능동적인 독서의 본질 : 이미 능동적으로 읽는다는 것에 대해 몇 가지 이야기를 했었다. 능동적으로 읽는 것이 보다 잘 읽는 것이며, 살펴보는 것은 언제나 능동적으로 읽는 것이라는 이야기를 했었다. 정말 노력이 필요한 일이다. 하지만 아직 그 핵심적인 이야기는 하지 않았다. 능동적으로 읽는다는 것은 한마디로 이런 것이다. "스스로 답을 찾아야 할 질문을 던지며 읽어 내려 가라" : 그렇다면 아무 질문이나 괜찮을까? 아니다. 기초적인 읽기의 수준을 넘어서면 올바른 순서를 따라 올바른 질문을 하는 습관을 갖는 것이 하나의 기술이다. 어떤 책을 읽든 다음과 같은 4가지 질문을 던져야 한다. 질문은 다음과 같이 정리할 수 있다. : 첫번째 질문, 전반적으로 무엇에 관한 글인가?글의 주제를 찾아내고 , 저자가 어떻게 더 세..

독서삼도 마음을 집중하여 읽어라. : 책을 읽는 요령은 눈으로 보고(眼到), 입으로 소리 내어 읽고(口到), 마음에서 읽는 것(心到)이다. 이 중에서 제일 중요한 것은 심도이다. –주희- : 여기서 ‘도(到)’는 집중한다는 뜻이다. 남송시대의 학자인 주희(주자)가 독서를 할 때 신경 써야 할 바를 가르친 것이다. 즉 입으로 다른 것을 말하지 말고, 눈으로 다른 것을 보지 말며, 오직 독서에만 마음을 집중하라는 것이다. 그렇게 해야만 책의 내용을 온전히 자기 것으로 만들 수 있다는 것이다. 물론 마음을 한 곳에 모으는 것이 가장 중요하다. 집중하지 않으면서 하는 독서란 괜한 시간 낭비일 뿐이다. : 요즘 학생들은 책을 눈으로 읽는 것에만 익숙해져 있다. 그러나 책은 소리 내어 읽을 때 맛이 살아난다. 음식을 영양가만으로 따진다..

넓고 깊게 읽어라. : 다독이냐 정독이냐가 독서에 대한 물음의 대상이 된다. ‘남아수독오거서(男兒須獨五車書)’는 전자의 주장이나, ‘박이부정(博而不精)’이 그 통폐요, 안광이 지배를 철함이 후자의 지론이로되, ‘나무를 보고 숲을 보지 못함’이 또한 그 약점이다. 아무튼 독서의 목적이 ‘모래를 헤쳐 금을 캐어 냄’에 있다면, 필경 ‘다(多)’와 ‘정(精)’을 겸하지 않을 수 없으니, 이것 역시 평범하나마 ‘박(博)이(而)정(精)’ 석자를 표어로 삼아야 하겠다. – 양주동- : 세밀히 읽는 것과 두루 섭렵하여 읽는 것, 이 둘은 독서에서 모두 요구되는 것이다. 두루 읽되 깊이 읽지 아니하면, 쏟은 시간에 비해 얻은 것이 적을 수 밖에 없다. 그러나 세밀히 읽되 두루 읽지 않으면 편협한 인간이 되기 쉽다. 우물을 깊이 파려면 처음부..

브랜드 상상력과 브랜드 연관성 : 브랜드 전략의 목표는 강력한 브랜드가 되는 것이고 강력한 브랜드가 되려면 고객의 마음을 사로잡는 브랜드가 되어야 한다. 즉, 고객의 마음을 사로잡으려는 브랜드 상상력이 곧 고객가치를 창출하는 브랜드 전략(브랜드 연관성 모델)을 주도하게 해야 한다. 여기에 덧붙여 다음의 두 가지로 나누어진다. - 고객가치를 창출하는 브랜드 (브랜드 선호도 모델) - 고객의 마음을 사로잡는 브랜드 (브랜드 연관성 모델) : 고객가치를 창출하려는 노력(브랜드 선호도 창출)은 모든 브랜드가 추구하는 공통된 목표라고 할 수 있다. 하지만 모든 브랜드가 고객가치를 창출한다고 해서 모두가 고객의 마음을 사로잡는 것(경쟁 브랜드를 도태시키고 시장우위를 차지하는 것)은 아니다. 브랜드 전략을 효과적으로 수립하고 ..

