며칠전 나이키 광고를 올리고 글이 짤렸습니다. 네이버는 일말의 사과글이나 사전통보글도 없었습니다. 도대체 이게 뭔지 모르겠네요. 아마 올림픽 광고여서 그랬나본데 화딱지가 나서 올림픽광고 한번 더올립니다. ------------------------------------------------- 이번 캠페인을 통해 어떻게 해야 올림픽 광고에서 가장 사랑을 받을 수 있을지 알아보기 위해 가디안과 Fast company BBC의 2012년 베스트 올림픽 광고들을 추린 것중 우리에게 도움이 될만한 캠페인들만 소개하려 합니다. 올림픽 스폰서 쉽이 없는 브랜드들이 앰부시 마케팅을 어떻게 하면 스폰서쉽이 없이도 올림픽 이슈의 주도권을 가질 수 있을지를 알려주.......

나이키의 캠페인들을 보고 있노라면 참 무릎을 치지 않을수가 없습니다. 위의 캠페인이 국내에서도 아마 류승룡의 나레이션으로 집행되고 있습니다. 나이키가 국내에서는 TV광고를 집행하지 않으면서도 놀라운 브랜드 매니지먼트 퍼포먼를 내고 있는데요, 좀 놀라웠던건 국내에서 만든것도아닌 이 캠페인을 올림픽기간에 꽤나 많이도 광고를 하고 있다는 사실이었습니다. '왜 그런걸까?' 이런 저런 생각을 해보다가 Fast company에 실린 이 캠페인에 대한 글을 보고서야 무릎을 치게 되었습니다. 사실 저도 그렇지만 나이키가 올림픽 공식 스폰서인줄알았습니다 그러나 나이키는 올림픽 스폰서가 아니지요 이번 캠페인은 말그대로 Ambus.......

사실 이 광고가 이리도 인기가 있을줄은 정말 생각지도 못했습니다. 몇번을 봐도 질리지 않는방법...도대체 어떻게 이런 광고를 제안할 수있었을까요? 정말로 이 광고를 몇번을 두고봐도드는 생각중 또하나는.. '이 광고를 어떻게 광고주가 선택했을까?' '이 광고를 어떻게 대행사가 팔았을까?' 이유인즉슨, 이 광고의 핵심은 결국...춤과 노래일텐데 춤과 노래를 광고주에게 만들어서 가지고 간걸까요? 아니면 광고주의 탁월한 혜안이 발동한걸까요? 아놔 정말 궁금합니다. 이 광고의 뒷이야기가 궁금합니다.

요즘 화장품광고 피티를 준비중이라 유독 눈에 들어오는 광고가 있어 올려봅니다 SK2의 14일의 기적이랑 약간 느낌은 비슷한데요... 3일만에 효과가 나타난다니..참으로 대단해 보이긴 하네요. 그러면서 이 광고에 대한 reason to believe가 될만한 효과에 대한 테스티모니얼을 일반인을 통해 하고 있는 동영상이 있어 공유합니다 아모레 퍼시픽 아이오페의 입니다 보시면서 느끼셨겠지만, 일반인모델들이 모두 아이오페의 모델인 고소영과 동일이름을 가지고 있는 분이네요 이 부분은 재밌네요. 하여간, 일반인들로부터 성능의 검증을 보여주겠다..즉 일반인의 입으로 나온 걸로 소비자.......

LTE전쟁이 정말 대단하죠 사실 아직 약정이 12개월이나 남은 저에겐 너무나 먼 니들의 얘기인건 사실입니다. 그래도 광고를 보고 있노라면... 참 재밌습니다. 각자 너무나 다른 전략과 방법을 쓰고 있어서 뭐가 낫다 말다 할수가 없네요 광고라는게 어찌보면 마케팅의 구성요소중 하나이므로 광고때문에 LTE가 좌지 우지되는건 아니니까요 요즘의 광고라는건 예전과 달리 매출의 직접적인영향을 끼치는거라기보다 매출의 간접적인 영향의 주요한 부분인거 같단 생각을 합니다 특히나 LTE같이 Tangible한 혜택이 바로바로바로 느껴지지 않는 제품일수록 더욱더 이미지에 초점이 가게 되는데요 이미지상에서 LTE하면 가장 먼저 떠오.......

세상이 점점 빨라지고 있습니다.스마트폰의 출시와 함께 언제나 그랬듯이 빠름은 시대를 이끌어가는 키워드가 되어가고 있습니다.남들보다 빠르지 않으면 소비자로부터 외면 받는 시대.대한민국에서도 스마트폰 LTE의 시대가 열리면서 더 빠른 서비스를 제공하고 더 빠른 기능을 가진 제품으로자리매김 하기 위해 너도 나도 열심인 요즘입니다대부분의 브랜드가 우리가 가장 빠른 브랜드다 임을 소구하기 위해 위에서 보았듯이 경쟁 브랜드들의 속도를 언급하곤 합니다.물론 이것이야 말로 우리 브랜드의 우수성을 보여줄수 있는 가장 직접적인 방법임에는 틀림없지만,그걸 요즘 같은 시대에 소비자들이 곧이 곧대로 받아들일지는 의문입니다.누.......

수많은 칸느리뷰를 아마 보실겁니다. 그렇지만 전 많은 수상작을 보면서 아래와 같이 우리나라 광고대행사들이 상을 받기 위한 방법을 좀 정리해보고 싶습니다. 물론 아래처럼 한다는거 자체가 어려운일이고 대단한 일임에 틀림없지만 적어도 이정도의 가이드라인이라도 맞춰 간다면 분명 내년에는 Titanium이나 필름부문에서 받을수 있지 않을까 하는 작은 소망을 해봅니다 그럼 어떻게 해야 할까요? 이제 부터 보시지요 첫번째, 작은 기업을 이 캠페인을 통해 대단하게 만들어내야 한다작은 기업중 절대로 대기업들의 관행처럼 해오던 것들을 하지 않는 브랜드들이이 캠페인을 통해 커지게 되는.그런 캠페인이어야 합니다.서양인들이 주.......

칸느가 끝났습니다.칸느전에는 어찌나 기획작품들만 외국유명사이트에 나와서 실제로 마켓에서 벌어지고 있지 않은 것들만있어서 잘 안들어가보곤 했는데요이번에 Fastcompany라는 잡지를 우연히 보다가 GE의 새로운 캠페인을 언급한 글이 있어 살펴봤더니괜찮더군요. 같이 보길 원해서 올려봅니다.이 캠페인의 구조는 아주 쉽습니다이해를 돕기위해GE의 새로운 French door형태의 냉장고가 출시되었고이 냉장고의 신선도에 대한 성능을 검증하기 위해 두남자 (한명은 유명한 chef이고 한명은 GE의 엔지니어입니다)가방방곡곡의 신선함이 필요한 재료들을 모으러 떠나는 여행기입니다.www.freshpedition.com에 들어가시면 에피소드들을 보실수 있.......