enperson advisory : 모든 조직과 구성원들의 성장
공학, 경영학, 심리학을 전공하며 전략과 퍼실리테이션을 실현하고 있습니다. 도움이나 문의 사항은 jigma81@gmail.com으로 연락주세요.
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[비공개] 지금은 바닥이 아니다..
이미 자신이 바닥이라 느끼는 사람에게 더 이상의 고난과 고민은 없는듯하다. 솔직히 바닥은 아니다. 자신이 그리 느끼기 때문인데... 어쨋든 그 힘듦을 누군가는 알아줬으면하는 사람들이기에 더욱 서로를 인정해주는 사회가 되어야 하지않나 싶다. 서로 인정하고 그저 바라보자.추천 -
[비공개] 오픈라인의 환경 변화가 틈새 제품의 온라인 수요에 어떤 영향을 미칠까..
우리가 흔히 접하는 제품들이 어느 순간 어쩔 수 없는 환경 변화로 인해 물리적으로 이용하기가 불리하게 되었을 때? 우리는 과연 그 제품을 다시 구매하게 될까? 물리적으로 거리가 멀어졌다고 해서 해당 제품을 구매하지 못하는 것은 아니다. 요즘같은 디지털 시대에 물리적 거리는 아무 것도 아니다. 하지만 소비자와 기업의 선택에 있어서는 상대적으로 큰 영향을 받게 될 것이다. 한 연구에서 제시한 결과에 따르면 틈새 제품의 소비자는 환경 변화를 겪은 후 틈새 제품에 대한 온라인 구매 성향을 바꾸며, 그 변화 정도는 유의하다는 결과를 내렸으며, 급격한 오프라인의 환경 변화를 겪게 된 소비자일수록 환경 변화 이후 틈새 제품을 적.......추천 -
[비공개] [WBIM] 브랜드 자산 - 지각된 품질, 연상 이미지
중소기업중앙회가 2004년 조사한 바에 의하면 중소제조업 CEO의 약 85.2%가 “기업이미지가 경쟁력”이라는 설문 항목을 선택하였으며 삼성경제연구소가 시행한 설문에서는 중소기업의 약 71%가 “체계적인 브랜드 관리를 못하고 있다.”고 응답하였다고 한다. 이는 무엇보다도 브랜드에 대한 관리 역량이 부족함을 의미하고 있으며, 이는 일반 대기업군에 비해 자신들의 브랜드를 전담할 인력과 노하우, 투입 자산에 대한 부족함을 의미한다는 점에서 시사하는 바가 크다고 볼 수 있다. 하지만 인터넷의 발달로 인해 일반 오프라인 매체가 아닌 온라인 매체로의 전환이 급속도로 이루어졌고, 현재는 한 기업이 가진 자산이 대기업군의 수준에 미.......추천 -
[비공개] [마케팅/전략] 브랜드 아이덴티티을 위한 통합 브랜드 커뮤니케이션??..
[어떻게 브랜드를 알리고, 고객과 대화할 것인가? - 일관성과 불일치성을 통하여!!] [출처 : 구글, 검색어 : 브랜드 일관성] 마케팅 커뮤니케이션이라 함은 시장에서 고객과 기업의 관계에 있어 기업이 고객에게 전달하고자 하는 메시지와 자신들이 가진 이미지들을 어떻게 고객의 인식속에 심어줄 것인지에 대해서 계속적으로 Push 혹은 Pull하는 전략을 수행하는 것을 말하기도 한다. 그렇다면 브랜드는 어떻게 고객에게 인식되고 전달될 것인가? 우선 브랜드 아이덴티티의 정립이 가장 우선적인 사항이 될 것인데 참고로 인간의 뇌에 전달되는 모든 자극의 2/3는 시각적 자극이라는 점과 커뮤니케이션 전략의 수행에 있어 일관성이 유지되어야.......추천 -
[비공개] [WBIM] 브랜드 충성도와 인지도 향상
이를 측정할 수 있는 방법으로는 회사가 제공하는 제품이나 서비스에 대한 구매를 할 경우 동종 상품과 비교시 조금 더 비싼 가격을 책정하더라도 용인할 의사가 있는지에 대해서 알아보는 방법과 함께 설령 제품의 품질이 조금 떨어지더라도 회사의 브랜드에 딸 전반적인 사용자 만족도가 유지될 수 있는지에 대해서 조사해 보는 방법이 있다. 일반적인 상황에 비추어 남성과 여성의 경우를 살펴본다면 남성보다는 여성의 브랜드 충성도가 더욱 높은 것으로 나타났다고 한다. 이는 소비에 있어서 남성들이 독립적 성향이 강한데 반해 여성들은 의존적 성향이 더 강하다는 것으로 여성들의 경우 다른 사람들의 의견에 더욱 귀를 기울이는 경향이.......추천 -
[비공개] [WBIM] 인브랜딩 그리고
