[#30. 모든 비즈니스는 브랜딩이다 - 홍성태] 부끄러운 이야기지만 저는 브랜드와 마케팅을 이분법적으로 생각해 비슷한 맥락이지만 다른 것으로 생각하고 있었습니다. 하지만 이 책을 읽으며 들었던 것은 마케팅에 포함된 브랜드로 브랜드라는 것은 마케팅에서 무척이나 중요한 부분이다라고 정의를 한 것 입니다. 이전부터 마케팅이라는 것은 단순히 알리는 것을 벗어나 고객의 인식을 바꾸는 것으로 우리는 알고 있습니다. 그리고 이러한 인식의 변화는 고객의 필요를 아는 것으로부터의 시작이라고 하였으나, 또 한 번 우리는 기존 지식의 전환이 필요합니다. 이제는 단순히 필요를 충족시켜주는 수준에서의 마케팅이 아니라 고객이 원하는 바.......

[CSR 광고는 어떻게 해야 효과가 있을까요?] [출처 : 구글, 검색어 : CSR광고] 한국, 일본, 중국과 같은 동양에서는 서양과는 달리 고맥락 사회에 속하기 때문에 직접적인 표현보다는 간접적인 표현으로 문잭상 뜻하는 의미를 독자가 청자가 스스로 알아주기를 바라며 표현하는데 반해 서양은 저맥락 사회로 직설적인 표현으로 청자가 바로 그 뜻을 알아차릴 수 있도록 효과성을 강조한다는 것에서 큰 차이점이 있음을 알 수가 있다. 이 부분에서 우리는 한 번 광고의 효과성에 대해서 생각을 해 볼 필요가 있겠다. 특히 기업의 CSR(사회적 책임)과 관련된 광고에 있어서 과연 직접적인 표현이 기업의 CSR 광고에 효과적인 것인지 아닌지를 알 수.......

[#29. 언젠가 함께 파리에 가자 - 츠지 히토나리] 2009년 교환학생으로 프랑스에 4달 정도 머무른 적이 있습니다. 아무런 연고도 없는 상황에서 홀로 방을 구하고, 학교에서 유일한 한국인으로서 생활을 해야 한다는 것이 그저 막막할때쯤 마침 한국에서 만났던 프랑스인 친구의 도움으로 집도 구하고, 프랑스에서의 여러 가지 생활에 대한 이야기도 들으며 그 첫 발을 순조롭게 내딛을 수 있었답니다. 이 책을 읽으며 잠시 그때의 생각을 해봤습니다. 별다른 호기심도 없이 그저 무심한 듯 그리고 일상적으로 대하는 그들을 보며불친절하다는 생각을 했었는데요. "언젠가 함께 파리에 가자"라는 이 책을 읽으며 내가 오해를 하고 있지는 않았나.......

재심 - 변호사님 내 억울함을 풀어주오] [출처 : 구글, 검색어 : 재심] 주말이니 과연 어떤 영화가 과연 보았을 때 제대로 봤다는 느낌이 들까 싶어서 살펴보던 중 "그레이트 월"과 "재심" 중에서 "재심"을 보기로 결정했는데요. 왜냐구요? "그레이트 월"에 대한 평판이 너무 극과 극이었기 때문이죠. 단, 그 한 가지 이유만으로 "재심"이라는 영화를 보았고, 굳이 붙이자면 한국영화이기 때문이죠. 음, 영화를 보며 들었던 감정은 바로 "짜증"입니다. 화가 나는 것도 아주 짜증이 날 정도의 화였으니 거의 극에 달한 것이었죠. 극중에서 변호인으로 나온 정우와 억울하게 살인죄를 달고 15년의 형량을 받아 10년의 복역을 마치고 사회에 나와 자.......

[#28. 웅크린 시간도 내 삶이니까 - 김난도] "아프니까 청춘이다.", "트렌드 코리아"를 집필하신 김난도 교수님이 책을 늦은 토요일 오후 집을 나서며 알라딘 서점에서 집어들었는데요. 왜 그랬는지는 모르겠어요. 치유 받고 싶었는지 아니면 책 제목 때문이었는지...그냥 집어들었답니다. "웅크린 시간도 내 삶이니까"라는 책을 보며 그 웅크림이라는 것이 무엇일까?에 대한 의문이 들더군요. 왜 그 단어를 굳이 강조하고 싶었을까? 본문을 읽어나가며 들었던 생각은 김난도 교수님은 누군가를 가르치는 선생님이어기에 후배들에게 들려주고 싶은 이야기가 있었고, 지금의 현실에 힘들어하는 후배들이 너무도 안타까워 그 희망을 표현하기 위한.......

[Galaxy vs iPhone] "브랜드 애착의 차이 우리는 이를 Brand Love이라 하자!!" [출처 : 구글, 검색어 : 갤럭시 vs 아이폰] 삼성의 배터리 문제가 불거지기 이전까지만 해도 해외에서 높은 인지도를 보이며 선도 기업의 자리를 차지하고 있던 삼성은 단 한 번의 사고로 그 자리를 잃을 위기에 처해 있다. 새로운 성장 동력을 찾기 위해 자동차 전장부품 사업에 뛰어들고, 해외 유명 스타트업을 인수하여 미래 먹거리를 준비하는 모습들을 보여주고 있다. 무엇보다도 삼성전자가 휴대폰을 주축으로 높은 매출을 올리는 주력 회사이기 때문에 해당 회사에서 생산하는 주력 제품인 핸드폰의 브랜드에 대한 소비자 인식을 우리는 알 필요가 있겠다. 그.......

[깊은 고민으로부터 나온 한 줄의 힘] "Think Different" [출처 : 구글, 검색어 : Thank Different] "모든 비즈니스는 브랜딩이다."라는 책을 읽으며 오늘 인상 깊게 읽었던 글귀를 하나 소개하려 합니다. 애플이 그들의 철학을 가지고 이 세상에 위대한 제품과 서비스를 내놓기까지 과연 무엇에 근거하여 일들을 진행하였을까요? 홍성태 교수님은 이에 대해서 애플의 스티브 잡스가 제시했던 Think Differenct를 독자들에게 언급하면서 컨셉의 응축성에 대해서 이야기 합니다. 비록 그 한 줄짜리 글귀에 불과하지만 이를 생각해 낸 창시자는 하루 이상을 꼬박 생각해서 이루어낸 결과라고요. 무조건 줄인다고 제품이나 서비스와 관련된 모든 정.......

[#27. 오두막 편지 - 법정 스님] 독서모임을 통해 알게 된 법정 스님의 오두막 편지이다. 모임에 참여해주신 분께서 법정 스님과 관련된 책을 소개해 주셨고, 마침 어떤 책을 더 읽어볼까 생각하던 중에 집어든 책인데요. 산자락에 위치한 오두막에서 홀로 지내며 자연을 벗삼아 지내는 그 모습을 머리 속에서 그려보며 그 외로움의 정도를 생각해 보았지만 책 속에서 밝힌 그는 결코 외롭지 않다는 이야기를 계속 해주었습니다. 밤이 되어 뜨는 달빛과 아침이면 지저귀는 새소리와 계절이 바뀌어 맺어진 열매를 먹고 가는 다람쥐와 토끼들이 끊임 없이 그를 방문하였기에 더더욱 외롭지 않다는 것을 말하고자 했던 것으로 보이네요. 현대인들의.......