워낙에 영국광고를 좋아해서 그런지 몰라도 미국광고를 볼수 있는 adage(creativity-online.com)보다는 영국의 The campaign(www.campaignlive.co.uk)을 개인적으론 더 좋아합니다.올해 연말 정리하면서 탑 10을 발표했던데요. 설명을 가미해야 하기에 탑 5까지만 소개드립니다.#5. John Lewis 백화점의 크리스마스 광고입니다우리나라의 세일남발의 연말 광고보다는 훨씬더 우아하네요그렇다고 잘만든 광고 만들기 위해서 애니메이션을 한건 아닐거고아마도 크리스마스의 쇼핑의 중심에는 아이들을 겨냥한 부분이 많아서일겁니다다분이 타겟 전략에 기반한 크리에이티브라는 의심이 드네요광고회사도 한창 뜨고 안뜨고 가 있는데 요즘 영국에서.......

Reporters without borders라는 우리나라 말로 하면 국경없는 기자회 같은거겠네요. 한마디로 기가막히게 풀어냈습니다.제대로된 저널리즘이 없다면 독재자들의 평화로운 일상도 뉴스가 될거라는 메시지.꼭 우리나라 언론들에게 하는 한마디 같습니다.대통령의 패션이 뉴스거리로 등장하는 나라고 대통령이 영국가서 황금마차 탄게 뉴스가 되는...뉴스의 본질은 없고 대통령 아름답게 만들기가 뉴스의 핵심이 되어가는 나라.이 광고야 말로 가장 날카로운 말을 가장 부드럽게 전한 캠페인이 아닐까요? 이런 인사이트를 보고 있노라면 대단하단 말밖엔 못하겠네요 프랑스의 BETC Paris의 작품입니다

Live your dreams라는 마케팅 컨셉을가지고 미국에서 개봉한 "월터의 상상은 현실이 된다"를 보고한 감독이 지금 자신의 꿈인 필리핀 사람을 돕기 위해 (월터 미티가 영화에서 그랬던 것처럼)마케팅 비용 25,000달러를 자기에게 주면 필리핀에가서 최악의 수해를 입은사람들에게 그 돈 모두를 돕는 것으로 사용하겠다. 대신 그 영상을 통해서 월터의 상상이란 영화도영상을 통해 홍보하겠다라는 제안을 20세기 폭스사에 했고, 그것이 받아들여져서 만들어진 캠페인입니다Casey Neistat라는 감독과 친구 한명이 진행한 캠페인을 보면역시나 빛나는 캠페인은 멋진 전략이나 탄탄한 로직에.......

매해 구글의 검색을 통해 각광을 받았던 검색내용들을 검색어의 분류에 따라 영상으로 보여주는 걸 하곤 했는데요 올한해 전세계적으로일어났던 일들을 볼수 있는 좋은 영상입니다 즐감하시면서, 본인의 올한해도 정리해보시길 바랍니다

제가 스폰지푸를 운영하는 이유는 여러가지가 있겠지만, 그중에 가장 큰 것은 제가 만들고 싶은 광고회사가 이런 광고를 만들었으면 하는 광고들을 모으기 위함입니다. 그것들로부터 제가 그 광고들을 배우기 위함인거죠. 블로그에 올라오는 모든 광고들은 제가 좋아해서 올린 것들이고 아마 언젠가는 제가 좋아했던 광고들 같은 것들을 만드는 회사를 만들어가겠지라는 꿈을 꾸면서 모으죠. 3-4년전에는 Crispin Bogusky에 꽂혀있다가, 최근에 꽂혀있는 회사는 Pereira & Odell입니다. 두 회사가 굉장히 다른 성향의 광고를 보여줍니다. CP+B는 기술Base에 잘 짜여진 웰메이드형식의 예능을 보는 것 같은(몰래카메라나 다큐멘터리)의 광.......

유학생 시절 외국 친구들이 한결같이 한국 학생들에 대해 하는 말은 Shy하다 였습니다.한국 사람들 굉장히 소극적이고 소심하고 그렇습니다. 같이 있는 사람들과 어울리기 보다는 자기들끼리 어울리고. 저도 한국사람인지라 그게 편해서 그런건데 상대편에 입장에서는 너무 소극적이고 생각이 많고 이것저것 고려하면서 사람관계를 맺는 다는 불만이 참 많았습니다.우리나라 브랜드들도 마찬가지인것 같습니다.뭔가 머릿속에 떠오르는걸 직접 해보려는걸 상당히 두려워합니다.검증되지 않은걸 하는걸 두려워합니다. 그러다보니 머릿속으로는 항상 있는데 그걸 실제 해보진 못하고 항상 외국에서 한거 보고 후회하곤 합니다.그건 저도 많이 그랬습.......

우리나라대행사라고 하는 제일기획 이노션의 회사들은 이 사회에 변화를 이끌어내고 인식을 바꾸는 그래서 세상이 좋게 만들어질수 있는 역할을 해야 한다고 생각합니다.가장 창의력있는 집단 하면 이노션 제일기획이 떠올라야 하는 그런 브랜딩을 해야 하는데, 우리나라 대행사들은 아직그런 브랜딩이 충분히 되진못하고 있는듯 합니다.현재까지 우리나라 광고대행사의 브랜딩은 크게 2축으로 나뉩니다. 칸느수상을 통한 인식형성, 그리고 사회적 기업의 광고제작을 통한 방법....이런 방법 외에도 대행사가 소비자 인식속에 특히나 동시대의 같은 영토를 살아가는 대중들에게 강력하게 크리에이티브함을 자랑할수 있는 방법을 최근 2개 대.......

1. 뒷북일수도 있으나...이 사람은 반드시 주목받아야 한다고 생각 2. 단순한 텍스트가 리듬과 비트를 만나 예술이 되어버렸다 3. 언젠가는 또 다른 커뮤니케이션- 광고든 영화든-에서 반드시 그의 작품이 사용되길 빌어본다 좀더 충격적인 그의 작품을 보기 원한다면 아래 클릭 http://www.yhchang.com