Industry recognition. 직역하면 '업계의 인정'이다. 이를 얻기 위한 다국적 대행사들의 경쟁은 상상을 초월한다. 보통 두가지로 측정되는데, creative award wins (광고제 수상 실적)와 effectiveness award wins (광고효과 수상 실적). 매해 가치가 높아지는 것은 후자인데, IPA를 최고로 쳐주고, EFFIE가 그 뒤를 따른다. 직관에 의존하는 크레이에이티브 광고제와 달리 이펙티브니스 광고제는 results를 증몀하는 것이 중요하다. 칸느 레드카펫이 크리에이터들의 꿈이라면 솟구치는 세일즈 그래프를 형상화한 IPA의 트로피는 AE와 플래너들의 로망이다. 지난주 끝난 AME(Asian Marketing Effectiveness Festival)는 아직 나이가 젊은 페스티벌로 아시아에서 가장 큰 광고 효과를 이끌어낸 캠페인에게 시상한다. (수상자 명단은 여기로) 우리 회사(오길비 홍콩)도 예전에 소개한적 있는 샹그..

세상을 바꾸는 가장 쉬운 방법은... 사실 정치를 통해서다. 우리가 흔히 정치를 가장 큰 problem이라고 말하지만, 사실 정치는 개인이 혼자 이룰 수 없는 문제를 해결하기 위한 solution으로 발명되었다. 민주주의, 언론자유, 권력남용 등 매우 정치적인 사안부터 지구온난화, 아동학대, 동물보호처럼 비정치적(처럼 보이는) 이슈까지 법과 제도를 손보는 것이 가장 확실하고 효과적인 방법이다.시민의 의무, 개인의 봉사도 매우 중요하지만 이것을 전부인양 포장하는 것도 본질을 호도하는 것이다. 물론 지금의 대한민국이 '정치'의 역할이 사라진채 '통치'만 난무하고 있더라도 정치를 혐오하는 것으로 아무 것도 이룰 수가 없다. 우리가 가지고 있는 문제들은 너무 복잡다면화되어서 개인이 바꿀 수 있는 여지가 극히 제한적이기 때문이다. 지구온난화 문제에..

남자1이 크리에이터를 위한 좋은 훈련으로 남의 광고 카피를 다시 써보는 RE-WORK를 이야기했다. 같은 이유로 AE들을 위한 이런 트레이닝 어떨까? 광고물을 제시하고 너라면 기획서를 어떻게 짤것 같아라고 묻기. 광고업계에선 꿈보다 해몽이 좋은걸 '기획서'라고 부르기 때문이다. ㅎㅎ UPS의 새로운 캠페인이다. 실제 기획서의 핵심 부분만 발췌해서 밑의 '이어지는 내용'에 달았다. (역시 기획서는 죽이는 비쥬얼 찾기 경쟁인가?)

"Insanity is doing the same thing over and over again and expecting different results" (같은 행동을 반복하면서 다른 결과를 기대하는걸 미쳤다고 한다) 앨버트 아인슈타인의 말이다. 예전에 기획서에 여러번 빌려썼던 말이다. 그러나 그때는 이 말의 깊이를 충분히 알지 못했던것 같다. 아이디어는 아기와 같다. 좋은 유전자를 갖고 태어나는 것도 중요하지만 길러주고 보살펴주는 손길에 따라 크게 되기도 하고 별볼일 없게 되기도 한다. 소중한 아기를 가지고 비유를 해 미안하지만, 경쟁 PT는 집안을 일으켜 세울 새로운 아이를 낳는 것과 비슷하다. 그전에 태어났던 아기들이 비실거렸다면 그게 다 산모탓일까? 혹시 그 집안의 양육 방식에 본질적인 문제가 있는건 아닐까? 아기들의 건강을 해치는 유해한 환경이 있는건 아닐까? 이런 것들을 따져 보지 않고 이번에 다를..

Cheil WorldwideRegional headNack-hoi Kim Score this year5 Score last year5Score key 10=Unparalleled; 9=Outstanding; 8=Excellent; 7=Good; 6=Satisfactory; 5=Adequate; 4=Below average; 3=Poor; 2=A year to forget; 1=Survival in questionHaving concentrated on establishing itself as a separate entity to its main client Samsung last year, Cheil Worldwide is still struggling to decide what to do with its independence.The year saw relatively little in the way of new external business, aside from a respectable US$6.5 million appointment by China Mobile in Beijing, where Cheil opened for business in February. Instead, the focus was on stabilising operations and, where possible, extending them. The longest awaited of these came with the opening of Beattie McGuinness Bungay (BMB) in Mumbai in partnership with Madison Media. President Bruce Haines said Mumbai had been chosen above “risky” Singapore, with Sydney and Shanghai as potential follow-ups. Further expansion came in the shape of ..