우리나라의 경우도 이미 여러 기업들이 인브랜딩(In-Branding)을 시행하고 있으며, 최근 한화그룹의 소재부품 회사인 한화첨단소재에서도 이 방법을 도입함으로써 소재별 대표 키워드를 통한 개별 브랜드화로 브랜드 자산 확립에 나서고 있다는 것을 살펴본다면 브랜딩이라는 것이 중요한 것임을 더욱 절실히 느낄 수 있다. 하지만 무엇보다도 이러한 브랜드를 만들어 나감에 있어 소비자들과의 유대와 공감이 이뤄지지 않는다면 브랜드도 자신만의 가치를 이뤄나갈 수 없음을 명심할 필요가 있겠다. 가족, 연인들과 함께 주말 혹은 여유 시간이 있을 때면 영화를 볼 경우가 생긴다. 로맨틱, 코미디, 스릴러, SF 등 여러 가지 장르가 존재하며 우.......추천 -
[비공개] [WBIM] 브랜드들 속의 브랜드 인브랜딩
불행에 가깝게도 회사를 설립하는 기업인들에게 들려주고 싶은 말은 앞서 살펴본 사례들과 같이 자신들만의 정체성과 철학, 신념 등 기업과 제품, 혹은 자신을 고객들에게 직접적으로 느낄 수 있게 만드는 작업을 시행해야 한다는 것이다. 수 만개의 법인이 생기고 그들이 생산하는 제품이 시장에 내놓아지는 상황에서 설령 역사성을 보유하고 있지 않더라도 스스로 브랜드를 고객에게 접근시키기 위해 “Make"하는 작업이 필요한 것이다. 이제는 소비 및 산업 생태계 전반에 있어 브랜드가 중요해지고 있는 시점이라고 말할 수 있겠다. 기업 가치를 제고 시킴에 있어서도 그렇고, B2B기업이 사업활동을 영위하는데 있어서도 마찬가지다. 한국의.......추천 -
[비공개] [마케팅/브랜드] 로고 기호가 가지는 의미와 커뮤니케이션 체계
우리는 흔히 브랜드 커뮤니케이션과 관련된 이야기를 하면서, 고객들에게 전단되는 문구나 그림, 기호 형태의 Symbol에 치중하여 브랜드를 떠올리곤 한다. 이는 바로 시각적으로 우리에게 보여지는 제품이나 기업의 표상이 바로 그 Symbol에 해당되는 것이기 때문인데, 이것이 만들어지는 과정에서 과연 어떻게 커뮤니케이션 되어 지는 가에 대한 생각을 전제로 다시 한 번 바라보면, 어느 정도 이해의 폭이 넓어질 것으로 보인다. 브랜드 로고, Symbol을 만든다는 것은 이를 접하고 받아들이는 고객들의 머리 속에서 어떻게 학습되어 지고, 인지되는 가에 대한 고민에서 시작하는 것으로 막연하게 브랜드를 떠올리며 함께 연상되는 이미지가 일.......추천 -
[비공개] [WBIM] 시대적 공감속에서 형성된 유대감.
시대적 공감속에서 자연스럽게 유대감이 이루어진 현 상태의 기이한 현상을 어떻게 표현할 수 있을 것인가? 우리 스스로도 이전에 존재했던 브랜드들이 과연 언제, 어디서 탄생했는지 조차 인지하지 못한 채 당연한 듯이 손에 움켜쥐고 있다가 제품의 한 모퉁이에 새겨진 상품명, 로고 등을 보고 깨닫게 된다. 자신이 제품이 아닌 브랜드를 쓰고 있었음을 말이다. 이미 내 손에 익숙해진 촉감과 입맛, 그리고 그 외형, 시각적 요소, 캐릭터, 배경음악 등에서 소비자는 스스로 공감하고 오랜 유대감으로 느낀 감성으로 제품의 가치를 스스로 인정하게 된다는 것이다. 마케터들은 이러한 제품을 바라보는 시각을 물론 다르게 해야 할 것이다. 그들.......추천 -
[비공개] [WBIM] 브랜드를 Emotional Bonding 하라.
마지막으로 소개할 브랜드는 바로 “월트 디즈니(Walt Disney)”이다. 1923년 10월 16일 월트 디즈니와 로이 디즈니 형제가 설립하였, 미키 마우스를 공식 마스코트로 지정하였다고 한다. 애니메이션 영화제작에만 몰두한 나머지 과도한 투자를 하게 되고, 이로 인해 재정악화를 맞게 되자 사업다각화를 실시함으로 인해 오히려 전화위복의 기회를 얻은 디즈니는 그 이후에도 자신들이 보유한 미라맥스라는 회사를 잃게 되었지만 마블 엔터테인먼트, 루카스 필름 등을 인수하며 가장 큰 헐리우드 스튜디오가 되었다고 한다. 우리가 월-E, 토이 스토리 등을 통해 알게 된 픽사(Pixal)라는 회사도 디즈니에서 소유하고 있는데 이는 기존 스티브 잡.......추천
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