미학의 중요성과 갈등유발 : 우리를 둘러싼 세상을 특별하게 만드는 방법은 매우 다양하다. 그리고 이 새로운 미학 시대의 한 가지 특색은 많은 다양한 스타일의 공존인데, 이는 한 가지 창의적인 디자인이 두드러졌던 이전 시대들과 다른 점이다. "좋은 디자인이란 더 이상 완벽한 것이 아니라, 취향이 다른 많은 사람들이 자신의 개인적인 정체성을 확립하도록 돕는 것과 관련되어 있다."라고 어느 유명한 산업디자이너는 말한다. 현대의 디자인은 한때 가치를 전달하느 기호, 즉 이데올로기의 표현이었던 적이 있었지만, 이제 그것은 단지 하나의 스타일, 즉 개인의 미학적 표현의 많은 가능한 형태들 중의 하나에 불과하게 되었다. "형태는 감정을 따른다"라는 말이 "형태는 기능을 따른다."라는 말을 밀어냈다. : 감정은 당신이 어떤 형태를 기능적..

새로운 선택의 필요성에 직면하다 : 혁신에 대해 전적으로 기술 중심적인 입장을 고집하는 이들이 있다. 하지만 '지속적인 발전'이라는 차원에서 볼 때 지금은 그 어느 떄보다도 그러한 인식이 한계에 부딪힐 수 밖에 없는 시대다. 또 이미 보편화된 전략에만 의존하는 타성에 젖은 경영방식을 고집한다면 국내외에서 새롭게 싹트고 성장하는 변화의 물결에 압도당할 가능성이 높다. 우리에겐 새로운 선택이 필요하다. 다시 말해 개개인과 사회 전체의 균형을 맞출 수 있는 보건, 빈곤, 교육 등의 분야에서 전 세계적으로 산재한 당면 과제들을 해결할 수 있는 혁신적인 발상이 필요하다. 나아가 차별 받는 모든 사람들을 아우르는 참신한 전략을 필요로 한다. : 사실 현실의 당면 과제가 아무리 심각하고 해결하기 어렵다고 해도 인간이 보..

브랜드 가이드라인 : 소비자는 시각적 경험을 통해 제품과 브랜드를 이해한다. 브랜드의 특징 중 기본적인 부분에 속하는 것이 패키지의 모양이다. 제품의 모양은 제품에 대한 정보를 전달하는 동시에 기억에 새겨지는 기반이 되어 그것을 바탕으로 시각적, 감성적 가치가 형성된다. 병 모양이 상표권 등록이 될 수 있다는 사실이 곧 소비자에게 지각된 가치를 증명해준다. 마치 코카콜라의 병모양이 그러하듯이 말이다. : 제품의 모양이 상징적이라고 해서 패키지 디자인을 절대로 바꾸지 못하는 것은 아니다. 패키지의 그래픽 요소나 소재를 바꾸면 친숙한 모양에 전혀 새로운 효과를 창출할 수 있다. 굴곡이 선명한 코카콜라의 패키지는 라벨이나 로고에 버금가게 독특한 디자인이다. 원래 유리였던 병의 재질을 알루미늄으로 바꾼 것으로 누구든지 ..

알맞은 소재를 선택한다 : 패키지디자인을 위해 고려할 사항은 다음과 같다. 먼저 패키지 소재를 올바르게 선택해서 사용하면 시각적 경험이 풍부해지고, 접촉의 욕구가 상승하며 비용이 줄어들고(또는 증가하고) 환경에 미치는 영향이 증가(또는 감소한다)한다. 디자이너가 패키지의 잠재력을 다방면으로 연구했다면 언제봐도 놀랍고도 완벽한 패키지 디자인을 경험하고 전달할 수 있다. 도서관과 서점 외에 인터넷도 조사에 활용할 수 있는 훌륭한 도구다.