조금 앞서 있는 마케팅의 모든 것,스폰지푸
스폰지푸는 브랜드마케팅 전략가입니다.
그래서 트렌드에 대해 쓰지 않습니다.
앞서가는 마케팅전략을 위해, 새롭고 영감어린 마케팅 전략과 인사이트에 대해 씁니다.
마케팅 솔루션이 필요하실때 연락주시길.
bryan082@gmail.com
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[비공개] 라이벌의 새로운 대결이 시작되었다 : 3D시장의 주도권 싸움을 시작한..
아바타가 활짝 열어제낀 3D의 세상. 이젠 집에서도 느낄 수 있는 시대가 열렸습니다. TV의 라이벌인 LG와 삼성의 경쟁이 3D시장에서도 펼쳐질 것 같습니다. 지금까지의 판도를 뒤 바꿀 완전히 새로운 패러다임의 TV 전쟁이 펼쳐진다는 의미지요 두 회사는 너무나 판이한 결정을 해서 재미가 있는데요 브랜드 관점에서 보면 삼성은 파브라는 브랜드를 계속 사용하고 있고, LG는 엑스캔버스와는 선을 긋는 그 이상의 TV라고 생각했는지 인피니아라는 새로운 브랜드 네이밍을 쓰면서 아예 3D시장에 대한 개념정의 부터 하고 있습니다 우선 두개의 광고부터 보시죠 간단히 정리하면 LG는 3D TV를 자유라는 큰 개념어로 정.......추천 -
[비공개] 마음을 울리지 않는 광고에 돈쓰지 말아주세요 : 몇년째 그자리 그대로..
요즘 맥주광고들 보면 돈 쓸데가 없어서 양대 아이돌 프로덕션인 JYP와 YG에 돈퍼주기로 작정한것 같단 느낌밖에 없습니다 이렇게 의미나 까닭없이 빅모델에게 돈 퍼주는 꼴 보기 싫어서 LemonAD를 시작한거나 다름없는데, 모델에게 돈퍼주기에 첨병으로 맥주 광고들이 나서고 있는 듯한 느낌을 지울 수 없습니다. 제가 예전에 좀 씹어대던 맥스 광고가 오히려 더 모델들을 잘 써먹고 있단 느낌이 들정도입니다 도대체 카스가 왜 저런 광고를 해야 하는지 도통 이해가 안됩니다. 애써 이해해 보려 한다면 카스의 타겟 확장을 10대~20대초반으로 가지고 간다고 밖엔 생각이 안듭니다 그들의 마음을 잡으려면 아이돌이 필요한거.......추천 -
[비공개] 두번째 인사이트랩 과제
이번엔 조금 쉬운걸로 내볼까요? ‘풍만한 여자가 미녀다’ 로 미의 기준을 바꾸는 카피 일본에서 상을 받았던 수상작들을 보여주면 좀 갈피를 잡기 쉬울것 같아서 몇가지 예를 보여드립니다. 예)-아름답게 풍만해 지는 것은 아름답게 빼는 것 보다 어렵다-돼지라고 부르지마-다이어트 중일 때 네 표정은 무서워-만약 내가 장님이라면… 말랑말랑한 사람을 좋아했을거야-남성 여러분! “너의 그대로가 좋아”라고 진심으로 말해보자-빼기만 해서는 예뻐질 수 없다 이번달로 마찬가지로 20일에 마감합니다. bryan082@gmail.com으로 보내주시면 되겠습니다 우승자에게는 5만원권의 도서상품권을 보내드리도.......추천 -
[비공개] 인사이트랩 첫번째 수상작 발표
첫번째 임에도 불구하고 많은 분들이 지원해주신데다가 수준높은 글들을 올려주셔서 심사하기가 너무나 힘들었습니다. 모든 분들에게 상을 드리고 싶을 정도로 지원작들의 수준이 높아서 심사를 하는거 자체가 무리일 정도였습니다 그래도 일등은 뽑아야 하기에 한 작품을 골랐습니다. 그러나 일등과 나머지 수상작들의 차이는 거의 없다고 보시는게 맞고 다만 개인적인 성향에 의해 골라진점이란걸 말씀드립니다 앞으로도 계속 진행할 예정이오니 다음 기회를 노려주시기 바랍니다 라고 말하는건 너무나 식상하고 고리타분하지요? ㅋㅋㅋ 솔직히 말씀드리면 생각했던것 보단 별로 였습니다. ^^ 인사이트있는 카피라기 보다는 그냥.......추천 -
[비공개] 레몬애드 시상식에 대한 변명
