 용기..여러분은 있습니까?그렇다면 세상에 없던 걸 해보겠다는 생각은 무모함과 용기라는 경계.......추천 -
[비공개] 광고만들때 가장 상상력이 필요한 사람은 누구일까? : 1차원에 그치는..
점점 재밌고 살아 숨쉬는 매력적인 광고가 점점 줄어들어가고 있는 요즘입니다 아무래도 광고의 퀄러티를 높이는 작업보다는 어떻게 색다르고 신선한 매체에 distribute를 할까가 뉴미디어들의 등장과 함께 생겨나면서 아무래도 동일한 용량의 뇌를 갖고 있던 광고주들이 깊이에 대한 예의가 없어지는건 아닌가 걱정이 들정도로 요즘 광고들 보면 너무나 1차원적인 메이커 보이스가 많아지고 있다는걸 저 혼자만 느낍니다 가장 광고를 잘 만들었다던 SKT의 광고는 콸콸콸 대며 누수를 보이고 있고, 그게 뭐 대단한 얘기냐며 그걸 이겨먹으려는 KT의 반박 형식의 광고는 눈살을 찌푸리게 만듭니다. 광고주들이 이런 유치한 말싸움에 크리.......추천 -
[비공개] Do not tie within 15 secs. We live in ..
요즘은 정말 하루하루 살아내는게 버거울 정도입니다 어떻게 이 블로그를 시작했을까 궁금할 정도로 바쁜 하루하루인거죠 나이가 먹어서 그런건지 아니면 이제 제대로 일을 하는건지..당최 알수가 없답니다 각설허고.. 오늘은 보고서 단박에 대박이 될거란걸 알게된 광고를 올려드립니다. 인텔의 chasing film입니다 귀찮아서인지 아니면 말하지 않아도 토달지 않아도 좋은 광고는 누가봐도 좋은거란 진리가 통해서인지 몰라도 이런 광고를 보고나서 제가 논평이랍시고 끄적거리는 자체가 교만이고 오만이고 짜내기가 아닌가란 자괴감이 들어 그냥 보시고 즐기라고 말씀드립니다 다만 덧붙이고 싶은거라면... 도대체 이런 광고.......추천 -
[비공개] 2011년 우리가 지켜봐야할 100가지
광고대행사는 트렌드를 앞서가야 합니다. 앞서가기 위해선 미래에 다가올것, 미래에 유행할 것들에 민감하고 내다볼줄 아는 능력이 있거나 배양해야 할것입니다. 그래야 시대를 이끌어갈수 있으니까요.. 그런 관점에서 JWT가 매해 이끌어갈 이슈가 될만한 것 100가지를 reporting하는데요 올해도 했네요... 뭐 이 선정이 100% 정확하진 않을테지만, 적어도 가능성은 농후한 것들이니 눈여겨볼만한 것들이라 생각해봅니다 파일을 얻을수 있는 사이트를공유하니 주변사람들과 나누면서 트렌드를 만들어가는 것도 나쁘진 않을듯 http://slidesha.re/dJkbrZ 재미있었던것 몇가지를 고른다면... - no. 4 art.sy : .......추천 -
[비공개] 물건을 훔치는 것만이 도둑질이 아니다 : 대놓고 아이디어를 도둑질한 ..
새해에는 레몬애드 많이 안쓰고 착하게 살려고 했는데 이건 정말 두고 볼수가 없어서 이렇게 글을 올립니다. 못하는거 못만드는건 참을수 있어도 얍실하게 도둑질해서는 자기 잇속차리는건 두눈 뜨고는 못참기에 전격 고발합니다 윈스톰의 옥외게시물 아이디어는 정말 민망할 정도로 똑같습니다 광고하는 사람들이 한때 엄청 아이디어 베끼고 해서 비난 받았던 시절이 있었습니다 그런데 요즘 광고이외의 non-traditional한 커뮤니케이션이 뜨다 보니 아이디어는 없고 그러다보니 도둑질을 해옵니다 대놓고 표절을 하는 것이죠. 우선 보시죠..어떤것인지 초대형 박스를 영화관에 설치했다는 기사를 보고 발끈해서 올려.......추천 -
[비공개] 내가 보지 못하는 것을 보는게 진정한 창의력 : 블라인드 스팟을 통해..
손가락 깨물어서 안아픈 손가락 없듯이, 내 아이디어와 내 의견이 세상에서 제일 좋은 아이디어라고 생각합니다 그래서 그런지 내가 만든것외에 다른 이의 아이디어나 생각들이 아무리 뛰어나더라도 그것이 뛰어난것인지 좋은 것인지 판단할수가 없습니다 사람은 누구나 보지 못하는 심리적인 사각지대가 있기 때문일텐데요... 만약 내가보지 못하는 사각지대까지 볼수 있다면 그것이야 말로 창의력이 넘치는 사람이 되는 첫걸음이 되진 않을까 생각합니다 우리가 쉽게 범하는 좁은 시각의 우를 벗어날수 있도록 도와주는 책이 있어 소개합니다 블라인드 스팟 인데요 우리 인간들이 저지르는 심리적인 오류를.......추천 -
[비공개] 송년인사
벌써 세번째 송년인사를 드리네요 감사하게도 스폰지푸 블로그가 지금까지 여러분들의 사랑을 받으며 이렇게 성장해 왔습니다 한해를 돌이켜 보면 게을렀던적도 많고, 그만할까라는 생각도 많이 했습니다 그래도 이 블로그를 지탱해올수 있었던 것은 가끔씩 오는 몇 통의 메일과 쪽지였습니다 "광고가 하고 싶은데 어떻게 해야 하나요?" 이런 메일을 볼때마다 '아직도 내가 줘야 할게 참 많구나'라는 생각이 들어 결의를 다시 한번 다지곤 했습니다 송년인사를 통해 꼭 드리고 싶은말씀은 레몬애드 입니다. 사실 이 블로그가 결정적으로 지금의 모습이라도 유지할수 있었던데는 우리나라 광고를 솔직하게.......추천 -
[비공개] 광고인의 정신력 배양을 위한 올해의 추천서적 2가지
광고대행사의 정의 중에서 가장 좋아하는 것은 위키피디아에 있는 이 부분이다 An advertising agency or ad agency is a service business dedicated to creating, planning and handling advertising (and sometimes other forms of promotion) for its clients. An ad agency is independent from the client and provides an outside point of view to the effort of selling the client's products or services. 즉 독립적이고 외부자의 관점을 가지고 클라이언트의 제품과 서비스를 바라봐야 한다는 점이 그 무엇보다도 난 광고대행사가 존재해야 하는 이유이고 광고대행사가 클라이언트로 부터 보호받아야 하는 부.......추천
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