조금 앞서 있는 마케팅의 모든 것,스폰지푸
스폰지푸는 마케팅 전략가입니다.
그래서 트렌드에 대해 쓰지 않습니다.
앞서가는 마케팅전략을 위해, 새롭고 영감어린 마케팅 전략과 인사이트에 대해 씁니다.
마케팅 솔루션이 필요하실때 연락주시길.
bryan082@gmail.com
"조금 앞서 있는 마케팅의 모든 것,스폰지푸"
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[비공개] 가장 이노베이티브한 대행사 BBDO NY selected by Adage
애드에이지가 매년 올해의 가장 혁신적인 대행사를 뽑는데 올해엔 BBDO NY이 되었네요BBDO하면 아무래도 전임 회장이었던 Phill Dussenbery의 영향이 큰 회사입니다(그는 펩시의 블라인드 테스트 캠페인을 만든분입니다)전통적인 TV광고를 잘 만드는 회사인데요.이 회사가 2004년에 시대의 흐름을 읽고 더이상은 전통적인 관습의 TV광고만으로는 클라이언트에게 더 좋은 크리에이티브를줄수 없음을 파악하고(물론 당시에 BBDO의 크리에이티브가 하락세라는 평판이 자자했습니다) Fallon에서 David Lubar를대표로 영입하게 됩니다.Lubar하면 가장 먼저 떠오르는건 BMW의 KEG라고 단편영화를 만들어서 BMW의 커뮤니케이션을 진행해서당시에 Branded.......추천 -
[비공개] 스폰지 푸가 뽑은 2014년 수퍼볼 최고의 광고 : 뉴캐슬 맥주
30초 광고 한번 나가는데 30-40억하는 수퍼볼 광고 그러다 보니 돈 없는 브랜드들은 수퍼볼 광고는 엄두도 내지 못합니다. 물론 그들도 수퍼볼광고가 만들어내는 엄청난 효과는 잘 알고 있습니다 그렇지만 마케팅 비가 없어서 수퍼볼광고를 만들지도, 집행하지도 못하는 브랜드들이 많지요 이런 그들의 심리를 있는 그대로 보여줘서 수퍼볼 광고들 이상의 효과를 얻어낸 광고가 있어 소개합니다 개인적으론 이 광고가 최고라고 생각합니다 왜냐? 돈을 많이 들여서 좋은 결과를 내는 광고는 그저 평범한 광고라고 생각합니다 하지만, 적은 돈을 들여서 돈을 많이 들인 광고와 같은 효과를 낸다면 이것만큼 훌륭한 광고가 어딨겠습니까.......추천 -
[비공개] 좋은제품은 반전 광고의 초석
제품이 좋은데 광고가 별로인 경우는 정말 드물다광고는 좋은데 제품이 별로인 경우는 너무너무 많다제품이 좋으면 광고는 강백호의 왼손과 같아서 거들 뿐이다그렇지만 거드는 정도가 아니라 폭발력을 갖게 만들어준다그래서 광고를 하려면 제품이 좋았으면 좋겠다추천 -
[비공개] 낯설게 보이는 것의 힘의 파급력 : 버드라이트의 슈퍼볼 티저광고에 등..
수퍼볼 2014가 다가오네요사실 수퍼볼 광고가 광고적으로는 굉장히 좋은 퀄리티를 가지고 있다라고 보진 않습니다수퍼볼 광고야 말로 짧은 시간에 강력한 인상을 남기기 위한 대향연이다 보니그야 말로 자극적인 광고들이 참 많습니다하지만 그럼에도 불구하고 수퍼볼 광고를 좋아하는 이유는수퍼볼광고야 말로 시청자 즉 소비자들만을 위해 만든 광고라는 거죠이 광고의 판단하는 주체가 오로지 소비자라는 겁니다.전 이런 행사가 광고인들에게는 소비자가 원하는것 소비자들이 좋아하는게 뭔지에 대해집중적으로 고민하게 만드는 좋은 기회라고 생각합니다거기에 광고주들에게도 "광고는 소비자를 위한 것이다"라는 생각을 부지불식간에심어주.......추천 -
[비공개] 돈있으면 5년안에 해보고 싶은것.
