"번개와 피뢰침"
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[비공개] 누가 잠수함의 토끼를 죽였는가?
01. 의 작가 게오르규는 한 때 잠수함의 승무원이었다. 당시 잠수함은 공기의 밀도를 측정하기 위해 지하공간에 토끼를 태웠는데(탄광에는 카나리아를 데려간다) 어느날 토끼가 호흡곤란으로 죽자 평소 공기에 민감하던 게오르규가 그 임무를 맡게 된다. 사회에서 시인의 역할을 비유하는 '잠수함 토끼'의 탄생 설화다. 02. 토요타의 한해 광고비는 1000억엔에 달한다. 우리돈으로 1조원이 넘는 금액이다. 이 정도 금액을 쓰는 클라이언트라면 리콜사태 정도의 기사를 빼거나 윤색하는 일은식은 죽 먹기다. 이번 사태로 드러난 일이지만 그들은 상시로 식은 죽을 들이켜왔다. 2004년부터 3년동안 도요타의일본내 판매대수는512만대,같은 기간동안 511만대를 리콜했다. 결함률 99.9%다.당연히문제 삼아야할 부분이지만 '리콜=양심적인 기업활동'으로 미화되..추천 -
[비공개] Red Panda
Lesser Panda 또는 너구리 판다라고도 한다. 우리가 일반적으로 '판다'라고 부르는 Giant Panda가 에 포함되는 것이고, 레드판다는 사실 에 속한다. 그런데 왜 판다라고 불리지? 애니메이션 에서 더스틴 호프먼이 목소리 출연한 Master Sifu가 레드판다 되시겠다.홍콩 테마파크계는 토종의 Ocean Park와 해외파인 Disney Land의 치열한 경쟁이다. 의외로 오션파크의 승리로 결론이 났는데, 성공의 주역은 중국 정부가 홍콩 반환 기념으로 선물한 한쌍의 판다 덕분이다. '지아지아'와 '앙앙'. 그런데 최근에 레드판다 한쌍이 새로 이사를 오면서 인기 판도가 확 뒤바뀌었다. 하루 대부분을 퍼질러 자고, 대나무잎 뜯기 외에 별다른 액션이 없는 대왕판다에 비해, 레드판다는 주의력결핍증(Attention Deficit Disorder)이 아닐까 싶을만큼 끊임없이 움직인다. ('Youtube카메라'란 별칭으로..추천 -
[비공개] 게릴라 옥외광고
오바마의 중국 방문 사진을 보던 Weatherproof의 사장은 무릎을 쳤다. "어, 우리 점퍼네" 그리고 AP통신이 촬영한 사진을 구해 올해 1월 타임스퀘어에 기습적으로 옥외광고를 내건다. "A leader with style" 당연히 백악관에서 방방 뛰었고, 광고는 몇일만에 내려졌다. 하지만 CNN, BBC 등 전세계 매체에서 해외화제로 다뤄진 뒤였다.PR Stunt는 어차피 욕을 먹더라도 노출이 관건이니까. 광고에 나온 제품은 Macy's 에서 $99,99에 구입할 수 있다.추천 -
[비공개] Storytelling
인지심리학자들이 증명하는대로 우리의 기억은 목록(list)이 아니라 스토리의 형태로 저장된다. 아이들의 초기 교육이 대부분 이야기의 구조를 갖는 이유는 이렇게 인간의 자연스러운 본성에 기인한다. 심지어 랜덤하게 짜집은 영상을 보여줘도 인간의 뇌는 어떻게 해서든 이것을 스토리의 형태로 재구성하려고 애쓴다. 마케팅이 인문과학의 지식들을 빨아들여 종합과학이 된 이후 "파워 오브 스토리", "스토리텔링 기법"이 마케팅의 버즈 워드가 되었다.최근의 몇몇 책들도 이것을 다뤄 베스트셀러의 자리에 올랐다. 경영학과 스토리텔링이 인연을 맺은덴 Robert McKee란 시나리오 작가의 공이 컸다. 혹시 니콜라스 케이지가 1인2역으로 등장한 "Adaptation"이란 영화를 기억하는지? 거기서 케이지에게 독설을 퍼붓던 시나리오 작법 강사가 바로 그를 바탕으로 ..추천 -
[비공개] Springboard
"선진광고"를 향한 남자1과 2의 길찾기가 시작되었을 즈음엔DDB의 Springboard Approach에 열광했었다. 고인이 되신 대홍기획 강정문 대표가 전도사를 자임하셨던 이론이었는데, 90년대에 광고를 시작했던 우리 같은 사람들은 오길비보다 번벅의 가르침이 실전에 더 유용하다고 느꼈던 것 같다. 지금도 DDB가 스프링보드를 쓰는진 모르겠다. 이런 "생각의 도구들"도 유행을 타서 뜨고 지고를 거듭하기 때문이다. 당시 오길비는 "Magic Lantern"이란게 있었는데 그것도 십수년이 흘러 "Brand Stewardship"으로 또 "Big Ideal"로 계속 바뀌어 왔다. 여하간 위의 모든 것들은 좋은 아이디어가 나오도록 도와주는 thought-provoking tools에 다름 아니다. 즉, 도우미에 불과한거지 이걸 쓴다고 해서 꼭 좋은 솔루션이 나온다는 보장이 없다. 그래서 더이상 생각을 자극하지 못하면 폐기되고 ..추천 -
[비공개] 광주 택시기사님과 기아 타이거즈
간만에 광주에 내려간 남자2. 심심한 나머지 자기가 오마이뉴스 시민기자나 되는줄 알고 택시 기사분에게 말을 걸었다. 남2: "작년에 기아가 우승했는데 시민들 반응이 어땠나요?"기사: "해마다 우승하는디 뭐 대단할게 있겄어요? 남2: "마지막 우승이 십년 전이었는데요??" 기사: "..." (자존심이 상하셨는지 논점을 바꾸셨다.) 기사: "선수만 안 팔아부렀어도 매년 우승했쟤. 9명만 하는 야구(단기전)에선 타이거즈를 이길 수가 없지라. 걍 4차전으로 끝내부러. 왜냐면 오래 끌면 지거든. 7차전까지 가는 야구는요참에 첨 봤다는거 아니여. "남2: "왜 광주 출신들이 야구를 잘 할까요?" 기사: "야구가 머리가 홱홱 돌아가야 하거든. 수비 보고 왼쪽으로 계속 뽈 때리다가 결정적인 순간에 오른쪽으로 보내부는거. 이게 해태 야구쟤." 남2: "기아 선수들 중엔 누가 가..추천 -
[비공개] Visualization
"The easier you can present your ideas, the better people will get it." 쉽게 설명하기 위해선 생각보다 많은 아이디어가 필요하다. 신용위기를 10분만에 설명하는 비디오를 요기 링크한다.The Crisis of Credit Visualized from Jonathan Jarvis on Vimeo.leverage = 차입 자본 투자down payment = 계약금Collateral Default Obligation = 부채담보채권 (부채에서 나오는 미래현금흐름을 현재가치로 환산하여 현금화시키는 방법)Credit Default Swap = 신용부도스왑 (부도가 발생하여 채권이나 대출 원리금을 돌려받지 못할 위험에 대비한 신용파생상품)추천
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