레몬 애드 후보작은 작년에 올렸는데 왜? 수상작은 발표 안하냐?라는 생각을 하시는 분들이 있을겁니다 우선 변명을 하자면, 레몬애드 시상식은 TVCF 시상식이 열리는 곳에서 게릴라 식으로 하려 했습니다. 그런데 올해 TVCF시상식이 취소되는 바람에 덩달아 저희도 할수가 없었습니다. 레몬애드의 모티브로 삼았던 라즈베리 상이 오스카상의 반대편에 있었기에 생길수 있었던 것처럼 처음부터 잘만든 광고의 반대편에 서보자라고 했었기에 잘 만든 광고에 대한 시상이 없는 상황에서 우리의 상만 얘기한다는 것 자체가 별의미가 없단 판단이었습니다. 그래서 올해도 후보작만 있고 수상작은 없었습니다. 그럼 내년에도 후보작만 있는거냐.......추천 -
[비공개] 옛날이 그리워서 후진하는 브랜드들 : 던킨도넛 & 엑스노트
무슨 복고가 트렌드도 아니고 요즘 들어 예전에 브랜딩을 광고로 잘하던 브랜드들이 삐걱하며 쌍팔년도식 광고를 하는 브랜드들을 보게 됩니다. 물론 크리에이티브의 후짐으로 인해 생기는 현상이기도 하고 그런 크리에이티브를 요구하는 광고주의 문제이기도 하구요. 무슨 얘기인고 하니 전 사실 강력한 USP가 있는 브랜드가 있다면 그걸 광고에서 소구해야 한다고 생각합니다. 그런데 이 USP라는 단어자체가 이 시대에 적합한 단어인가 하는 것이죠. 각 브랜드간의 제품력의 차이는 거의 나지 않을 뿐 아니라, 이미 소비자들이 유니크하게 생각할 만큼 천지가 개벽할 만한 USP를 가진 제품도 나오지 않는게 사실입니다. 즉 경쟁을.......추천 -
[비공개] (꿀질린푸)내가 가장 듣고 싶은 말
여러분들은 어떤 말이 가장 듣고 싶습니까? 여러분들은 어떤 인간의 이미지를 갖고 싶고 어떤 이미지로 표현되어지고 싶습니까? 잘 생겼다, 멋지다, 샤프하다, 신중하다.... 사실 전 잘 몰랐습니다. 어제까진 내가 어떤 사람의 이미지를 가지고 싶은지에 대해 별 생각을 못했던게 사실입니다 그런데 오늘 전 어떤 사람의 이미지가 되고 싶은지 확실하게 알게 되었습니다. 오늘 강의를 갔는데, 그 강의에서 제가 청자들에게 물었습니다 "저를 보면 어떤 느낌이 드세요? 여러가지 얘기가 나왔는데, 그 말중 너무너무 기분이 좋았던게 있었는데 그게 제가 갖고 싶었던 이미지가 아니었나 싶습니다. 자랑하려고 글.......추천 -
[비공개] 이노션 하계 인턴 공고
아무리 봐도 이 블로그에 광고지망생이 많은거 같아서 기회를 좀 공유해야 겠다 싶어 알게 된 정보를 펼칩니다 이노션에서 하계인턴을 뽑는다네요 자세한 내용은 www.innocean.com 채용공고 들어가시면 있는거 같습니다. 건승하시길...추천 -
[비공개] 개가 사랑스러워 보여야 개밥을 준다 : 페디그리 "catch"캠페인
요즘 가장 맘에 드는 캠페인을 고르라면 우리나라에서는 좀 보기 힘든 Pedigree캠페인입니다. TBWA에서 진행하고 있는 광고인데, 개밥에 뭐가 좋다 이래서 개한테 좋다 저래서 좋다가 아니라 애완견을 가지고 있는 사람들에게 광고를 봄으로써 집에 있는 개가 떠오르게 만드는 광고를 합니다. '우리개도 저렇겠지'라며 공감하게 만드는 것이죠. 1분 50초 버젼 30초버젼 이 광고를 보고서 어떤 애완견 보유자가 페디그리라는 브랜드에 사랑을 느끼지 않겠습니까? 개들의 표정하나하나 털 하나하나까지 잡아낸 능력하며, 훌륭합니다 많은 말이 필요치 않은 캠페인이 아닌가 싶네요추천 -
[비공개] 첫번째 인사이트 랩 마감
무려 30여편에 가까운 카피가 나왔습니다 걱정 했던 것보단 훨씬 좋은 결과가 나와서 기분이 좋네요 내용은 어떤지 잘 모르겠습니다. 블로그 파트너인 스폰지랑 회의를 해본후 우승자를 선정해서 발표하도록 하겠습니다 우승자 발표와 더불어 다음달 인사이트랩 주제를 던지기도 하겠습니다 참가해주시고 관심 가져주신 모든 분들 너무나 감사드리고 다음엔 좀더 편하게 잘해야겠단 생각 말고 마음에 드는 대로 편하게 더 많은 분들이 참여해주셨으면 좋겠습니다 감사합니다추천
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