좋은 광고대행사를 만드는 일도 해보고 싶은 일이지만,좋은 잡지를 하나 만들어보고 싶습니다새로움과 혁신을 꿈꾸는 기업인과 직장인들을 위한 잡지비슷한 잡지라면미국의 Fast company나 Wired 일본의 Brain같이이노베이티브, 크리에이티브, 그리고 디자인을 아우를수 있는 그런 잡지를 한번 만들어보고 싶습니다솔직히 이런걸 Naver나 다음이 해야 한다고 생각합니다네이버가 스포츠 웹진을 만드는 것처럼, 비즈니스 부문에 대한 웹진도 만들었으면 하는거죠네이버의 유명 블로거중 광고, 디자인, 이노베이티브와 관련된 Contributor로 모시고 그 분들로 부터기고를 받고 그걸 발간 하면 아시아쪽에서는 좋은 제2의 제3의 Fastcompany Wired같.......추천 -
[비공개] 앙코가 코딱지만큼 있는 찐빵같은 광고 : 한화생명의 따뜻한 잔소리편
사실 기업PR광고는 잘 만들었다 못만들었다 기준이 없는것 같습니다 판단할 기준이 없는거죠 아마도 판단할 기준과 자격은 광고주외에는 없는듯 합니다 이 광고를 만들고자 하는 의지와 목표가 무엇인지 정확히 모른 상태에선 그 광고가 잘됐다 못됐다 판단하는건참 어렵습니다 거기에다가 나이가 먹어서 그런지4-5년전처럼 거칠게 몰아부칠 용기도 없어져서 광고가 좋다 말다를 판단하기가 전 더 어렵습니다 이럴때는 남의 목소리도 들어봐야 좀 가늠을 할수 있는거 같습니다 여러분들은 이 광고가 어떠신가요? 1. 전 이 광고의 장점을 이렇게 봅니다아기라는 차별화된 모델을 통해서 얻은 주목도와 그로인해 얻게될 친근감.......추천 -
[비공개] 광고대행사에 들어오려면 실험을 해라 2 : 이런 놈이 있다면 난 뽑는다
광고대행사를 스펙으로 뽑는것이야 말로 정말 어리석은 짓인거 같습니다토익 학벌 인턴 경력 이 3가지가 아마도 가장 큰 스펙이고, 여기에서 걸러진 지원자중 10분이내의 면접을 통해서 직원을 뽑습니다그런데 저도 면접을 하면서 느낀건 ...과연 광고쟁이를 이런 요소들만으로 광고를 잘만들 애티튜드를 가진 사람을 뽑을수 있을까?란 의문이 들곤 합니다. 아마 회사에 잘 적응할수 있는, 회사가 원하는 조직의 논리에 맞는 순응적인 사람만 뽑는건 아닐까?란 염려가 앞서더군요스폰지푸는 기본적으로 좋은 광고를 만들기 위해서 가장 중요한 자질은 태도라고 생각합니다태도가 컨텐츠라고 생각합니다그 중에서도 가장 중요한 태도는 , 용.......추천 -
[비공개] 인사이트는 마르지 않는 화수분: 다시찾아온 P&G의 Mom is Be..
소치 올림픽이 다가옵니다 P&G는 지난 런던 올림픽에서 대박을 쳤던 Mom is best job캠페인의 동계올림픽 버젼을 온에어 했습니다 전 사실 별로 기대 안하고 봤습니다 '이거 또 울거 먹네'라는 생각이 마음 한켠에 있었거든요 그런데 이번 편을 보고난 느낌은 역시나 강력한 인사이트의 유통기한은 무한이구나란 생각이 들었습니다 조금만 변주한거인데도 이 광고를 볼수록 가슴 한켠이 짠하게 느껴지는건 결국엔 강력한 인사이트가 주는 힘이 아닌가 싶습니다 여러인사이트중에서도 엄마가 주는 인사이트는 더욱 강력하고 지루하지 않습니다. 올드스파이스의 신규 캠페인에도 엄마의 인사이트가 나오는데요 쉽게 말해.......추천 -
[비공개] 이런게 브랜딩 아닐까?: 인텔의 Look inside 광고
인텔이야 말로 당장 팔고 자시고 급한게 없으니 이런여유있는 브랜딩 커뮤니케이션을 하나 봅니다 사실 이 광고 보면서 느껴지는게 뭔가요? 전 일단하자...란 메시지 인거 같아요 그런 좋은 메시지를 전달하는 거면 성공아닌가 싶습니다 이 메시지를 통해 소비자인 내 마음이 움직이게 되었다면 그렇게 만들어준이 광고를 만든브랜드에 대해 저절로 눈이 가는건 당연한거 같아요 억지로 주입시키고 강요하는 광고가 아닌, 가슴으로 느끼고 깨닫게 만들어서 사람을 촉촉히 젖게 만드는 그런것.. 그런것이 진정으로 우아하고 세련된 광고가 아닌가 싶습니다. 이런광고에 이런 저런 숫자의 잣대 정량의 잣대를 들이대는건 좀무식하.......추천 -
[비공개] 표절일까 아닐까?: 디젤 캠페인과 유사한 노스페이스 인터넷 캠페인
하늘아래 새로운 것은 없다지만표절이 너무 많은 요즘입니다.TV광고가 한때 표절시비에 말리던 광고들이 많았는데요요즘은 좀 덜한듯 싶습니다아무래도 광고주들에게 시안을 제시할때레퍼런스라고 외국의 사례들을 보여주고시안을 파는 나쁜 습관때문인데요광고주들은 그걸 보고선 참고만 해야 하는데그거 그대로 만든다고 생각하고 결과물이 그것보다못할때 마구 비난하는 경우가 많습니다그러다 보니 대행사들이 레퍼런스에 입각하여광고를 만들다보니 표절이 많습니다디지털 크리에이티브도 다르지 않은것 같습니다이노레드가 만든 인터넷 캠페인데요디젤의 Be stupid캠페인의 아이디어의 핵심인얼음안에 청바지를 넣은것과 상당히 유사합니다.......추천
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