유한락스.. 저의 첫번째 클라이언트입니다. 업계 넘버 원 브랜드이지만, 요즘은 너무 독한 염소세제란 이미지 때문에 잘 안사지요 외국의 제품들도 많이 들어왔고... 그리고 냄새도 너무 강해서 쓰기 좀 꺼려졌던 제품이지요 제가 담당하던 12년전에도 이 브랜드의 과제는 똑같았어요 화장실외에는 사용하지 않는다. 용처의 확대가 지상과제였습니다. 그래서천연원료인 소금으로 만들었다고도 얘기해보고 이런저런 얘기 많이 해봤지만 효과는 없었습니다. 그런데 이번에 나온 전략은 꽤나 힘이 있어보입니다 다만 아쉬운건 제품 패키지를 조금 세련되게 바꿔주면 참 좋겠다라는 생각인데 여전히 화장실에서.......

사자가 돌아왔네요저도 이번에 크리에이터로 출품을 했기에 더욱더 기대가 되는데요(물론 개인적으로는 기대안합니다. 형편없어요)벌써부터 몇몇 웹진에서는 칸느의 수상유력작들에 대한 견해를 내놓고 있는데요예를들면,메트로의 자살방지 캠페인이었던dumb ways to die나장애인올림픽에 대한 채널 광고인Meet the supermanDove의 Real beauty캠페인의 스케치편도 수상이 유력하다고 합니다그외에도 Redbull Stratos도 유력하다고 합니다.칸느의 단골손님 나이키도 빠지면 안되겠습니다.올림픽캠페인이었던 Find your greatness도 유력한 수상후보입니다페디그리의 유기견 캠페인인 good dog bad dog캠페인도 리스트에 올랐습니다마지막으로 아.......

인사이트...대부분의 소비자들 마음속에 숨겨두고서 입밖으로 꺼내지 않는 께림직한 그 속마음...인쇄광고에 이 인사이트를 담아낼수만 있다면 인쇄광고라는 한장면은 많은 것을 말해주는강력한 미디어가 될수 있습니다.여러말보다 한번의 강력한 비주얼이 많은 말을 강력하게 할수 있다면프린트 광고야 말로 가장 강력한 미디엄이라고 생각합니다다만, 요즘세대가 생각하기 싫어하고 고민하기 싫어해서 인쇄광고에 함의가 많으면 잘 받아들이지 못하지요그래서 점점 인쇄광고가 자극적이고 단순편만해지는것 같습니다.인쇄광고에서 함축하는법 인사이트를 배울수 있는 아주 좋은 교보재인듯 합니다바로 위에 있는 것은 콘돔광고입니다.카피는 Wh.......

광고의 트렌드에도 흐름이 있습니다.어떤때는 제품의 강점을 어떻게하면 소비자들에게 마구마구 잘 알려줄까로 점철된 광고가 넘쳐나는 시대가 있는가 하면어떤때는 이런 일방적인 메이커보이스 광고들이 지겨워 소비자들의 얘기들이 많이 담긴 즉, 하나의 제품 보다는 브랜드를 사랑하게 만드는커뮤니케이션을 통해 제품을 구매하는데 이르게 만들어주는 브랜딩 광고가 넘칠때도 있습니다.광고인들이야 물론 이 브랜드 광고가 훨씬 재밌고 신나므로 브랜드 광고를 만들고 싶은 욕구가 많지만,전 뭐든 균형이 가장 중요하다고 생각합니다. 그리고 브랜드의 필요와 상황에 따라 다르게 되어야 한다고 생각합니다우리나라의 경우 브랜딩광고를 할만.......

일본의광고들을 보면 확실히 일본이란 나라는 우리나라보다 형이상학적인 면에서 좀더 앞서 있는 나라가 아닌가 생각합니다 그들의 크리에이티브를 보고 있노라면 그 수줍어 하는 일본인들이 만든게 맞는것인가?란 생각이 들정도로 때론 엄청 과감하고 용기있습니다. 우리나라 광고들은 크리에이티브 할랑가 말랑가 하는 형태만 어디서 배껴온 듯한 것들이 많은 반면 일본 광고나 태국광고들은 확실히 달라보이려고보이지 않는 형태의 새로운 자기 파괴적인 광고들이 많습니다. 그러나 우리나라는 한 대행사가 히트 광고를 만들면 나머지 회사들이 죄다그 형식의 Copy로 이어지고 있습니다. 우리나라에선 절대로 할수 없는 광고가 일어나.......

야구를 워낙 좋아하지만서도 더 좋아하는건 아마 야구에 담긴 사람들의 인생이 아닐까 싶습니다. 전 그 중에서도 사람에 대해 가장 잘알수 있는 방법은 인터뷰라고 생각하는데요 인터뷰야 말로 그 사람의 핵심을 뽑아낼수 있느냐 없느냐가 관건인데 우리나라 대부분의 인터뷰어들은 별로 준비도 안하고 피상적인 인터뷰하기 일수 입니다. 물론 개인의 호불호가 있겠지만 그런 차원에서 본다면 박동희 기자는 야구인들 인터뷰에 있어서는 탁월함을 보여줍니다. 그의 글발이 훌륭하지는.......

사람들은 나의 허접대기 같은 성찰에서 나온 말들보다 광고가 더 좋을텐데... 그래서 이 블로그에 오는 걸텐데...난 여전히 시덥지 않은 말들로 이곳을 채운다. 미안하면서 부끄럽다

한가지 실험을 해보고 싶어 이렇게 글을 올립니다. 블로거들의 힘이 어떤지 실험해보고 싶어서요 제블로그 중에 광고주님들이 많은 걸로 알고 있습니다 혹시나 광고주님들 중에 진짜 소비자들이 원하는건 뭔지? 소비자들의 인사이트가 뭔지를 원하시는 분들이 있다면 귀 브랜드에 대해 알고 싶은 것들 문제점들 혹은 브랜드의 광고에 대한 거라도 원하시는게 있다면 스폰지푸를 불러주시기 바랍니다. 블로거들에게 공유하여 진짜 소비자들의 생생한 아이디어를 전달해 드립니다. 공짜는 아니고 소정의 상금은아이디어 주시는분에게 제공해야 겠죠? 혹시나 광고대행사가 믿음직 스럽지 않거나 생생한 소비자들의 아이디어를 얻고 싶으신.......